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99%的创意人都听詹姆斯·韦伯·扬说过一句话：创意是旧元素的新组合。 可是，晓得了这个事理，为啥还是产出不了好创意呢？由于创意诞生道理有两条腿，你还缺了另一条。 韦伯·扬在《创意》那本誊写道： “我们前面先容了两个普遍道理：第一个普遍道理，一个创意就是一个新的组合；第二个普遍道理，只要具有认清究竟之间关系的才能，方可进步缔造新的组合的才能。” 大大都人只看到了第一句话，而轻忽了前面更重要的那一句：“认清事物之间关系的才能”。 这个才是创意产出的焦点思维才能。跟做饭一样，食材放在案板之上，照旧做不出一顿美味。为啥？不会组合！ 将分歧元素组合，是一个“思维重组”的进程。创意的诞生，正是这类组合才能的应用。这篇文章，我总结了6种常用的创意义维方式，别离为：
一、操纵缺失：假如天下没有猫周星驰有一句典范台词，“已经有一份真挚的恋爱，摆在我眼前，我没有去顾惜，直到落空的时辰才后悔莫及”。它揭露了一个人间常态：存在时习以为常，落空时寸断肝肠。 而落空的成果是铭刻平生。生产创意，可以采用“假如天下没有XXX”这类思考逻辑，击中人们的缺失心理，唤起大师对于某个事物的关注与顾惜。 比如，假如天下上没有猫，假如天下上没有汉子，假如天下上没有手机，假如天下上没有电，假如天下上没有轮椅…… 能否是忽然发生了很多创意的灵感？ 操纵缺失的心理，是一种打破现有存在停止重组的进程，很轻易刺激用户痛点，发生共鸣与稀缺。 还记得联想的广告语吗？“人类落空联想，天下将会怎样？”
从落空的角度看事物，本质上是一种逆向思维。从创意逻辑上将，让存在的不存在，让不存在的存在，创意便会灵光乍现。也就是我说的“存在的重组”。 假如你想夸大某件事物的重要性，不如让它先消失。 比如你想夸大地标的重要性，可以P掉它，用大题目写出“假如没有XX？” 类似的，假如女人没有乳房？成果会是若何？一则提倡女性乳房健康的广告操纵名画与女人之间的关联，显现出一组震动的创意设想，使人不能不重视这类缺失。
还有很多很多关于“落空”的创意。比如，假如人们没有脸？会是什么样的感受？揽胜做过一套无脸人的广告，不外它夸大的是“脸白”的极端成果：白成一片。是一种形式感的落空。
不管是语气的落空，事物的落空，感情的落空，形式的落空，重组“存在”与“不存在”，即可构建出创意。 二、化身他物：假如我是一辆车设想力让我们学会72变，相比是一种创意的根本模子。物比方为人，人拟化为物，即可发生创意。重组的是属性，此属性与他属性置换，构成意想不到的结果。 我已经参过一个二手车检测师的培训，短期班，临走结业的时辰，写了一首诗《验车有感》，作为结业结语送给了同伴。其中，即是操纵相比的创意手法，将我自己描述为“车”，感慨了一下时候的沧桑。
这正是属性重组的创意。广告中也常用这类方式，例如已经看过一个电影，开初看是一个汉子砸窗户、掀女孩裙子的恶俗行为，后来一反转，发现那汉子是“风”。 有艺术家将动物与孩子融为一体，建立出这样的画面。也是重组，重组的孩子与动物。
陆川导演给奇骏拍过一个同名广告片《奇·骏》，其中是将“车”拟物为“马”，上表演严重刺激的上学之路。
凡此各种，皆是属性的重组，也是创意义维的一种。 三、抵触置换：大的缩小小的放大叶茂中有个抵触理论，适用于这个创意义维。抵触置换，就是将大的缩小小的放大，大概是正的反说，黑的变白，男的女化，长变短短变长。 总之，两种抵触交换位置，发生出意想不到的结果。 想想我们小时辰，爱玩过家家的游戏，提早感受成人生活，就是小家伙想快点变大人。创意也如此。 把握抵触置换，是一种次序的重组，给天下带来一些“反差萌”。从2012年圣诞节起头，芝加哥的埃奇沃特社区会来临一封庞大的信，像童话里说的，这是圣诞老人给一位叫约翰的小男孩的信。虽然这故事是假的，但这个创意确切动听的。
由于它是纪念一路枪杀案中死去的儿童，也由于人们在巨型信眼前会发生一种莫大的抚慰。童话+温情+节日+故事+社会事务，这封信富有太多的友谊了，让人尤其动容。
