机遇：女性体育将带来的营销潜力及平等包容的未来

转自WPP的发文:

体育营销是品牌提升著名度的最强利器之一，持久以来男人活动项目总是遭到更多的关注及营销支出，女性运带动及女子项目理应获得同等机遇，这不但将有益于体育赛事版权方及品牌方在潜伏的庞大机遇中获得回报，也将为女性体育缔造更公允的情况，进一步鞭策性别同等和更具包容性的未来成长。

近几年来，女性体育正以空前的速度成长突起。和曩昔的几十年相比，女性运带动的职业化水平非论是从范围还是水平上，都随着其贸易代价、收视率及关注度和女性运带动奖金的进步有了明显的提升。

2022年，关于女性体育的消息报道遮天蔽日。按照今年一月的报道，2021年支出最高的十位女性运带动的总支出为1.67亿美圆，较2020年增加了23%。尔后的仲春，得益于赛事转播权的分销，女性体育项目标援助投资预估同比增加146%。此外，女子足球、板球和橄榄球等角逐项目标上座率也在今年打破了记载。

比来，2022年欧洲女子足球锦标赛在英格兰开幕，赛事主办方许诺将为女性赛事制定更合适女性专属的新标准。按照赛前影响力报告估量，本次角逐将为主办城市发生5400万英镑的经济活动。本届女足欧洲杯的门票在赛前已售出50万张，是2017年荷兰女足欧洲杯24万张门票的两倍之多，估计将有接近2.5亿名来自195个地域的球迷旁观该角逐。

欧洲女子足球锦标赛，又称女足欧洲杯，是欧洲足联各成员国女子足球代表队之间的第一流别角逐，每四年举行一届，对应男人足球中的欧洲足球锦标赛。

WPP作为鞭策女性体育成长的引领者，始终积极追求与体育赛事版权方和品牌方合作，为女性运带动缔造更公允的情况。例如，WPP旗下的体育营销机构Two Circles不但援助了曩昔几届欧足联女子赛事及严重赛事的数字传布，也为本届女足欧洲杯供给了票务战略支持，在以下三个原则的根本上停止履行:

1. 扩大曝光度——假如要扩大女性体育的影响力，那末增加其在公共眼中的曝光度是令其成功的关键一步。Two Circles与英国妇女体育信任基金展开合作，以消弭与男性体育间存在已久的曝光度差异。

2. 缔造更具吸引力的内容——电视直播还是增加曝光和支出最有用的方式。体育赛事版权方应当积极的与每一个转播媒体慎密合作，挖掘更合适观众本性化需求的展现手法，并以此为动身点来展现女性体育的独魅力，进而引爆社会关注浪潮。

3. 女性体育本就是优良资产——该当被尽心看待，不但在营销传布方面，在赛事节目建造和票务等方面该当具有和男人体育项目一样高标准。

体育产业的未来难以定论，它不是社会趋向变化下的产物，而是变化的折射。不管体育产业未来若何成长，女性体育明显将有更大的发挥空间。人们经常没成心想到女性体育仍处于起步阶段：一战期间，英国战时工场以为踢足球的女性有更高的代价观，女子足球是以得推行，到1920年为止全英有近150支女子足球队建立，但从1921年起英国女子足球被制止了长达半个世纪；一样的在美国，《教育法批改案第九条》才仅生效50年——该法的实施制止了在政府帮助的教育项目中存在性别轻视，包括体育项目。更常见的是，即使在女子体育项目没有被制止的地域，所获得的关注与机遇也难以与男人活动等量齐观。

在女性体育方面，我们势势必为之支出更多尽力，这对体育赛事版权方和品牌方意味着大量的潜伏机遇。女性体育不但在历史长河中没有被重视，现在仍遭到社会风俗和传统看法偏见的影响。从性别散布来看，女子体育项目标绝大部分粉丝是女性观众，她们的消耗行为与男性体育迷也有所差别。女性体育的粉丝对品牌有着更高的品牌回忆水平，同时更偏向于采办援助商的产物。是以，对于体育赛事版权方和品牌方而言，投资女性体育不可是正确的决议，更是明智的挑选。

品牌回忆（Brand Recall），指在没有任何提醒的情况下，消耗者可以回忆出的品牌称号，用以检测品牌的整体知晓度以及广告结果。

在WPP，我们熟悉到女性体育的突起带来了庞大的机遇，与活动息息相关的体育赛事版权方和品牌方需要意想到，他们不但可以争取已有的机遇，更应当顺势而为捉住全新的潜伏机遇。

参考链接:

https://www.wpp.com/wpp-iq/2022/07/what-is-the-future-for-womens-sport

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