2023行将进入序幕，是时辰对这一年做个总结。回首这一年的营销圈，出现了很多现象级的营销案例。 但于此同时，也有一些品牌由于营销恰当“翻车”，弄得一地鸡毛。 明天，我们就来盘点一下2023年度品牌十大翻车案例，看看品牌营销时有哪些雷区需要躲避。 同时，也借此提醒广大品牌：门路万万条，平安第一条。出格提醒，以下事务，排名不分前后。 一、五个女博士翻车缘由：销售容貌焦虑
“老公气我，喝”、“熬夜追剧，喝”、“又老一岁，喝”、“喝五个女博士，都是你们逼的！” 今年5月，一家名为五个女博士的企业借助这则电梯广告，敏捷实现黑红，吸引了大量的关注。 不外在收获流量的同时，这则广告在网上激发了争议，甚至是相关部分的介入。终极，北京市朝阳区市场监管局责令，当事人停止公布相关广告，并惩罚款40万元！ “五个女博士”的这则电梯广告，打着为女性好的名义，却为女性制造容貌、年龄焦虑，其本质是一种无耻的道德绑架行为。 二、张小泉翻车缘由：刷单子虚宣传
今年11月，杭州张小泉电子商务有限公司因子虚宣传，被罚款25万元。 据天眼查App显现，惩罚事由为当事人受张小泉菜刀拍蒜断裂舆情影响以及疫情时代商品负面评价，要求运营部进步部分商品的好评率，构造内部职员建立微信群，停止好评刷单。 作为中华老字号，张小泉始创于公元1628年，至今已有近400年历史。不外近两年，该品牌却频频翻车。 自客岁7月以来，张小泉的断刀事务仍在不竭发生。今年3月30日，“张小泉的刀又断了”登上微博热搜。 为了减轻断刀事务的言论影响，张小泉不潜下心来提升产物资量，反而挑选投机取巧，用子虚宣传蒙骗消耗者。这类“注水”的好评也答应以带来一时的销量，但久长来看，会让品牌落空消耗者的信赖，丧失市场。 三、花西子翻车缘由：审美翻车
花西子又又翻车了。 为了消除“李佳琦79元眉笔”事务的影响，花西子找来了亚运会传奇体操运带动丘索维金娜（丘妈）拍广告。这原本是一次，品牌翻身赢得用户信赖的好机遇。 可是，当广乐成片公布后，大师却发现花西子给丘妈化的妆造，怎样看都感觉那里差池劲。 直到看到一位网友的评价后，才恍然大悟，本来她们的化装师是照着“李佳琦”给丘妈画的。 而随后，花西子官方的回应更是分歧时宜，称“花西子是中国妆的代表，不能合适一切人的爱好”。 作为一个主打国货的品牌，花西子应当加倍重视品格和创新，而不但仅逗留在情怀上。假如一个品牌只是凭仗情怀而不重视品格和创新，那末很难在市场上安身。 四、喜茶翻车缘由：触及宗教敏感话题
要说今年最火的脸色包，必定有“无语佛”的一席之地。其凭仗完善贴合打工人精神状态的脸色，成为了网友们的新宠。 爆火的无语佛也被新茶饮品牌盯上了，前未几，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出了“佛喜茶拿铁”，吸引无数人采办。 只是没想到，上架才不到一个星期，这款联名就“翻车”了。 据悉，喜茶的联名违反了宗教事务治理条例。12月1日，深圳市民族宗教事务局约谈喜茶公司。12月3日，喜茶就下架了这款产物。 喜茶此次翻车，也为其他品牌敲响一记警钟——年末冲业绩固然很重要，可是联名首先要做好风控治理，特别是触及宗教这类敏感话题更要留意。 五、好欢螺翻车缘由：不尊重女性
国际劳动妇女节，很多品牌挑选在节日当天借重宣传，亲近消耗者，可一着名品牌却因宣传文案“翻车”了。 据多位网友反应，3月8日当天上午，螺蛳粉品牌“好欢螺”在其官方微信公众号上发出了一篇名为《女性，是什么味道？》的推文。 该文章一经发出，就由于题目激发众多网友热议。随后，品牌告急删除了推文。 在小编看来，好欢螺的推文有不尊重女性、贬损女性之嫌。一家用户群体主力是女性的企业，还在推文上题目“辱女”，终极蒙受抵抗也是自作自受。 六、古茗&奈雪翻车缘由：创意翻车
这是一件使人“啼笑皆非”的翻车事务。 3月17日，古茗官宣国家级非遗传承人樊生华，携新品龙井系列重磅回归。 仅仅3天以后，奈雪就在其新品官宣文案中，先容“奈雪寻香中国茶”全系列产物由樊生华教员监制。 在同一时段、同一位大师，都是宣传龙井系列新品，甚至连大师的穿着、姿势、角度、脸色也几近一样，这很难让人不替奈雪和古茗感应为难。 要说两大奶茶巨头“撞车大师”这件事，性质并不卑劣，只是一次市场部分的乌龙。可是，这也提醒我们，品牌在营销时一定要细致，最少给“大师”换套衣服再拍一组写真吧！（笑） 七、欧拉汽车翻车缘由：擦边营销
