当自己爱好的艺人、KOL和品牌起头关注自己亲身的身材健康，粉丝与品牌、KOL的间隔，经过接地气的公益活动进一步拉近， “粉丝经济”端庄过公益活动获得加倍向善的一面。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍洛克菲勒与卡耐基，能够不是全天下最早富起来的两个美国人。但他们在19世纪末创建的基金会，能够是天下上最早建立的两个慈善基金会构造。从行业成长的角度来说，卡耐基开办的基金会，奠基了现代慈善基金会的根基运作形式。现代意义上的慈善捐献奇迹，即是由此起步。

唯一的题目是，彼时的慈善捐献，大都发生在晚宴以后的名流酒会，普通人既没法介入，更无从感知。而从1985年“live aid”起头的慈善巡演浪潮，起头把传布的藩篱打破。但电视机前的观众除了汇款，一样没有更多的工作可做。善款的治理监视失序，和层见叠出的诈捐现象，贯串了公益奇迹数十年的成长轨迹。

移动互联网也许是明星公益形状改变的一个契机：当监视机制随着互联网的发财日渐通明，用户可以自动挑选自己关注的公益项目而且可以全程介入；明星、品牌一样可以操纵收集传布的短平快，将影响力播撒到关注度尚且不够的细分公益范畴。

在天灾与饥荒之外，女性健康就是这样一片尚未完全开垦的童贞地。

3月21日，轻松团体·轻松筹、北京微爱公益基金会、公益时报结合倡议的“321粉红三叶草”公益项目再次启动。项目以“321，轻松爱自己”为主题，聚焦女性健康题目，自2019年至今已持续倡议5年。5年来，“321粉红三叶草”结合百余家爱心品牌，10余家媒体机构，集结20余位艺人助力，已经成为国内最具影响力的女性公益IP之一。

互联网让公益走出死角

2008年，当汶川地震让无数当地IP地址下线，无数腾讯背景的法式员起头意想到，背后活生生的用户，也许永阔别开了这个天下。

在寻人祈福项目上线以后，QQ的产物司理们在页面空缺处种下的捐献页面，不经意间让官方公益经过互联网走上了历史舞台。

不到一周，网友们仅仅经过QQ一个平台捐出跨越2300万群众币的善款，这已经远远超越一个公益项目标体量。正因如此，2008年也成为了“互联网公益元年”。陪伴着移动互联网的横空出世，以99公益日、蚂蚁森林为代表的小我公益，也纷纷崭露头角。

这些互联网公益的突出上风，均是连系互联网终真个去中心化特点，与头部厂商智能保举和中心化分发的技术储备，摊薄了公益项目信息分发的各类本钱，让公益从原本的富人与官方行为，变成公共深度介入的全民活动——普通人只需动脱手指，用极小的时候与金钱本钱，即可介入自己感爱好的公益项目。

需要认可，这类方式照旧有不敷之处。其一是大都人的公益热情，常常集合在天灾和扶贫等“合适公共认知”的传统热门项目，部分冷门且一样需要关注的公益项目，常常置之不理。

其二是，这类项目常常覆盖了绝对意义上的弱势群体，如欠发财地域的绝对贫苦生齿。但当国家范围脱贫攻坚渐入序幕，公益的概念一样应延展到普通人群的因病返贫，和未被充实关注的健康疾病题目。

前者在以轻松筹为代表的大病筹款范畴，已经有了较为充实的覆盖。但后者由于范畴较为细分的缘由，即使病发率逐年爬升，普通人对其关注水平仍显不敷。

以乳腺癌、卵巢癌、子宫内膜癌为代表的三大癌症即是如此。作为女性群体最为多发的癌症品种，妇科疾病天生的隐私性致使文过饰非，常常错失最好治疗机会，家庭悲剧经常发生。在社会关注度较低的条件下，常常需要官方气力和企业气力的助推，才能在公共层面逐步建立需要的认知。

女性健康认识，若何轻松走入民气？

据相关媒体报道，我国每年新增 27万乳腺癌病例；全球每年46万名女性因子宫内膜癌离世；妇科肿瘤中，卵巢癌占比23%，灭亡率却占到了47%。

半个世纪以来，女性在社会合作中的重要性日渐增加，但她们一样承当了更多的社会义务。但前述三大病症节节爬升的灭亡率与病发率，只是女性健康被持久轻忽的冰山一角。

同时，职场成功的B面，一样也是一位女性从女儿、妻子、再到母亲等社会脚色的改变。女性的身心健康，实在间接关系到无数家庭的和睦与幸运。正因如此，女性健康的内在也从癌症筛查中得以延展，心理与心理的两重保障，才是真正意义上的女性健康。

