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1.任何在顾客心智中没有位置的品牌，终将从现实中消失，而品牌的消失则间接意味着品牌背后构造的消失。 2.贸易不是产物之战，而是顾客心智之战。 3.顾客心智中不存在企业，只要品牌。企业没法将全部构造装进人们脑筋，只能将代表着企业产物或办事的标记装入顾客脑筋，这些标记就是品牌。 4.当产物趋向同质化，消耗者经历增加，细小的产物差别并不会对客户的挑选发生本质影响，但超越功用代价的感性代价可以。 5.品牌定位是CEO的义务。 6.占据心智资本需要钱，防御合作者腐蚀心智资本也要钱。 7.产物是有生命周期的，而且随着科技的进步，更新速度越来越快，假如不想随着产物的周期而跌宕升沉，就必须具有他人不成取代的心智资本。 8.当消耗者不以为有把你放进心智门路的需要时，除非低价，否则你是打不进去的。 9.从品牌计谋道理上来说，公关是建立身牌最强有力的手段。公关扑灭品牌之火，广告是扑灭火以后的鼓风机。 10.范围不是焦点合作力，顾客心智中的定位才是。 领会真相可以让我们避免进入误区，读《2小时品牌素养》一书，让我有一种豁然开畅，醍醐灌顶的感受，不愧是中国版定位，品牌、营销人，都倡议花时候读一读。 |
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