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2021年被称为元宇宙元年，业界希望元宇宙可以成为仅次于移动互联网的下一代互联网形状。在元宇宙概念中，品牌也一样专注于营销面临的改变。 从硅谷、东京、新加坡、首尔、北京、上海等天下着名企业相继开辟出元宇宙，一定水平上元宇宙走过了由风口浪尖走向回归理性、技术流、营销流随时聚焦这片虚拟蓝海的不成避免之路。 品牌营销和元宇宙有什么符合之处？若何借助元宇宙到达降本增效从而进步营销效力的目标？易宝付出所属易链星云比来的行为，能够会为业界打一针“兴奋剂”。 在消耗互联网时代 品牌营销同质化水平越来越高 提起消耗范畴，我们不能不谈到消耗元宇宙——消耗互联网的前身。2020年以来，“内卷”一向是互联网大厂们没法摆脱的题目，而互联网从业者们不言而喻的感受是：买卖越办越难，赢利越难。 流量盈利缩水、触达渠道受限，本色上就是互联网增漫空间近乎触顶发生的一种现象。按照中国互联收集信息中心（CNNIC）的数据，停止2021年6月，我国网民范围达10.11亿，较2020年12月增加2175万，互联网提高率达71.6%，较2020年12月提升1.2个百分点。 互联网用户接近饱和，而品牌要想获得更多的用户则需要支出更多的价格，同时也说明互联网已经过最初的增量时代进入存量时代。 品牌营销范畴现实上就是这样，有人恶作剧说“普通营销已不能获得年轻人重视”。消耗互联网之下的营销有一些配合之处：以中心平台为主；清一色的平面图文信息；品牌/达人的建造内容、用户收到的消息等等。 在这类既定情况下，品牌产出的营销内容多为套路化和同质化，即内容形式简单，可玩花样类似，用户极易出现审美疲惫，而传统品牌营销仿佛步入死胡同。 一种最本真的感受在于交互性，既有营销形式中，消耗者介入认识较弱，用户利用体验单一，品牌对用户的输出首要表示在图文和音频、以视频为首要内容主如果一种“品牌本位”的思维方式，消耗者仅仅是接管者，品牌并不能实在地领会他们的感情。 也就是说，在今朝这个时代，品牌营销要有一个质的创新，作为互联网原居民的青年消耗者更急需新鲜的交互形式，而消耗者也在逐步追求沉醉感和更加逼真的感受。消耗元宇宙为突围供给了新窗口。 元宇宙是接下来品牌长大的全新蓝海 在web1.0至web3.0时代，数字营销手段与方式日益丰富，最初以电话，短信，邮件等形式出现，这类形式最为根基，至本日交际收集，直播带货，在元宇宙走向成熟之时，亦会由消耗互联网进入消耗元宇宙时代。 消耗互联网向消耗元宇宙改变最为明显的分歧是用户体验感与互动性出现低维向高维进阶，比如真假连系提升体验；由平面型的图文信息过渡到三维空间成像；真假融合，构成一个同一的开放空间；用户介入品牌内容的生产设想等等。 每一小我都能在元宇宙空间充实地表达出自己的聪明才干，不竭地在元宇宙中缔造出文化代价和心理代价这样的虚拟代价。如同在他者的天下里构建实在的自我，给利用者设身处地的感受。 举个例子，消耗互联网场景中看消耗体验物理天下，经过互联网打出租车，订外卖或寻觅宾馆，机票等，更是让我们感受物理天下，但消耗元宇宙情形中所见到的，却是真假连系，强化了本身材验。 从消耗互联网和消耗元宇宙两者境界层级的差别来看，品牌停止元宇宙营销的本色就是要去扩宽消耗的新场景。 消耗经济中用户的需求不但仅是产物与办事，青年们所追求的才是终极体验，可是消耗互联网时代却没法满足用户实在性体验，而元宇宙这一理念却为我们供给了杰出的机遇。  （Levi’s请来虚拟偶像星瞳，和吴建豪一路在网上跳斗舞） 在元宇宙1.0消耗阶段，品牌方更是应用虚拟天下元素（数字藏品/数字人）来营销、开辟数字产物线，比如奈雪6周年时推出了自己的虚拟人IP数字藏品，收藏数目限制为300件，以抽奖抢购形式刊行。 品牌营销在此进程中投入较少，可是结果却出人料想：72小时内卖出1.9亿元GMV、12月业绩环比+10%成为很是典范的营销案例。 在2.0阶段品牌方可以操纵相对完整的元宇宙空间打造自己的营销场景，更多是用第三方的元宇宙平台来展开营销活动。就如雪花勇闯天涯推出的虚拟人LimX,2023年携手代言人王一博做了一场线上的元宇宙跨年夜，粉丝和观众可以以虚拟形象化身在元宇宙现场旁观表演，通太轻松化、游戏化的方式，拢获消耗者好感度。 消耗元宇宙3.0时代，一个品牌可以建立一个自有元宇宙、一个数字人可以作为一个虚拟导购、一个用户还可以以数字化身、以数字身份与元宇宙内部互动。 Gucci已经和数字时髦技术公司Genies有过合作关系，利用者可经过其数字兼顾穿着Gucci最新的图案在虚拟天下里自在地表示自己，并具有自力于现实之外的虚拟身份。