“她经济”，下一个万亿级财富风口，你做好准备想参与吗？

近年来，“她经济”概念风行，与之相关的财富赛道也强势突起，一些捉住女性消耗风口的商家，已经赚得盆满钵满。

先看几个成心机的数据。曩昔一年，在天猫上买西装的有8成是女性，买AJ篮球鞋的有7成是女性，买拳击手套的女性人数翻了一倍，买攀岩用品的女性人数增加了两倍。天猫公布的“她气力”报告显现，在天猫头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消耗需求，同时女性创业者占比到达4成，在衣饰等行业更是跨越5成，撑起了半边天。

固然，一个女性越来越强的“她时代”已经到来，而以“她经济”为主力的消耗也逐步成为助推经济成长的新动能和新偏向。

“她气力”飞速突起

随着女性同等与自力的认识飞速醒觉，当下越来越多的女性迈落发门、走进职场，在各自的范畴发光发亮，响应的经济气力也不竭进步，奠基了越来越强的“她经济”消耗根本。

从全球范围来看，职场女性进军高管团队的数目已相当可观。以奢侈品行业为例，化装品巨头雅诗兰黛团体的女性副总裁及以上高管占比53%，女性在董事会里占比43%。Gucci母公司开云团体的治理层女性占比51%，13名董事会成员中有8名是女性，包括滴滴出行总裁柳青。

在中国，女性的职场合作力也逐步增强。猎聘公布的《2021中国职场女性洞察报告》显现，中国有22%的CFO由女性担任，相当数目的女性已进入中高层治理职位，即使在一些传统以男性为主的职能范畴，如数据职能、技术职能等，女性职场人的占比也明显提升。具体来看，2016年技术类职能女性治理者和数据职能女性占比别离只要3.38%、29.94%，到2020年别离增加至6.01%、37.91%。来自猎聘的数据显现，女性在职场的活跃度较以往大为增加，仅从薪资来看，2021年上半年女性中高端人材均匀年薪达16.62万元，与男性中高端人材均匀年薪的差异已大幅缩小。

别的，按照教育部网站公布的数据，从2011年到2018年的八年时候里，有七年中接管本科高档教育的女生多于男生，接管硕士研讨生教育的女生也多于男生，而且，女博士的比例更是逐年递增。

可以推算，未来，女性在职场的气力还会越来越强，而当女性把握财政大权后，便有更强的经济气力撑起消耗的半边天，由此构成的“她经济”市场将成为一座万亿级的大金矿。

可以推算，未来，女性在职场的气力还会越来越强，而当女性把握财政大权后，便有更强的经济气力撑起消耗的半边天，由此构成的“她经济”市场将成为一座万亿级的大金矿。

埃森哲观察数据显现，中国具有近4亿年龄在20-60岁的女性消耗者，其每年掌控着高达10万亿元的消耗支出，中产新女性消耗趋向指数更是高达130点，远超整体均匀水平115点。

“她需求”聚焦颜值

在这个女性日益强大的“她时代”，一切关乎颜值与美的需求，都被强势引爆了，其中最典型的就是对美容行业和医美行业的鞭策。

2019年，社会消耗品零售总额到达41万亿元，其中化装品类总额就高达2992亿元，同比增加12.6%。即使在疫情冲击下，人们会成心识地削减支出，增加储备，但不管若何，经济好与欠好，都没法影响女人的爱美追求。2020年，全部社会消耗品零售总额达39万亿元，可以说与上年相比，有所下降，但化装品类零售总额达却逆势增加至3400.2亿元，同比增加9.5%。

有机构猜测，中国2021年化装品行业市场容量将到达6011亿元，到2023年将冲破7000亿元大关。在颜值经济确当红赛道中，医疗美容及其细分范畴，是“她需求”中的黄金赛道。Mob研讨院数据显现，停止2021年4月，我国医疗美容用户范围已达1807.3万人，且还在高速增加。另据英敏特公布《2021中国消耗者》报告猜测，未来5年，中国美容及小我护理消耗支出总额将以8.6%的年均复合增加率增加，2025年到达1.202万亿元群众币。

