|
作者 | 刀法内容团队 「刀法·灵感案例，想做你随手取用的灵感收藏簿。」 3 月品牌：LABELHOOD蕾虎、美团酒店、天猫、蕉下、洽洽乍暖还寒，但春季还是来了。墨客写不厌劈面的春风，走在3月的街上，我们也总想举起手机，收藏无意撞见的烂缦春色。 大家都爱春季，大家都想写春季。 创意人要若何再将春季说出新意？ 「LABELHOOD蕾虎」挑选向未来走，问 AI 若何描画春风。经过 Midjourney 公布指令，一窥野生智能怎样了解和显现东方的适意美学。 「天猫」和「蕉下」则用力讴歌春季。一个旧曲新唱，重编《春季花会开》，用怀旧复古为正重建次序的人们加油打气。一个清闲潇洒，借传统节气惊蛰令，唱出“我要六合重奋起”的崭新风采，奋发民气。 「洽洽」的情感切点要细一些，捉住对春景易逝的感慨，约请大师一路爱惜自然，将笼统的对春季的顾惜落实到具体的零碳包装上。 「美团酒店」连结了一向亲民务实的特质，晓得大家都想出门过春季，因而便和贾冰一路，请你乐和和地享用有档次的春日假期。 春季总会如期而至，当明年春风吹来的时辰，你又会若何描述它？ 01 美团酒店 x 贾冰：像哥一样享用春季 美团酒店 剧本概览 Part 1 超都雅的酒店 （贾冰与仆从进入酒店） 贾冰：这箱子谁的？ 仆从：我的，哥。我也搁这度假。 贾冰：不是，我现在给你开的人为都这么高了吗？ 仆从：我上美团订的酒店套餐，不贵，来陪你赏花。 Part 2 超好吃的酒店 （贾冰与儿子一路吃饭） -贾冰：儿子，你的孤独爸爸大白，究竟这类档次的酒店，不是谁都消耗得起。 （一群小孩涌入，大人紧随厥后） -小孩们：小贾！ -大人：我们在美团上订的。儿子，你们就座小孩那桌吧。 Part 3 超好玩的酒店 （贾冰在阳台上看烟花） 贾冰：谁能晓得，我是怎样走到明天这个位置的。 楼上两个姑娘：啊这个位置太好了，我就说上美团订的酒店好吧！ 案例布景 今年的春节起，观光热度居高不下。按照小红书公布的春节消耗报告，观光相关笔记数目到达了 70% 的同比增加。随着春季来到，热度只升不降。 但同时，机酒价格暴涨也成为大师群情的话题，往年可以穷游的目标地，现在往返机票就往 5000 走了，加上酒店用度只会更高。 美团酒店这条 tvc 正是踩中了这样的痛点，构建出了三个场景：都雅的酒店大堂、美味的酒店餐食、位置极佳的观景阳台；三个场景中，出现的人物也涵盖了单人出行、亲子游、闺蜜游三种支流范例。尔后，在每个场景背后跟上口播，“来美团订酒店六折起”，在滑稽诙谐的情节下，处理了观光的价格痛点。 案例亮点 《狂飙》的热度谁都想蹭，但蹭得欠好能够就酿成了头几天用 PS 过的图片官宣代言人的某品牌，大概有些纯真玩梗的，一味复刻名台词，“想吃鱼了”，大师听过就过了。 但美团酒店，是会蹭的。 《狂飙》中，贾冰所饰演的大佬徐江有句名台词：“你是什么档次，跟我用一样的。”这句话敏捷出圈，被网友衍生出了各类版本，热度高到你乘地铁也能够收到 airdrop 的“你什么档次，跟我坐同一班地铁”的脸色包。 这三个小短片就是对这句话的复用。但奇妙的是，文案并没有间接去复读“你是什么档次”，而是以情形去构建在场两方的悬殊职位，尔后敏捷打破这一悬殊，让贾冰的笑剧感退场。同时，短片在细节之处的设备也不容轻忽，例如在第二段剧情中，夹着包走过的汉子外型酷似《狂飙》中的高启强，“你坐小孩那桌”一样是脚色徐江在剧中的原台词。 “反复”是诙谐的一种常用手法，但一味刷脸却很轻易让人疲惫，玩着老一套，但具有能让人看着就笑作声的笑剧观众缘的不多，贾冰算后发先至的一个。也难怪这条短片出街后，就有观众批评说，“沈腾的职位不保。” 