2022十大创意广告 | 年终盘点

在不肯定性的时代里，创意仍然是广告营销重要支点，2022年头我们曾呼吁回归创意初心，深度体味创意内核，从创意点、传布美誉度、品效合一度、传递正向代价内核等多个维度动身，年内我们也看到了一些不错的创意广告，一些斩获了国际大奖，一些广受业内以及受众认可。以年内的创意洞察与多年来年关系列为基点，《现代广告》挑选盘点了2022年十大创意广告。

01

APPle《东山复兴》

斩获2022戛纳狮子国际创意节一金一银的《东山复兴》，代理公司为TBWA\MAL，由中国电影导演张猛执导，是Apple第五部春节大片。

片中报告了一个心胸导演梦的替人演员，为了回避现实回家过年，却被村民看做背井离乡。他顶着“大导演”的身份，极不情愿地答应了为村子拍摄一部电影。目标只是把置之不理的村子打形成网红景点。在他和父亲的率领下，一群刻薄又心爱的村民齐心协力解除万难，写故事，建造打扮，搭建场景，做道具。这不但果断了儿子的信心，更重新扑灭了他的导演梦。《东山复兴》第一次将 “拍摄电影” 作为故事题材，旨在激励每小我不要停止相信自己的胡想，即使胡想像“火星”那末远。

02

宝马中国《顿时愉快》

为迎虎年，宝马推出广告《顿时愉快》（《NOTHING BUT SHEER JOY》），一改以往的温情线路，用轻松逗趣无厘头的表示形式做出创意新花样。该片一样斩获了2022戛纳狮子国际创意节一座金狮，代理公司为TBWA。

这只魔性欢乐广告片在虎年春节前推出，同时上线小红书、抖音、B站、微博等平台，并投放在全国电影院。抖音平台上倡议的舞蹈应战赛，在元旦夜到达了超高互动量。而在电影院投放的广告视频被网友随手拍下来发到抖音上，即获几十万赞。全片的总播放量，几近打破了宝马在各大交际平台上的旁观和互动记录。

03

快手《48小时直击一头鲸的灭亡》

4 月 20 日，快手旗下 We 我们工作室在青岛海边，举行了一场《没有一头鲸想这样离别》的天下地球日环保展。而快手用视频短片记录了这一进程，以公益环保为方针，展现鲸鱼的“灭亡”真相。

展览的主体为长 7.4 米、重 25 吨的鲸鱼冰雕，其内部由被清算的陆地渣滓制成，以废为骨，以冰为肤，在阳光的直射下，冰块融化，鲸鱼腹内的「陆地渣滓」逐步暴露。全部展览进程意在揭穿鲸鱼灭亡的真相，并警示公众塑料净化对陆地生物的风险，以呼吁大师关注地球情况。

04

沙县小吃文旅创意片

5月中旬，一支沙县小吃的首条则旅创意广告片上线，敏捷在收集合刷屏。“沙县小吃终究有广告啦！福建文旅带着沙县小吃支棱起来了。”有人这样评价道。

该片为福建文旅厅拜托，东南卫视主导，真传有道建造的出格文旅宣传片。可以激发刷屏热议，除了沙县小吃自己的热度外，更多的是由于这支广告片采用创新的电影拍摄手法建造，大胆地启用搞笑、偶像剧、王家卫等气概，向网友们显现了福建各地的美味佳肴。

05

pidan《破裂太阳之心》

专注为猫缔造产物的宠物品牌 pidan 结合新世相，约请毕赣导演拍摄品牌首支短片《破裂太阳之心》，著名演员谭卓、陈永忠、墨尔本出格出演。短片从猫和人的故事中探讨作甚爱，以及若何获得爱与安静，借此倡议一场有关人宠关系的思考与探讨。

《破裂太阳之心》布满奇异色彩，以黑猫穿上稻草人的衣服去寻觅三个怪人获得「天下上最珍贵的工具」为故事收场，展开三段奇异之旅。通太重重隐喻，短片奇妙转达品牌使命：人类之所以需要猫，是由于它能把你我独处时轻易堕入哀痛的情感，凝固在安静之美中。

06

美团外卖《妈妈爱花》

今年母亲节到临之际，美团外卖以妈妈爱花为落脚点，找到平常生活中心爱的妈妈们对花的酷爱，代理公司为胜加。

妈妈爱的花可所以真花，也可以是花布、花棉被、花衣裳……总之，妈妈对花的爱表现在生活细节上。从对生活细节的捕抓，品牌找母亲节怪异的切入点。短片挑选生活中实在的妈妈，记录她们生活中实在的样子，而这类实在的生活显现与美团“美好生活小帮手”的品牌脚色相符合，并论述“妈妈爱花，我们爱她”的理念。

07

小度《老杜》

国庆时代，小度推出广告片《老杜》报告了一个温情的故事。该片由丁雨晨执导、意类代理，在B站首发后便收获了一众好评。很多人直呼，“小度新片，又让人相信恋爱了。”

这段跨越了几十年的时光，从年少到白头；也跨越了生与死的界限，从天堂到人世的恋爱故事,温情归纳那份「把你留在心里，是时光带不走的陪伴」。《老杜》展现了一个“陪伴”的新概念，突出野生智能与人类的感情链接，也赋予了小度品牌更深条理的诠释。

08

vivo《黑猫的懊恼》

vivo 洞察到用户中的宠物爱好者对于拍摄宠物的需求，于8月推出萌宠动画《黑猫的懊恼》，代理商为KARMA 颉摩广告。

动画中黑猫白猫成婚多年，每年城市拍张纪念照，但由于后来喵星堕入黑暗，致使黑猫没法与对方拍出一张「清楚」的照片，费尽各类手段都失利后，黑猫经过许愿意外获得 vivo X80 系列，并在利用 vivo X80 系列的微光手机「夜视仪」功用后摄影成功。据领会，动画采用三维建模，从脚色概念设想、场景设想再到毛发衬着，都经细致心设想，终极才得以显现出一个奇异的沉醉式天下。

09

奈雪的茶 《柿柿快意》

借重 10 月 10 日（十月柿日）的谐音梗以及“好柿发生”的寓意，奈雪的茶首推霸气好柿鲜果茶，并为新品拍摄方言短片《柿柿快意》。

短片报告了祖孙、故乡间割不竭的亲情忖量。幼时，柿子是爷爷给孙女的甜蜜祝愿。走出大山后，孙女才大白柿子祖孙间绵绵不竭的忖量与挥之不去的思乡情。短片之外，奈雪还携手国画艺术家李知弥，以简单朴质的笔触描画出乡土人文里的一呼一吸，并推出相关周边。

10

蒙牛《青春不外几届天下杯》

作为2022 FIIFA天下杯全球援助商，10月10日蒙牛公布了天下杯广告片《青春不外几届天下杯》，代理公司为意类。

从1978年到2022年，连同青春的记忆一路，四年一度的天下杯，见证着时代的变迁，也记录着我们的长大。在这些历史的要强时辰，与记忆融合，这些被逐一服膺。“足球是圆的，四年后代界杯总能带着新的话题、新的面孔、新的活力，满血归来。”

注：以上排名不分前后