“男色营销”是2023年，营销界的一大热门，椰树正是凭仗这一营销方式成功出圈。 今年上海车展，欧拉汽车为吸引眼球，一样找来了一批肌肉猛男表演打拳。但是，和椰树男模相比，欧拉的男模似乎缺少信心感。不但打拳行动疏松，脸色更是为难茫然。 眼看现场氛围不如预期，主办方决议“加大力度”。约请观众下台，蘸上颜料，然后在男模胸前的T恤上涂鸦作画。 不外这样直白地示好，不但没有收获好评，反却是在网上引发了争议。 在部分网友看来，男模特和女模特一样都需要被尊重。假如性别一换，这就是一种赤裸裸的性骚扰。而且，“摸胸肌”这个行动，并不能展现产物的性能或卖点。欧拉汽车的活动“为擦而擦”，给人一种冒犯的感受。 八、格力翻车缘由：蹭热度无下限
今年6月，“国企带领牵手门事务”激发外界关注。 更让人惊奇的是，工作发酵后。抖音“格力官方旗舰店”女主播在直播卖货时，身穿此前激发收集热议的国企高管牵手门的同款“免职裙”。 事发时直播间网友纷纷发弹幕吐槽“格力变low了”“不应当用小三裙博眼球”“更衣服”……“可是女主播不但置之不理，甚至把吐槽的网友都拉黑了。 随着冲突激化，格力主播穿免职裙的事务甚至冲上了微博热搜。 对此，格力官方答复称：公司并不支持，该主播属于外包团队，是她的小我行为。可是客观来说，简直损伤了品牌在路民气中的印象。 九、海澜之家翻车缘由：深谋远虑
前一天刚刚官宣，第二天就撤掉一切物料，惨遭翻车的工具，此次轮到了“海澜之家”。 随着《狂飙》的大火，作为今年话题度最高的演员之一，张颂文的首个合作品牌到底花落谁家，一向是业内外津津有味的话题。 终究， 3月28日，海澜之家在官微公布拿到了张颂文的“首个代言”。本以为可以人气销量双丰收，谁知代言海报却被网友骂上了热搜，“过度P图像蜡像”、“挪用路演图”、“吃相丢脸”等质疑愈演愈烈。 眼看言论罩不住了，当晚8点左右，海澜之家公众号仓促删除了张颂文的代言消息，线下门店宣传海报也连夜下架，张颂文代言事务就这样草率谢幕了。 紧接着，3月29日，海澜之家股价下跌为6.2元/股，跌幅超90%。 10、王者光荣翻车缘由：设想对付割韭菜
5月14日，《王者光荣》官方微博公布了该IP推出女装品牌“MEETING SHERO”的消息。消息刚公布时，批评区还多是“期待”的回答。 但是，等到官方公布首批衣服后，网友们都沉默了，甚至很多玩家吐槽官方“割韭菜”、“真当女韭菜没脑子”。 据悉，本次王者光荣推出周边女装包括小乔、瑶、王昭君、貂蝉，定价1298元/1398元/1580元/1680元，而且每款限量100件，每件配有“唯一编号的收藏证书”一张。 价格有多虚高姑且不说，设想方面也给人一种对付、不走心的感受，丝毫看不出和王者光荣IP的关联。 “跨界联名”确切是今年一大热门营销手段，王者光荣想要尝试完全可以了解。但品牌在设想联名产物时，切勿把用户当做傻子。否则卖不动货不说，还会损伤IP自己。 写在最初纵观今年品牌翻车的案例，几近涵盖了衣食住行、吃喝玩乐的各个方面，所以这并非是某个单一范畴的题目，而是一切品牌都有能够犯的毛病。 总结这些品牌翻车的缘由，根基无外乎自觉蹭热度以及不尊重消耗者。营销的感化是帮助产物销售，是传递品牌代价观给消耗者，进而实现品效合一。假如没有法子告竣这样的目标，有些营销，也许不做反而更好。 最初，真诚希望2024年，能看到品牌们推出更多出圈的营销案例，而不是一些出格的翻车变乱！ 专栏作家 晏涛三寿；微信公众号：晏涛三寿；大家都是产物司理专栏作家，数字化营销专家，私域流量与超级用户增加方式论初创者。著有《超级用户增加》、《微博与微信营销实战兵书》等。 本文原创公布于大家都是产物司理，未经作者答应，制止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。 该文概念仅代表作者本人，大家都是产物司理平台仅供给信息存储空间办事。 |
