品牌营销：元宇宙带来了新的可能性！

品牌营销还能怎样玩？

当前，不管传统渠道还是新媒体渠道，品牌营销的创意和玩法几近已经卷到极致。若何用新颖的体验吸引更多的用户，成为众多品牌方忧心的题目。

元宇宙带来了新的能够性！

作为与现实天下映照交互的虚拟天下，元宇宙可以为公共供给诸多新颖体验。例如，虚拟空间能供给史无前例的沉醉式体验，在AR、VR等技术加持下，打造设身处地的沉醉体验，实现虚拟与现实空间的无缝转换。

这类沉醉式、深条理的互动能让消耗者不可是体验者，更是作为内容与代价创作的一部分，让他们从被动旁观到自动体验，极大地满足了他们表达自我、摸索天下的消耗需求，能进一步激发消耗者的共鸣，提升消耗者对品牌的认知和认同感，与品牌构成共鸣，发生更深度的毗连。

当前，耐克、LV等很多头部品牌已经大力投入元宇宙营销，但国内品牌照旧处于懵懂状态。在此布景下，2022年12月30日，蓝色光标BlueNeo国际元宇宙旗下首个虚拟空间Tomato Galaxy（西红柿星系）正式公布，以期在全球范围内为中国出海品牌缔造出更多新的能够性，帮助国内品牌触达外洋年轻用户群体，为出海品牌供给可复用、可持久运营的虚拟空间。

从2021年起头蓝色光标就一向对外开释进军元宇宙的决心，出格是在大不肯定性的大情况下，蓝色光标将元宇宙营业并称“穿越周期的四大计谋”：全球化、“营+销”、元宇宙营业、智能化，其中很重要的一环落在元宇宙上，喊出要把技术、内容和创意连系在元宇宙天下里，在国际元宇宙舞台上缔造更多能够性，为中国品牌出海营销保驾护航。

上线平台Meta Horizon Worlds以来，西红柿星系吸引了科沃斯、LILYSILK、Moody、海信、特步、iQOO、美的子品牌Smileader、Ugreen、Wave、顺造等数十家品牌入驻。

Meta大中华区渠道营业总监Andrew Wong以为，西红柿星系具有丰富的天下数目和完整游戏机制，并打破了空间限制将虚拟天下与现实天下无缝融合，用户可以在其中交换、观展、体验。依照气概、品类和功用，品牌和产物被融入到分歧的天下和游戏当中，能帮助品牌方停止更风趣、更长线的品牌营销。

01品牌调集

“品牌出海”这个词品牌已经喊了很多年了，这些年也发现了诸如传音、完善日志等独角兽企业，它们率先的发现外洋市场机遇，抢占出海盈利后，获得了高速成长。但近期，“出海营销还有什么方式获得增加？”成为众多出海企业们的配合性题目，再细分来看，流量打法、用户互动，前几年还被考证的成功方式，又要起头迭代升级了。

随着全球流量本钱的上涨，品牌出海纯真依靠砸钱、砸广告的方式获得增加已经结果变弱了。当前，品牌出海的营销焦点合作力，已经从根本的数字广告投放升级成为品牌与消耗者之间经过品牌好感度、产物联系度、办事符合度整合的营销才能比拼。

元宇宙的无穷能够赐与了品牌更多的创作空间，为处理这个困难供给了新的思绪。很多品牌将现实天下的广告延长至虚拟天下，进步消耗者的体验感和介入感，从而到达品牌营销的目标。

在市场侧，外洋市场游戏玩家众多，年轻人更夸大游戏玩法、交互体验，对想吸引外洋用户的中国品牌来说，打造一个风趣、可体验、可文娱的虚拟空间，更能吸援用户，给品牌缔造曝光机遇。

自元宇宙风起以来，很多品牌都尝试打造了自己的虚拟空间，但并没有出现一个「调集」空间，能将各个品类、分歧品牌的产物以艺术展陈、创意游戏的形式停止曝光、展现，实现对用户的会聚效应。可以说，西红柿星系这个“品牌调集虚拟空间”的上线，对很多想试水元宇宙、大概对元宇宙处于观望状态的品牌来说，代价非凡。

西红柿星系偏重玩法创新、互动体验，目标是经过产物及内容当地化，充实变更当地用户积极性，快速有用获得新增用户。

在设定上，西红柿星系设定为在一次元宇宙大爆炸后，主星球割裂成为两个半球：日半球和半夜球，而另一个被称为“番茄之眼”的细姨球，则处于星系中的一个可以完善观察主星球的最好位置。西红柿能量则是每位玩家停止星际穿越的必备能源，玩家需要经过摸索星系获得能量。

对品牌方而言，在西红柿星系内，用户不但可以看到产物，还可以「玩」到产物，快速与品牌建立链接。这类全新的营销方式，倾覆了传统的产物体验。在曩昔我们要想体验一款产物，要末去线下实体店，可是过于麻烦和烦琐，要末在网上检察产物详情页，但还是缺少了互动。

在这个品牌调集虚拟空间中，用户可以像玩游戏一样与品牌产物互动，它会给消耗者带来一种沉醉式的体验，这样的场景展现帮助品牌最大限度下降展现本钱，用三维立体营销，取代传统营销方式。例如美的子品牌Smileader在西红柿农场为玩家供给清洁办事，隐形眼镜品牌Moody则获得了摩天大楼的广告展现C位，真丝衣饰品牌Lilysilk的黑色吊带裙在虚拟时髦展厅引得众多玩家争相试穿……这类多样、新奇的游戏设想，配合怪异的品牌曝光形式，可以帮助入驻品牌提升差别化的合作力。