使品牌和用户之间的关系发生改变，以元宇宙这一新奇路子，实现品牌久长数字资产沉淀，为品牌营销供给更广漠的想像空间。 不竭丰富新的消耗场景 易链星云帮助品牌实现了元宇宙的营销登陆 30年前人类已经无数次向往元宇宙，可是之前人们比力习惯地把它叫做赛博朋克，虚拟现实和模拟人生......其中包括很多科幻电影，也加重了公众对于这个虚拟天下的爱好水平，比如《黑客帝国》和《头号玩家》等等。 当科幻照到现实的时辰，此次比曩昔加倍笃定的是深信元宇宙的到临，是由于数字新基建的强势兴起与数字经济的成熟。 捉住元宇宙和web3的成长契机，易宝付出孵化出办事数字营销和元宇宙技术基座的易链星云品牌，并推出基于买卖办事的元宇宙生态产物系统： 1、YEEVERSE-一站式元宇宙数字化营销处理计划 YEEVERSE集数字藏品铸造上链，刊行售卖，营销玩法，积分互动，买卖办事，资产治理于一体，以品牌为主，IP方为辅，为数字营销的演变赋能。可辅佐品牌，IP方在元宇宙中敏捷停止轻量化结构，从而吸引Z世代用户群体，打造私域运营，给品牌带来更多的多元化回报。本单元中出现了易链星云的成功典范。 在酒店行业中，上海佘山世茂洲际酒店（上海深坑酒店）以“肆为‘深’所藏”为题，操纵4周年庆限制款的数字藏品“陨石小洼”。 基于上海佘山世茂洲际酒店得天独厚的地理上风和ip特点，易链星云以产物技术合作方和直客通的身份配合构建酒店全链路的数字化藏品营销系统，为他们打造数藏商城、数字藏品“铸造→上链→分发→结算”一站式办事、全流程为酒店行业数字化营销升级赋能。 由于酒店数字藏品将酒店产物权益停止包装，使得爱好数字藏品的顾客在选购以后同时获得酒店高端产物的体验。所以，它一上市就获得很好的市场回馈，给酒店4周年店庆营销带来不服凡的奉送。 文旅范畴，易链星云帮助众信旅游官方公布了“U2NFT+U2META”众信文旅数藏元宇宙的消息，揭开了众信旅游团体“数藏元宇宙”的新篇章。 底层U2NFT加U2META整体研发搭建，易链星云全配套，集成了易链星云自元宇宙买卖付费、数字藏品商城系统，底层同盟链和元宇宙资产钱包这4个焦点产物的容量与文观光业的特点相连系，为众信旅游赋能，加速文观光业的数字化转型进程，推动真真相互赋能贸易，开启地区内买卖付出，链上确权和数字化资产整合等数藏元宇宙之门。 2、亿链—围绕买卖办事不卡顿开放同盟链 亿链有4项焦点上风：买卖极速不卡顿（国内初创付出节点合约法则系统，全部链路付出进程中每个节点信息都能在链条中构成溯源凭据，确保了资金平安）；开放生态共融（打破了同盟链中顾客信息孤岛现象，确保了顾客产物的不竭畅通和相关企业的可延续成长）；一站式办事栈（自在面临大范围高并发的复杂使命，并支持定制化的办事，可以为用户供给无忧的技术，产物和办事）；风控合规完整（威望机构，高档院校和行业协会的配合监管以及监管节点的引进） 在理论中，易链星云携手国内头部数字艺术电商平台，基于区块链技术在常识产权范畴的应用，数字化了国内艺术设想圈优异的作品，以及以亿链为依托的版权买卖、讲中国故事、传中国文化等。 3、易钱包—全国第一款元宇宙钱包跨平台数字化资产治理工具 易钱包未来元宇宙消耗级门户易钱包连系区块链，DID（数字身份），隐私计较和NID等先辈技术，可以为用户供给跨Web3.0生态同一治理工具，易钱包在产物机关力强的根本上，为用户供给了跨平台跨空间跨场景的元宇宙天下游弋支持。 跨平台轻松治理数字资产用户可以轻松快速的对其数字资产停止跨平台治理，一站式对数字资产停止治理，支持用户对数字资产停止显现、同享和流转。 跨空间数字权益新体验：易钱包支持数字权益和实体消耗场景深度连系，用户可将虚拟空间数字权益在票务、文娱和品牌活动等现实空间利用处景中核销和体验，无缝过渡。 跨生态保护数字资产平安——会聚有付出节点和监管节点的同盟链营业，实现资金与资产支持双向认证，确保平安合规，确保全链路实名买卖营业，数字资产确权存证从各方面保障了用户的资金资产平安。 web3时代，元宇宙的到临无疑是使人冲动的，这把我们这个互联网时代带入到一个高维，实在和多元互动的体验当中，随着科技的进步、认知上的提升，会让更多的商家投身元宇宙营销中，易链星云所发挥的感化，恰恰帮助品牌实现了元宇宙营销登陆。 互通互融，多方双赢，从易链星云的此次行动中我们可以看到，未来这个平台也会帮助打造元宇宙加倍丰富和完善的体验办事，让天下不再有难以做到的元宇宙营销让大师配合期待吧。 |
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