小红书的上风在于流量大,用户也是以年轻女性群体为主,消耗才能一向在线。近两年,红书成为品牌方的首选,其中小红书KOC种草等笔记颇受品牌方重视。KOC就是关键定见消耗者,可以影响到自己身旁的朋友大概粉丝,使之发生消耗行为。KOC相比于KOL来说,KOL属于头部顶端,KOC是腰部,这个金字塔底端是素人。 KOC处于KOL和素人的之间,KOC的粉丝量一般在5000以上,万粉居多。KOC的内容凡是不具体表示生活化和爱好性,更会以一个普通身份来做垂直内容,这能让用户感遭到实在,从而影响到用户的消耗决议,带动潜伏消耗者的采办行为。 KOL和KOC作为引领消耗趋向的两个群体,在分歧时候分歧场景,发挥着分歧的影响力。 一、笔记方面从笔记上来看,平常的种草博主大多来自KOC。相比力KOL,虽然KOC粉丝量不高,但笔记的点赞和收藏都很高,内容比力优良,经常出现爆款笔记,他们的曝光和转化都较为可观。 平台更夸大炊火气和人情味,作为真适用户的KOC,明显更有话语权。 喜好逛小红书的人都晓得,在这个平台的保举机制里,用户更偏向于内容,谁发的笔记意义不大,主如果发的内容是什么,能否对用户有现实的帮助会更重要。 二、性价比和KOL相比,KOC主打一本性价比。在本钱方面,KOC的一般只要KOL的四分之一。假如品牌预算不太多,在投放上犯纠结,那末倡议把投放关注点放在KOC上,性价比会更高。 KOC离用户粉丝更近,更轻易影响用户的消耗和购物行为,合适大面积铺设投放,私有流量也轻易转化为私有流量。 三、KOC投放上风1.垂直范畴,触及该范畴的各圈层消耗者群 KOC自己就是消耗群体,贸易目标本就不那末明显,他们的实在理论会更接近消耗者。垂直生态明显,可以打仗并覆盖到这个范畴分歧圈层的消耗者,横向+纵向推行,是品牌停止投放挑选的重要工具。 2.流量扶持,占据平台上风 不难观察到,在小红书平台的发现页面,保举页面千人千面。这部分流量占到平台的60%,剩下40%的流量来自自动搜索。这些热门、爆款笔记保举笔记的账号体量都不大,千人粉,万人粉居多,根基都是KOC。假如经过关键词搜索也会发现,大部分笔记内容都来自KOC,很少会有明星达人大概头部KOL。 3.用户关系更慎密,KOC更触手可及 没有富丽的文案,有点随意的表达和主图,会让用户感觉实在且接地气,说起的内容可以利用户发生共鸣。而且KOC更更重视粉丝粘性,和粉丝的积极互动会让相互关系更慎密。可以让用户感觉,“专家”触手可及,加倍平易近人。 建立身牌口碑,KOC可以影响更多消耗者的决议。在小红书平台,品牌在挑选投放时应更加理性,下降营销本钱,制定合适自家品牌的投放战略。 以上就是关于怎样挑选小红书KOC种草,达人特点分析的分享,更多内容接待关注或交换。 |
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