这条短片自己由三个分歧的场景组成，每段仅 20 秒；在公布后，美团酒店又敏捷跟上了两条类似的短片，剧情松散，笑点麋集，逢迎了支流用户的旁观习惯，也具有病毒式刷屏的潜质。 能在影视剧出圈后敏捷跟上创意，以轻盈的内容转达出了焦点卖点，美团酒店此次实属是蹭到了。 02天猫：春季花会开天猫 文案摘录 -献给扑向春季，重新动身的我们- 曲改编自任贤齐《春季花会开》 “春季花会开 鸟儿自在安闲 我不用再期待 理想生活在返来 在返来 街边的书店面馆 门再次翻开 顾客满满一整排 买卖又好起来 同学碰头 网课拜拜 校园生活好期待 城市再度热烈 爱旅游的人都出来 有些事 不曾改 我好爱 冬季风雪过 花儿谢了仍然会开 延期的集会 终究能放置 这春季 我好爱 你们都在 一切未变动 ……” 案例布景 疫情铺开以后的首个春季，天猫倡议上新月活动，接连公布多支品牌短片，《春季花会开》是春分节点释出的其中一则短片。 3 月伊始，天猫经过交际平台打出口号“生活不竭上新”，合作白敬亭、迪丽热巴等全明星声势开启 38 焕新周购物活动。3 月 8 日当天，天猫上线短片《我们的生活上新了》，以城市生活视角论述人们对新生活的体感和向往。3 月 27 日，主题短片《重启本日》作为收官之作，以仆人公困在时候循环里的奇异履历，报告日复一日的类似生活也有藏着不可胜数的新欣喜。 而在 38 大促以后，《春季花会开》作为承先启后的内容篇章，进一步通太久违的相聚、街边的炊火气、期盼已久的目标地等情形，用漫天飞舞的鲜花等很是夸张的视觉表示手法，将人们对春季回归、生活重启的热切心情推向一个飞腾。 案例亮点 自古以来，春季都是一元复始、万象更新的季节。短片用残暴有传染力的画面、动听朗朗上口的旋律、亲热的笑脸和温馨的生活场景，组成一幅春回大地、朝气勃勃的图景。 经过三年严冬，出格是客岁亲身感受过管控的人们，压制太久的心情需要一个倾注的出口，这支短片融合了无数人平常生活的碎片，“楼下的电影院又开了、拿到 offer 了、终究可以看现场的五月天了、拉到投资了、婚礼终究办啦……”，大都场景只装备短短一句旁白，却都是实在有用的痛点，和一切人息息相关。 “春季花会开，理想生活会返来”，正如短片所显现的那样，劈面而来的阳光、花朵，新鲜到使人琳琅满目，让人不知不觉随着浅笑，用光辉的笑脸和过往的一切潇洒作别，转身拥抱美好的理想生活。 在传布结果上，天猫官方微博于 3 月 20 日正式公布本支短片，至 3 月 31 日，播放量已达 2000w+，官方视频号收到点赞超 2w。 短片承接 3 月上新主题的购物活动，天猫官方同步倡议“你有哪些对生活的新期待”的互动话题会商，多种形式的内容交互，也让“理想生活上天猫”的 slogan 内在更加丰富。 03蕉下：惊蛰令蕉下Beneunder 文案摘录： 三月六 冻土开 春雷动 万物惊 天上雷 一声吼 我要六合重奋起 踏歌而行 山河得令 平展坦的路咱横啊横着走 硬板板的路咱扭啊扭着走 水汪汪的路咱跳啊跳着走 刺喇喇的路咱踩着猫步走 冷冰冰的路咱闹啊闹着走 脆沙沙的路咱亲啊亲着走 泥酱酱的路咱抱啊抱着走 邪乎乎的路咱掉个头再走 千山杏花白 千里桃花开 夕照倒进杯中酒 跟我过山头 万道柳叶裁 万条绿水摆 车马荡起轻衫袖 九州少年游 天上雷一声吼 我要六合重奋起 肩并肩 手拉手 全国无路不成走 案例布景： 这支 TVC 可以说是蕉下品牌升级的残局之作。它负担着三个使命：打破公共对蕉下=防晒品牌的认知，官宣“轻量化户外”新定位，推行新产物“全地形户外鞋”。 从一把“小黑伞”起步的蕉下，从 2013 年起就一向围绕防晒研发产物。曩昔十年，DTC 形式使它在线上渠道快速获得增加，而在品牌营销层面鲜有行动。