02创意玩法

经过创意玩法满足品牌分歧需求，是西红柿星系作为品牌营销空间最大的特点。概括来说，蓝色光标停止玩法创新的发力点有两个：安身品牌焦点诉求、婚配最好创作团队。

作为首要办事于品牌营销的虚拟空间，西红柿星系的关键功用之一即是让品牌方的焦点诉求得以实现。虽然产物范例、品牌属性不尽不异，但品牌曝光、产物互动、品牌形象年轻化、拉新用户等关键词，常常是品牌方的配合需求，也是各品牌营销得以在西红柿星系「调集」的根本。

比如海信、科沃斯、特步、iQOO等与蓝标有持久合作的品牌方，在充实领会品牌方诉求的条件下，蓝标依托持久沉淀的协同才能，下降了相同本钱，并让建造团队能针对品牌方需求设想产物。

同时西红柿星系的互动玩法大多为了品牌展现和产物互动而设想，表示形式也与品牌产物相连系。比如由海信冠名的西红柿电视，作为地标式修建在白半球和半夜球暴露，让玩家一眼可见，增强品牌曝光度。

再比如进入西红柿星系后，玩家可以经过收集的「西红柿能量」启动科沃斯扫地机械人，搭伺机械人周游半夜球。在旅游进程中，玩家还可以采摘西红柿相互抛掷。被西红柿击中弄脏的衣服，需要到日半球的西红柿农场中用Smileader洗衣机停止清洁，只需15s即可清洁终了，突出了Smileader产物的高效清洗才能。

而特步活动鞋、UGREEN充电器、iQOO手机，则会在日半球的摸索使命中作为道具出现。玩家可以近间隔观察产物特点，在游戏进程中增强对产物的了解，加深对品牌的印象。

此外，西红柿星系还为品牌供给更本性化的互动形状：品牌可以经过设立虚拟产物、虚拟展览、虚拟交际等场景，让用户快速与品牌建立毗连。

03持久进程

从多角度斟酌，当前西红柿星系并不完善，在空间结构、体验节奏、互动玩法、脚色建模等多个方面都有待增强，比如由于Horizon Worlds平台的技术范围性，人物缺少双腿，体验进程中偶然还会出现卡顿、场景切换不流利等Bug。

对此，蓝标方面将对西红柿星系的完善视作一个「持久进程」。

BlueNeo计划，未来将会约请创作者同盟中的虚拟空间设想师展开对西红柿星系的二期扶植，推出时髦衣饰、美妆护肤、3C数码、家具家电等品类的主题星球，按照品类特点差别化设想互动游戏和场景气概等，同时也能为各类品牌推出更理想的展现空间。具有这类本性化主题的加持，会让产物特征将加倍不得民气，让玩家对此深深种草。

固然，为了让玩家获得「常玩常新」的体验，西红柿星系的场景和功用设想，也会按照时候和节日不竭推陈出新。

分歧季节蓝标会为西红柿星系设想分歧的装潢和气象。如春日和冬季，蓝标将在西红柿星系内增加鲜花、冰雪等元素，并可以约请玩家一同见证西红柿星系里的花雨和落雪。这类应时的节日更新，在游戏范畴也属常规操纵，可以很好的拉近玩家之间的间隔，带给玩家更好的游戏体验，留住并带来更多的玩家，连结星球的回访率和热度。

蓝标在持久计划方面，将会以「本身气力＋内部合作」的方式，来拓展西红柿星球覆盖的鸿沟。

比如蓝标首个出海虚拟人Jill已作为NPC入驻西红柿星系，在空间公布前夜，Jill应邀到日半球，并在此建造营地和为以后的玩家安插使命。尔后，Jill每周都将空降西红柿星系与玩家组队完成使命。这样的计划和操纵，再次增强星系的热度和交际属性，引入玩家立足的时候也更久。

实在，在理想情况下，西红柿星系的成功可以促进创作者、品牌以及平台三方双赢的大势：

对创作者来说，西红柿星系完整的创意游戏、天下观设想、与品牌曝光相融合，能为用户缔造全新的互动体验，以及同品牌、平台的合作也可以给创作者带来更多的收益；对品牌来说，西红柿星系是一个全新的品牌曝光、产物互动、用户交互空间，可以赋能品牌形象年轻化以及用户沉淀；对平台来说，西红柿星系是Meta Horizon Worlds首个品牌调集交互展现空间，未来也将经过产出更多创意内容，来吸引创作者、品牌、生态合作伙伴入局。

随着Meta Horizon Worlds不竭成长、头显装备更新迭代，西红柿星系会不竭完善交际体验、互动文娱、购物消耗和进修生活等各类虚拟场景。在未来，西红柿星系还会扩大更多分歧种此外行星，品牌可以经过虚拟产物、虚拟展览、虚拟交际等场景的设立，与用户建立强大的感情联系。用户则可以经过产物交互、艺术观赏、创意活动等获得奇妙的探险体验。这就是西红柿星系存在的意义——与品牌和用户一路，发现新奇和风趣的工作。