电商壹周| 三大电商平台起诉天猫“二选一”，异口同声？

电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要计谋行动。扫描行业重点消息，停止时，事务或数字，革行业窠臼，也接待你补充，一路热议......

文| 李成东

来历| 东哥解读电商（ID：dgjdds）

重点资讯：

1、 京东 拼多多 唯品会配合起诉天猫

2、国家烟草专卖局：首要电商平台已下架电子烟

3、天猫双11前10小时总成交额1682亿元

• 京东 拼多多 唯品会配合起诉天猫

11月5日消息，拼多多、唯品会向北京高院提出申请，请求以第三人身份加入诉讼。此前，京东起诉天猫滥用市场安排职位，索赔10亿元。据相关诉讼材料显现，今年9月12日，京东向北京高院提出申请，请哀告诉唯品会、拼多多作为第三人加入诉讼；9月26日，唯品会及拼多多又在同一日向北京高院递交申请，请求以第三人身份加入诉讼。

DonG解读

所谓仇敌的仇敌就是朋友，商场如疆场，没有永久的敌友，只要永久的好处。京东自然不必多说，已经就二选一这个题目与阿里大战了N个回合，拼多多近一年多也是被阿里全方面围歼，而唯品会的女装类目则与天猫的打扮主打品类有合作。

别的，此前阿里与京东的诉讼中，京东把管辖地限制在了北京，似乎赢面更大一点，可是阿里方面早就暗示二选一是“正当的”合作行为，是以我们晓得，二选一是绝对不成能消失的。在取证时代，阿里一定会严加提防与京东之间的二选一，可是一定会把锋芒转向其他平台，那末唯品会和拼多多就很危险。是以京东拼多多唯品会三家走向结合是必定，究竟三家零丁来说谁都不敌阿里，可是三个臭皮匠，顶个诸葛亮。

• 美团买菜在北京有超40前置仓

11月5日消息，美团买菜APP上检察其配送范围，显现其在北京市已开超40个前置仓。同时可以看出的还有，美团买菜在其“起源地”上海具有前置仓15个左右，在华中地域武汉汉口区具有3个自提仓。

DonG解读

在消耗结构改变的布景下，生鲜行业迎来消耗者需求驱动的快速增持久，纯B2C生鲜电商形式下的毛利没法覆盖一切运营本钱，美团买菜采用生鲜前置仓形式，可以处理生鲜配送体验的痛点，可是盈利形式较弱。一方面能保证时效性，另一方面本钱较高——野生、水电、房租等等本钱决议前置仓综合毛利率要到达23%。生鲜行业素来有难渗透、形式重等特点，所今前期为了扩大盈利水平，能够会提高门店自提营业。

• 拼多多大促专区进场 为近200个品牌供给补助

11月5日消息，拼多多的大促专区于克日上线。拼多多今年双11的主题为“无套路不怕比，无定金不用等”。据官方先容，今年双11拼多多将与各大品牌商联动，时代，平台将在“百亿补助”的根本上延续加码，在手机、家电、数码、美妆等范畴加大补助力度，为近200个品牌的20000余种产物供给无尚限的消耗补助。

DonG解读

拼多多供给无穷百亿补助一方面可以鞭策拉新，促进买卖量，另一方面，拼多多的家电销售额在全部销售额占比虽然不到10%，可是是一个高速增加的品类，是以在数码家电范畴发力，不但为了提升销售额，也是为了进步平台客单价。

此外，拼多多为上百个品牌供给补助，一样证实拼多多已经意想到了品牌的重要性，正在加大力度打造品牌。拼多多在追逐阿里的进程中，已经顺道超越了京东，相信在本季度财报出来今后，拼多多的股价会继续上涨。

• 国家烟草专卖局：首要电商平台已下架电子烟

关于制止网售电子烟的新规公布后，首要电商平台均已下架电子烟产物。今朝已有京东、天猫、拼多多、苏宁易购等9家电商平台屏障电子烟店肆，并下架电子烟产物。此外，监管部分还按照企业范例的分歧提出了具体要求，以搜索引擎为例，除了清算和屏障触及电子烟的关键词搜索，还要求清算自然搜索成果下电子烟销售的网站链接。