2022 年 4 月递交招股书以后，蕉下获得了史无前例的关注，品牌升级也迫在眉睫。 究竟上，轻量化户外是蕉下建立之初就肯定的定位，而防晒只是一个切入点。走出了安定的第一步，势需要踏下更有气力的第二步。蕉下试图以一种一鸣惊人的方式打破印象，重塑认知，因而便有了《惊蛰令》。 案例亮点： TVC 公布后，全网曝光量到达 7亿+，并获得群众网等党央媒背书，必定了《惊蛰令》传布传统文化的代价。 当大大都品牌在春季都冒着粉色泡泡时，蕉下奇妙地挑选了“惊蛰”这个意味万物苏醒的时候点，以一种截然分歧的倔强姿势讴歌春季，让品牌升级的初步如同一声惊雷。谭维维的富有爆发力民族唱腔，和极具视觉冲击力的画面配合得完善无缺，将 TVC 不竭推向飞腾。文案、视觉、配乐，整体营建出一种既布满气力感和个人仪式感，同时又浪漫、潇洒的空气。 当唱到“全国无路不成走”时，新品“全地形户外鞋”的形象终究凑齐最初一块拼图。前面走过的沙漠、海滩、高山、冰湖，无一不在展现这双鞋的上风，并将蕉下与户外场景联系起来。 《惊蛰令》在不管是在创意还是传布层面都完成了使命，也为蕉下的品牌升级开了一个好头。 04洽洽小黄袋：只为赖个更久的春季洽洽坚果专家 文案摘录 春季，只是四时中的过客吗？ 还没凑够满足的九宫格，她便悄无声息地溜掉， 像她来的时辰一样，从角落里窜出来， 拍一下你肩膀，我们的感官才真正醒来。 一个不经意，她就已经开出引人注视标浪漫， 毫无吝啬地满天下巡演，无意插柳便满眼春景， 这是她点石成金的天赋。 每年一见却怎样也看不够， 因而我们试着把她拥入怀，做成甜品，酿入酒，写进诗歌，装裱成册，融入曲调 春季，只是四时中的过客吗？ 惊鸿一瞥总感觉相知恨晚 越美好的就越长久 而过剩的碳排放正在改写四时 它迫使春季仓促结束 也许春季在变短不是一种错觉 案例布景 可延续成长正在成为全球品牌配合关注的甲等大事之一。“零碳减塑”“包装接管”“环保材质”…越来越多的品牌经过改良生产、运营、销售的进程，将笼统的计谋落地为能被消耗者实在感遭到的行动，拉进了品牌与用户之间的间隔。 百姓品牌洽洽挑选在春分之际上线新品“碳中和逐日坚果”，主题、短片和小众节点相照应，在微博倡议话题#春季居然曩昔一半了#激发网友憧憬，在为地球减负的同时也构成了与消耗者相同的有温度的感情载体。 案例亮点 “和你一样，洽洽小黄袋也想赖一个更久的春季”。TVC 以胶片的质感显现了春日的少女和鲜花、落日映青山、陆地与朝霞，美好自然的画面恍如吸进了一口清朗的空气。 这只美得像是童话天下的短片中实在隐藏了很多欣喜。少女播放的黑胶唱片来自先锋音乐家 Mort Garson 在 1976 年创作的专辑《Plantasia》，是这位曾给阿波罗登月配乐的大师专门创作播放给动物以帮助其长大的作品。少女念书时划线的部分则来自《瓦尔登湖》——“我留意地期待着春季的第一个信号，倾听着一些飞来鸟雀的偶然乐声。” 为了照应零碳主题，这款产物将外包装上的铅华和油墨洗净泰半，只留下伸展的红色提醒消耗者勿忘自然。更精巧的是，在包装的角落里你会找到一包鲜花绿植种子，当你在春季种下一点看似眇乎小哉的念想，冷静积储气力，沉潜发展，一定能在收获的季节长出欣喜。 05 LABELHOOD蕾虎：春风抒阔  文案摘录： 春季在 茅盾文学奖同名长篇小说里 “是什么、像什么、从何来、向何去”不成名状的感受 春季在 晚年台湾民谣里的“春风劈面吹” “期待何时君来采”少女的瞻仰 春季在 西方 R&B 、 Acappella 的旋律里 渐成“自己买花自己戴”的冷艳宣言 春季在 蝎子乐队那首《变迁之风》里 “美好的向往满盈在空中，我实在感应它的存在。” 