将小的变大，酿成使人注视标装配，创意便引来了无数人的爱好与分享。这就是巨细的置换。 实在，国内也有过很多这样的创意。令我印象深入的是哈尔滨的18米高的大雪人，座落在音乐广场两座欧式修建之间，庞大雪人带来的空气感，激发了很多网友的自传布。
远的拉近，有人把月球带进博物馆：
大的缩小，有人把711酿成鞋盒：
次序重组，为原有曲谱增加一些反面谐音符，极限抵触置换，我们便可以找到创意的灵感。试试想一下，若何让你从一群西装革履的人群当中脱颖而出，你有什么法子吗？ 四、文化借重：寄生熟悉化场景文化借重，是将传布信息寄生于公共所熟悉的场景当中，发生更快速、更高效的传布结果。 操纵明星立品牌的人设，就是一种借重。 比如李连杰代言柒牌男装，中国气力的意味。
贴靠熟悉的助威场景，也是一种借重。比如boss直聘众人呐喊，你们不感觉是寄生球迷呐喊的场景吗？广告投放在天下杯时代。
联系标志性标记，还是一种借重。比如“我爱北京天安门正南50千米”，天安门大IP都敢蹭你就说厉不利害？
绑定名流名言，更是一种借重。哪怕是谐音梗“朝闻到，Cheese可以”，熟悉的事物夹带产物，好玩风趣，好创意。
寄生在熟悉的事物当中，就是免费操纵了其堆集的传布势能，收缩传布的链路，从而提升传布的效力。将间隔人们较远的产物和营业，带到了公共较为熟悉的场景当中。即，间隔的重组。 化而用之，将陌生的事物敏捷熟悉化，就是这类创意义维的关键。不管是视觉、说话、图像、视频等各个载体，寻觅到熟悉的寄生物，寄生进去就是创意。 五、破次元壁：打破行业的鸿沟人、物、事、梦等等，各类分歧类的实体都有各自的鸿沟。鸿沟是组成这类命名的根基框架，构成了万事万物的种别。可是，假如你可以打破这类鸿沟，创意自然今后而生。 重组鸿沟，破次元壁，也是创意诞生的一种思维。具体若何实现呢？三步走： 比如说，我们晓得画的鸿沟是实体画框，并自然圈定了一种梦幻空间。可是我们假如打破它，让画中的人物出来；大概让现实天下的人物进入，都是一种鸿沟的结构与重组。 与虚拟人物联婚，让动漫动画风俗戏剧等等与现实天下互通，创意就自然出现了。 DS把车开进名画里，让典范作品中的人物与车融为一体，真假之间的鸿沟被打破，创意制造出SUV的越野之美。
鸿沟和鸿沟，拼贴息争构。 用一件事物的形式与另一件事物组合，即可缔造出使民气动的新创意。 航空与条纹的重组，就成了空中条纹飞机。看见这类飞机，何等新奇与心爱？既是好创意，又是冲破同质化的好案例。
丰田汽车连系奥运会赛事，将车创意化为赛事的各类场景，归纳出响应的创意海报。赛事的场景与汽车的场景，相互冲破与融合，创意就出来了。
六、钻牛角尖：寻觅最不成能的成果创意义维还有一种，寻觅最不成能发生的成果，显现出庞大的偶合与结果。能够与不成能之间重组，让不成能发生的工作来博眼球，从而发生一种脑洞大开又符合逻辑的创意。 此等创意，由于刁钻的视角，使人不由感慨高深！一件工作的缘起与影响，自带一万种能够，我们寻觅那些不成能发生的事务，梳理出创意的肌理，会给人留下深入的印记。 孙大伟典范广告作品“没事多喝水，多喝水没事”就是此类。它的创意逻辑很奇葩，为什么要多喝水？不是由于喝水带来什么健康，而是多喝水会拯救！这个创意听起来不成思议，可是它又非常公道。由于喝水要昂首，昂首会看到他人看不到的工具，所以可以躲避各类天外横祸。
延续这个“最不成能”的创意框架，这个电影居然以“无厘头”方式感动了你，然后你会感觉“哦，那我还是多喝水！” kindle作为一个阅读器，可是做过一次泡面的活动，也是找到了比力刁钻的角度：盖kindle，面更香！让念书这件事，真正接地气！
想一想你的产物和营业，还能做什么？铅笔非得写字画画吗？扎头刊行不可？可乐非得喝吗？当保龄球行不可？翻开思维，你会发现角度很多，找到阿谁好玩的，也许会具有大创意。 创意是旧元素新组合，没错。可是若何组合，需要进一步思考。组合是一种思维练习，你可以经过上面提到的6种思维方式，解开创意的密码。哪怕“一招鲜”，也可吃遍天！ 七、总结
#专栏作家#屈太浪，微信公众号：屈太浪（ID：qutailang1991），大家都是产物司理专栏作家。5年广告人，文案策划经历丰富。 本文原创公布于大家都是产物司理。未经答应，制止转载 题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议 |
