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腐败节是中国传统的节日之一，它不可是祭奠祖先的日子，也是依靠哀思和怀想历史的日子，在这样一个具有深厚文化内在和感情色彩的节日里，品牌营销应当若何把握机遇和应战呢？
以下是一些实在的品牌营销案例，让我们一路来看看它们的得失和经验。
大象：分歧时宜的玩笑
大象品牌曾在腐败开分歧时宜的玩笑，微博配图文案显现：#腐败节# 这里已经埋葬过你的亿万……
从“埋葬”、“墓碑”等元素，大象的动身角度不应当是怀想祖先吗？但是在腐败节这样一个庄严的节日里，大象把精子比作故人，失实是让人感应不适。网友的答复也印证了这点，大象此次“翻车”翻得真完全，能够是想向杜蕾斯进修当“老司机”，惋惜的是挑错时候了。
某房地产：消耗逝者
某房地产公司曾在腐败节消耗逝者，文案显现“腐败买房，光宗耀祖”，这文案不管放在哪一年去看，都是相当炸裂的，让人记忆尤深。
腐败可以怀想，但绝不能消耗逝者，且不说“腐败买房”能否真的能“光宗耀祖”，品牌方对于腐败节的了解不免也过分全面了，有一种为了蹭热度去蹭热度的赶脚，假如没有工具写实在是可以不写的。
唯品会：玩梗不妥
唯品会曾在腐败玩梗，微博的配文是这样的：腐败时节雨纷纷，______________。
此处应有配图、此处应有自拍、伪装有图片......这些原本就是网友经常在玩的梗，在朋友圈刷到还会会意一笑，可是在腐败这个相对庄严的节日里，玩梗不免也太不严厉了，唯品会皮的这一下机会不太对。此外假如把底部“唯品会”三个字去掉，应当没人能从海报中的青山飞鸟柳树认出这是唯品会的海报吧，适普性太强反而会下降怪同性，这是品牌需要时辰记着的。
品牌营销留意事项
一是尊重传统文化。腐败节是中国群众祭奠祖先、怀想历史、表达哀思的节日，它包含了深厚的民族感情和文化内在，品牌营销不能轻忽或违反这些文化代价，不能用轻佻或玩笑的方式来看待这个节日，不能用贸易或物资的手段来替换这个节日的精神和意义。
二是避免冒犯敏感话题。腐败节触及到生死、亲情、历史等敏感话题，品牌营销要稳重挑选和处置这些话题，切忌用轻率或蒙昧的方式来触碰这些话题，又大概用好处或目标的方式来操纵这些话题。
三是与消耗者建立真诚的感情毗连。腐败节是一个布满感情的节日，品牌营销需要真诚地表现和传递这类感情，经过子虚或夸张的方式来表达或引诱这类感情为人不齿，用产物或广告的方式来替换或袒护这类感情更是会让人鄙弃。
总之，在腐败节停止品牌营销，要把握好度和分寸，要尊重消耗者的心理和需求，要表现品牌的代价和义务。只要这样，才能在这个节日里赢得消耗者的信赖和爱好。 |
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