此外，美颜相机、潮水衣饰、彩妆美睫、口腔美容等细分范畴，也迎来兴旺成长的时代。以口腔赛道为例，牙齿美容和口腔健康正遭到越来越多的消耗者关注，本钱和投资者也赐与了高度的关注。

天眼查数据显现，2021年上半年，我国口腔范畴一级市场共有33起融资事务，总金额达50亿元左右，同比2020年，总融资额多出了约2倍的差异，其中有3起融资金额高达1亿美圆以上，还有6家企业在半年内获得了两次及以上的融资。

马克思曾说：“本钱的天性是逐利，其嗅觉灵敏很多。”在追求财富的赛道中，谁都可以说慌，但贩子的钱不会扯谎，本钱的嗅觉和流向也最实诚、最靠谱，财富机遇多的地方，就是本钱流向的地方。

“她经济”商机无穷

当消耗需求有强大的经济气力作后援时，一座市场的“贸易富矿”就构成了。随着“她气力”强势突起，“她需求”硬核带动，“她经济”市场也将有无穷商机。

美国斯坦福大学研讨报告显现，每年全球消耗总额26万亿中有18万亿是由女性主导消耗的，10个购物达人有9个是女性。由于女性消耗者数目庞大，在家庭或职场中承当了母亲、妻子、女儿、妇女、职场人士等多种脚色，所以在消耗决议中，她们的需求可以遍及很多范畴，故而商机无穷。

可以预见，在偏向于女性为主的“她时代”，全部社会的审美和消耗升级，会趋向“女性代价观”，更多关于美、心旷神怡、办事、体验类的贸易赛道，会迎来更多的创富机遇。

像美甲师、美睫师、美发师、美容师这些职业，在怙恃辈那边都不算太支流的职业，但现在，这些范畴的从业职员年支出根基都在10万到100万之间，而且技术堆集回报率很是高。

再比如“她需求”引爆下的医美行业，虽然很轻易被污名化，负面案例也很多，但实在需求广漠、利润奇高，称得上是一个蒸蒸日上的行业。按照《2020中国医美行业薪酬报告》的数据，2020年医美行业的月均匀薪资跨越1.6万元，整形外科医生薪酬上限最高，可达百万。

现在，很多医美项目，像射频紧肤、清洁、美容仪器、“微整形”等传统或新型项目，即使单价高达几千几万元，爱美的她们照旧买单不误，部分医美项目甚至从最初的小众“奢侈品”，演变成年轻女性的公共“快消品”。北大香帅中国财富报告的数据显现，在当前18—40岁女性中，医美用户渗透率已经到达了7.4%，也就是说，每13个年轻女性中，就有1个做过医美项目。

还有，在主打女性的交际赛道中，也有很多成功的贸易案例，典型如美国交际软件公司Bumble，其CEO赫德自公司建立起就押宝“她经济”，将“尊重和庇护女性”的代价观融入Bumble。2019年，Bumble在美国的用户只要854万人，但到2021年上市时，美国用户数已达2200万人，成了美国第二大约会软件，而31岁赫德也凭仗Bumble上市成了全球最年轻的赤手起家的女性亿万富翁。此外，很多IP节目与粉丝经济，也是女性消耗者的主场，从鹿晗、杨洋、tfboys等多款小鲜肉占据偶像排行榜的前线，到《超次元偶像》、《明日之子》、《偶像练习生》等小鲜肉偶像养成类节目标大火，女性观众的审美偏好已经有左右交际媒体言论的气力。

整体来看，在市场行业的剧烈合作下，女性消耗者作为重要的细分市场，是品牌不成轻忽的人群。而“她经济”兴旺成长，孕育了太多“她品牌”，“她品牌”成长强大，又反过来强化了“她气力”，从而成就了一个个“她经济”的财富神话。

作者：羽桐，投融界，企投家奇迹部，接待大师留言批评！