作为办事过数万万家庭的健康保障科技平台，轻松筹关注女性健康范畴的时候相对较早，投身时候自然更长。时至本日，轻松筹、北京微爱公益基金会、公益时报等结合倡议的“321粉红三叶草”公益活动，作为国内最具影响力的女性健康IP，已经持续举行5届。

本届“321粉红三叶草”照旧约请了张天爱、乔欣、吴谨言三位艺人担任爱心大使。除了公众人物的高流量上风，张天爱此前曾积极介入结合国妇女署倡议的全球反家暴活动，公益奇迹上的号令力相较一般明星更强。同时，这也是她第五次担任“321粉红三叶草”的爱心大使，关爱女性健康的奇迹门路上，张天爱从未缺席。

从传布角度来看，生活在聚光灯下的张天爱，自己就是社会潮水的引爆点。当众多明星介入女性健康其中，这一冷门命题可以在社会层面停止普遍传布，带来多量的“种子用户”。轻松筹在交际裂变上一样具有上风，明星与公益一旦有用连系，即可发生庞大的传布效能。

另一方面，这些“种子用户”中相当大一部分是明星的粉丝。当自己爱好的明星起头关注自己亲身的身材健康，粉丝与明星的间隔，经过接地气的公益活动进一步拉近。原本为人诟病的“粉丝经济”，经过公益活动也获得了加倍向善的一面。

而在活动之外，依托“轻松爱自己”的理念，轻松筹经过公益讲座、问诊、早筛等方式走进全国各地上千个社区，进步女性三癌防备认识。结合医药企业、保险公司定制专项保障计划，为女性患者供给从资本到资金的双向支持。停止今朝，轻松筹上女性3大癌症救济项目倡议累计超10万，筹集救济金数10亿元。

3月22日下午，在2023女性影响力峰会上，轻松筹结合俏生元配合公布“粉红绽放 与爱同业”关爱女性健康公益行动，在传布健康美学的同时，号令将更多的暖和和关爱带给女性群体，让每位女性自傲“她气力”熠熠闪光。

跨界公益，与企业品牌的新高度

经过众多明星的影响力，轻松筹已经尽其所能，让公益走进普通人的生活。但在点对点的项目触达之外，若何让企业的公益形象加倍不得民气，分歧行业品牌之间的联动，“1+1＞2”的跨界公益，无疑成为移动互联网时代的营销密码。

本届“321粉红三叶草”，轻松筹结合公益时报、燃野Studio配合倡议了“321，轻松筹粉红跑”。与普通的交际裂变传布相比，此次轻松筹的公益跑活动还携手尼雅、华熙生物水肌泉、倾慕团体、俏生元、QINKUNG轻功体育、BODYPARK等众多爱心品牌入局，从女性多元社会脚色动身，关注女性群体健康及未来成长，处理女性群体面临的现实窘境。

公益活动的传布节点，不再范围于轻松筹一家，而是分歧行业，覆盖分歧圈层的品牌结合行动。不管是品牌数目与行业声势，经过量条理、全场景的信息覆盖，均到达业内顶尖水准。

这类“全行业公益”的盛况，不可是介入活动企业对本身品牌的重界说。而是通太轻松筹的跨界联络，企业在贸易成功之余所发挥的社会代价，被更多的人重视和发现。

比方在第四个“中国医师节”，瑞幸咖啡与轻松筹携手推出《轻松保护·幸得有你》视频，医生在医疗一线的辛苦工作，经过视频的形式来到公众眼前。视频之外，轻松筹与瑞幸咖啡持续数年为全国40个地域、200多家医院的医务工作者送上爱心咖啡券。大健康与快消，两大行业之间本无交集，但由于更高的社会代价，瑞幸与轻松筹在公益奇迹上殊途同归。

正如轻松团体开创人、董事长兼CEO杨胤所说，“至善初心”和“持久主义”是轻松筹成长强大的根源。当“明星+公益+品牌”的深度关系逐步打破公益传布的壁垒，企业的焦点品牌代价，亦经过公益的跨界联动而不竭升华。