DonG解读

按照市场数据猜测，2023年全球电子烟有望到达480亿美圆的市场范围，年均复合增速到达26%。当前，中国电子烟渗透率不到1%，但我国烟民基数大，国内电子烟市场成长潜力大，响应市场范围可以到达千亿级别。

现实上，假如封闭电子烟全数的线上销售渠道，对分歧品牌的影响是分歧的——对于那些重视互联网营销的品牌影响会更大，这些品牌更依靠线上的市场；有些品牌线下已经铺得很广，相对来说影响有限。

• 国家市监总局网监司司长：将对“二选一”依法展开反把持观察

国家市场监管总局网监司司长梁艾福暗示，“互联网范畴的‘二选一’‘独家买卖’是《电子商务法》明白制止的行为，也违反《反把持法》《反不正当合作法》，既破坏公允合作次序，又侵害消耗者权益。”此外，梁艾福还暗示，总局将亲近关注相关行为，对各方反应激烈的“二选一”依法展开反把持观察，营建公允有序的市场情况。

DonG解读

这个工作，能够阿里心里还是很委屈的，由于阿里一向以为这是一般的贸易做法，我做，他人也在做。可是究竟现在都是法制社会了，假如没有明白法令规定的时辰，二选一真的可以，可是现在既然有法，那末必须按法令履行。

不外，把这事搬到法令的台面上，也算是伤敌一万，自损八千，究竟谁家手上也不清洁，既然是潜法则，大师要不都做，凭气力措辞，要不都不做。

二选一这事，我们看看国外亚马逊是怎样做的，亚马逊2015年推出了独家销售计划（Amazon Exclusive），亚马逊答应卖家成为间接合作伙伴，停止独家销售。作为回报，亚马逊对签约卖家停止重点扶持。比如增加曝光度与流量，一旦注册亚马逊独家销售计划，就意味着卖家不能再经过其他线上平台销售。

一个商家，假如淘宝一年卖5000万，京东一年卖3000万，你让他二选一，他会很是难熬，是以独家销售计划的公道性在于自愿，而非强迫。别的国内国本国情不大一样，在国外，亚马逊可以说是一家独大，商家没什么挑选，可是在国内商家的挑选会更多，把持晦气于贸易的良好成长，也正因如此，法令制止的这条红线，此后能够会越来越严酷。

固然二选一私下的现实操纵形式更多，可是有法令约束，总会收敛一些。

• 天猫双11前10小时总成交额1682亿元

10小时04分49秒，2019年天猫双11成交总额冲破1682亿元。不到半天，已超越2017年天猫双11全天成交额！天猫及淘宝总裁蒋凡称，今年将是获得最普遍消耗者介入的一届双11。他流露，2019天猫双11当天，淘宝App的日活（DAU）将跨越5亿。11月9日，淘宝App的日活已跨越客岁双11。今年天猫双11增加1亿介入者的方针，很快就会实现。

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虽然双十一 GMV数据年年上涨，但实在，对一些商家和消耗者来说，双11的引诱已经大不如前了。一方面，平台不愿意烧钱大力补助了，越来越多的商家也不愿意再拿出真金白银来陪玩了，一方面，消耗者也腻烦了先涨价再降价的套路。再一方面，现在各类节日和促销日都比力多了，平常值格就比力低，也不用再攒到双11消耗了。抵消耗者来说，最成心义的双11就应当类似国外的“黑五”，低价，低价再低价，希望双11返璞归真。

• 估计eBay和亚马逊占据英国电商市场的90%

11月6日消息，据GlobalData的报告显现，估计亚马逊和eBay将占2019年在线市场一切支出的90％以上。估计到2019年，经过英国在线买卖平台的总支出将跨越304亿欧元，在未来五年中，这一数字还将增加152亿欧元。

