创意的4种方法，学会了你也是创意大师

私域运营网创意 2022-12-4 17:28 1097人围观

创意的4种方式，学会了你也是创意大师

文|贺露露

每个营销从业者都被要求过做创意吧？不管是写文案还是做设想，甚至写视频剧本，老板经常会说能不能有点创意！有创意的作品充足风趣可以吸引留意力，加深受众印象，还便于传布。既然有这么多益处，那创意有什么秘诀吗？答案是：有！创意并不是天马行空、无迹可寻的，我总结了这几个“制造创意”的方式。

制造反差

反差在广告中极为常见，昔时衣二三（同享衣橱）刷屏的“一个女生靠穿衣起家的故事”，女配角经过利用衣二三穿对衣服一步登天，职场逆袭，荣登福布斯，走上人生顶峰。而没有同享衣橱的同批口试者、同事、女下属都被她远远甩在死后。操纵女配角和其他人的反差对照，到达了同享衣橱开启鲜明亮丽的人生的目标。

创意的4种方式，学会了你也是创意大师

保鲜膜广告中，左侧没有保鲜膜干瘦变色，右侧覆盖保鲜膜新颖如初，鲜明的对照让产物保鲜的功效不言而喻。

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减肥中心，Entrance进口的宽广和Exit出口狭窄停止对照，暗示了进来时的胖子和分开时瘦子体型对照。

创意的4种方式，学会了你也是创意大师

利用此方式步调拆解

拆解产物特征
找出它最突出的特征
设定一个需要这个特征的场景
在以上场景中，显现2种对峙情形（对峙情形可所以分歧人群：利用它or不利用；也可以是分歧时候：利用前，利用后）

举例：利用这方式，要给遮阳伞做广告

遮阳伞特征：简便、玲珑、防晒……
突出特征：假定它隔绝紫外线很有用，防晒结果好，以此为卖点
利用处景：在户外阳光激烈的场景下
对峙对照：一位密斯在烈日下，伞被分为左右两部分，一侧是我们的遮阳伞，密斯在这一侧伞下皮肤白净，另一侧普通伞密斯皮肤黝黑。
PS：倘使有设想师帮我把这个画面做出来，会更直观。

单一特征最大化

每一款产物都有它的多种特征，我们需要把各类特征拆解出来，寻觅出最突出、最能感动消耗者的阿谁特征，然后将它最大化显现。

比如这个牙膏广告，对很多人来说，买牙膏最关注的的一点就是希望能让牙齿变白，那末牙膏就在这个特征上放大到极致——反光。

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再来看这个纸巾的广告，纸巾首要用擦除污渍和清洁，那要怎样表示它的清洁力呢？最难擦除的工具是什么？纹身！对，纹身洗都洗不掉。那末就用纸巾擦除纹身的创意，连纹身都能擦掉，你说它还有什么擦不清洁的呢。

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菜刀很尖锐，尖锐到什么水平呢？切蔬菜的时辰砧板城市被切断。所以留下了一个深入的印象，要买尖锐的刀就选WMF。

创意的4种方式，学会了你也是创意大师

广告大师大卫·奥格威给劳斯莱斯写的广告，“这辆新型劳斯莱斯在时速60英里时，最大的乐音来自电子钟。”这个广告凸显了车内的恬静，那假如间接说它恬静是没有概念的，当极端恬静的时辰，只能听到钟表的的声音，这样变更听觉的表达，就让读者很直观了解了它的恬静水平。

创意的4种方式，学会了你也是创意大师

利用此方式步调拆解

拆解产物特征
找出它最突出的特征
这一特征放大到极致会出现什么情况/和什么物体类似
演示极致情况带来的结果

举例：利用这方式，要给扫地机做广告

扫地机特征：防撞、扫得清洁、自动回充电……
突出特征：假定我们要表示它扫得清洁的特征
放大到极致：空中太清洁能够会……滑倒！对差池
演示结果：欢畅的小狗在扫地机刚扫过的空中作出行将跌倒的姿势，脸色失控。

A的特征用在B上面

将A的特征用在B上最为常见的就是表面外型，A物体原本的普遍外形改成B物体的外形，但同时保存A的部分特征。

例如这个橙子味挂耳果茶。挂耳式茶包是橙子味的，A物体=橙子，B物体=茶壶。赋予橙子一个茶壶的外型，让全部画面的橙香味呼之欲出。至于橙子和茶壶是怎样从果茶衍生出来的？也不难，这个果茶是橙子味的，沏茶常用的工具就是茶壶，两者停止连系。

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番茄酱能让你做菜很美味，具体美味到什么水平呢？由美味联想到大厨做菜很好吃，画面显现番茄酱瓶身+大厨形象组合，那末你用这个番茄酱做意面的时辰就像大厨一样。

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乐高，让你的孩子更有设想力。在乐高积木下方投影飞机，在孩子眼中，它就是飞机。也是很典型天时用表面外型变化停止创意。

创意的4种方式，学会了你也是创意大师

除了表面外型在平面化的利用，还可以经过立体化的空气营建停止表示。炽烈的炎天，走在公交站台旁，看到冰钩能否是感觉会风凉很多，来一瓶可口可乐，让你享有这份冰爽。将冰的特征赋予可乐。

创意的4种方式，学会了你也是创意大师

利用此方式步调拆解

拆解A产物特征
找出与特征有间接关联的物体B
赋予A以B的特征（表面、质地、纹理、色彩）

举例：利用这方式，要给棉柔巾做广告

产物特征：柔嫩、纯棉材质……
关联物体：棉花
赋予特征：棉柔巾折成棉花的外型，纯棉材质不言而喻

借用典范

典范的内容在人们心中已经占有一席之地，那末我们将产物与典范停止连系，这样就可以借力。典范并不但是诗词歌赋，还有能是人们已经熟悉的俗语。这一类能够在画面上看起来并没有何等奇妙，可是它是最易于口头传布的创意内容，由于可以口口相传的还是笔墨。

举个例子，西贝莜面的I love 莜就是讲人们心智中已经熟悉的说话“I love you”连系。这是华与华的典范案例，他们做征询办事中的广告语很多是将典范与产物/品牌连系，大师可以看《超级标记就是超级创意》这本书去进修。

创意的4种方式，学会了你也是创意大师

下厨房的惟有美食与爱不成辜负，间接援用了这句我们耳熟能详的话。

借用这个方式，假如我们要给扬州这个城市做广告，那末广为传播的李白那句“烟花三月下扬州”就是一句最好的广告语。而我地点的城市—苏州也有这类利用，苏轼的“到苏州，不游虎丘乃憾事也”也是被利用的虎丘景区的广告。

总结

人是视觉动物，我们要表达的产物特征常常是笼统的概念，停止创意后经过具象的场景、物体展现出来，那末转达和播出的效力更高。做创意不要贪心，既想突出A特征又想夸大B特征是很没法完成创意输出的，所以创意总是一次只会表达某一个特征。大下次碰到的时辰，试试这些创意表达方式吧，相信会带来纷歧样的结果。

注：文章为作者自力概念，不代表梅花网态度。

本文由贺露露投稿梅花网，并经梅花网编辑公布。版权归原作者一切，未经授权，请勿转载，感谢！