虽然春风的语义随时代和民气不竭发生更迭， 却自有永久的生命力。 也许人们迷恋追春风， 恰恰在于它身上包含着无穷的能够性。 渴望思惟缔造力的终极束缚， 正是春风最关键的现代意义之一。 在眼下春景破晓，阴霾散去的时节里, 第 15 届 LABELHOOD蕾虎先锋古装艺术节， 我们干脆将主题界说为了 「春风抒阔」 Blowing in the Breeze 。 以各式姿势去春季里，希望一路收获的春意盎然 可以带给人们更深一层的气力。 五湖四海吹来的温暖声音， 似乎响应着正在踏入现实梦幻融合之门的我们。 是以，这一季，我们便希望乘着 AI 超现实的魔法船帆， 为中国设想师古装的创意性表达 增加一丝丝风的自在、轻盈能量。 那末你呢？会若何拥抱春季？ 案例布景： LABELHOOD蕾虎是一个以先锋古装为动身点、聚集年轻一代的体验社区，旗下有上海古装周 LABELHOOD 先锋古装艺术节， LABELHOOD 实体店以及线上商铺。 作为上海古装周旗下的先锋古装公布平台，每年， LABELHOOD 先锋古装艺术节城市挖掘和展现新锐古装品牌。从 2016 年起头，已经延续举行了十五届。 时髦话语系统是自上而下构建的，但从买手店长作栋梁起家的蕾虎更亲近消耗者。LABELHOOD 先锋古装艺术节是中国第一个面向公众的古装周，比伦敦古装周还要更早地对公共开放销售门票。 设想、先锋、年轻与开放是蕾虎的品牌标签。在进入时髦行业成为一位买手之前，结合开创人 TASHA 是北京奥美的员工，带着广告营销行业的布景与想法，帮助蕾虎成为了一个不减色于任何设想师品牌的平台品牌。 对于蕾虎而言，古装周既是推介中国设想师品牌的好机遇，也是本身对外发声的重要窗口。每年，蕾虎城市经过对主题的打造，显现品牌对古装设想行业的观察与思考。 案例亮点： 曩昔十年，数字化变化一样发生在时髦产业。线上古装周、元宇宙、数字人、可穿着技术、 NFT ……对时髦的数字化摸索已经成为点亮上海古装周的重要元素。 2022 年 3 月面世的 Midjourney 是一款 AI 绘画工具，用户只要输入笔墨，一分钟后，AI 就能产出相对应的图片。迭代到第五版后，Midjourney 在这个春季终究因其传神的图片作品成功破圈，进入公共视野。 在这样的布景下，蕾虎约请创意人 Macci Leung 担任创意总监及 AI 提醒工程师，围绕“春风”这个关键词，借助 AI 完成「春风抒阔」主题大片的拍摄。在 Midjourney 的帮助下， Macci Leung 架构起全虚拟场景，借此摸索科技若何了解和应用笼统辞汇及东方适意美学。 Macci Leung 在他的小红书上分享到， Midjourney 今朝并没法了解笼统指令。在与 AI 延续长达两周的不停对话中，他首先需要明白地细化来自客户的指令，然后再将它转达给 AI 。由于随机性很大，他需要停止大量的测试练习惯概，与 AI 的相同难度大于与人类的相同，但天生画面的速度和结果则是超乎设想的。 Macci Leung 以为， AI 并不能取代人类，由于人照旧是“指令”的主体。它可以帮助人类很快地实现想法，但不会成为“想法”自己。 回望这个三月，关于 AI 的会商甚嚣尘上， ChatGPT 和 Midjourney 是毫无疑问的热门。3 月 30 日，在呼吁临时叫停超强 AI 研发的会商中，《流浪地球 2 》的导演郭帆以为叫停 AI 为时已晚，并提到了爆发于第一次产业反动时代的卢德活动。那时的工人惧怕纺纱机抢走自己的工作走上陌头抗议，甚至摧毁机械，但照旧没法阻止变化的浪潮。 面临新技术，我们应当张开手臂拥抱它还是扭过甚去？答案也许就写在春风里。
|
微信扫一扫