DonG解读

欧洲消耗者对国际产物有着庞大的需求，进入一个现有的平台是中国跨境卖家进入欧洲市场最有用的方式，但大都中国跨境卖家仅晓得 eBay和亚马逊这两个电商平台，究竟上，在欧洲列国都有一些表示比它们好很多的外乡平台值得关注，例如Allegro，http://Bol.com，Cdiscount，Boldly，Fnac，Fruugo，La Redoute，ManoMano，OTTO，Priceminister，Privalia，Rue du Commerce，Spartoo，Yatego，Zalando。这些平台都可以关注下。

• 亚马逊Kindle和线下零售负责人将于明年1月离职

11月9日消息，亚马逊Kindle和线下零售负责人史蒂夫·凯塞尔经过内部电子邮件公布，他将于明年1月份离职。凯塞尔在亚马逊工作了20多年，他在邮件中称，分开是为了“专注于社区办事，而不是为了赢利以及转入其他感爱好的范畴。”

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史蒂夫·凯塞尔在亚马逊工作20多个年头，在职业生活早期曾负责带领最初的Kindle电子阅读器公布，并曾监视这家电商巨头进军实体零售业的里程碑式扩大。今年第三季度，亚马逊实体店的支出为42亿美圆，占公司700亿美圆总支出的6%。在凯赛尔的操盘下，亚马逊从2012年的几近没有实体零售营业，到现在实体零售萍踪包括23家已开设或已公布的Amazon Go杂货店、20家已开设或已公布的Amazon Books亚马逊书店，以及商场中的多个“由亚马逊供给”的售货亭。

融资（国内）

• 高浪完成了数万万美圆B轮融资

高浪定位于品牌运营治理，秉持“Best solution to brand management”的经营理念，买通了B2C、B2B、M2C、O2O等线上线下全渠道形式，并建立了完善的仓储、物流等供给链系统。公司总部位于杭州，在上海、北京、香港、韩国设立了多家子公司，凭仗专业的运营团队和丰富的实战经历，为国内消耗者供给来自天下各地的3000多款优良外洋正品。克日完成了数万万美圆B轮融资，投资方为C本钱（C Ventures）。

• 嗖搜科技获万万元天使轮融资

嗖搜科技是一个闲置奢侈品买卖办事平台，涵盖衣饰、箱包等品类，依托微信公众号平台奢交圈，首要为用户供给闲置奢侈品变现、野生智能估价、奢侈品判定等办事；同时供给退换等售后办事。克日获万万元天使轮融资，本轮由德迅本钱事投，千行本钱跟投，飞秒本钱担任独家财政顾问。

• 佳鲜农庄完成A+轮融资

佳鲜农庄是广东广垦绿色农产物有限公司倾力打造的品牌，集生鲜超市连锁、电子商务、团体销售配送于一体，线上线下全渠道融合。完成A+轮融资，投资方为广东新希望新农业股权投资基金治理。

• theIPS完成A轮融资

theIPS是一个关于高端国际亵服品牌展现、分销、并供给多种市场与时髦顾问办事的（线上线下）进口商贸公司。完成A轮融资，投资方为上海怀敞企业治理办事合股企业（有限合股）。

融资（外洋）

• Curated完成2200万美圆A轮融资

Curated是一家线上真人专家导购平台，努力于经过真人线上专家导购帮助用户买到实惠的商品，用户可以经过Curated 网站、手机短信、邮件、视频聊天等方式与真人专家导购交换，针对预算、愿望清单等购物题目停止相同。真人专家导购将像朋友一样为用户制定并推送本性化购物保举、比价列表、购物贴士，帮助用户买到心仪的工具，获得更好的线上购物体验。公布，已完成2200万美圆A轮融资。

• Herschel获得计谋投资

Herschel是一个加拿大包装袋及生活方式品牌，是一家设想驱动的全球生活方式品牌，其包袋和观光用品以怪异而布满质感的设想气概为主，融合了永不外期的审美圆素，深受时髦爱好者、潮人的追捧。本日获得计谋投资。

• Zero Baron完成天使轮融资

Zero Baron是一家会员制宠物电商，秉持“摸索人宠更加和谐的生活方式”的品牌使命，以此驱动企业不竭顺应年轻养宠需求，专注生产合适消耗者需求的产物，努力于久长陪伴每一个养宠家庭。完成1000万群众币天使轮融资，投资方未表露。