营销经营一体化的时代，品牌的风该往哪里吹？

从标配双微账号，到抖音、快手、小红书、Bilibili各平台“买房”，层见叠出的账号集合着品牌求之不得的流量，某种水平上也昭示着，品牌停不下的焦虑。

秒针营销科学院结合 GDMS、前言360配合公布的《2023年中国数字营销趋向报告》显现：移动互联网投放照旧是品牌投放的首要趋向，70%的品牌会挑选增投。增投资本更多集合在交际、短视频和直播范畴，其中，品牌对交际范畴的期待高涨，增投比例较客岁增加了11%。与此同时，品牌热衷利用创新营销形式，利用直播、私域、社群营销等形式的品牌已超对折。

进入2023年，数字营销又有哪些新形式、新方式？我们从刚刚升级的微博超粉起头谈起。

01

进化的微博超粉

进入存量市场，行业高歌猛进不再，降本增效成为配合的挑选。降本，并非不做营销，而是邃密化运营、提升转化效力、开释营销势能。

升级的微博超粉，正是出力于此。独占的“热门+交际”平台属性，让微博可以公、私互导流量，经过“建立认知——进步声量——用户增加”链路，长效堆集品牌交际资产。

“精准”捉住消耗者

经过创新的创意生产方式与底层技术，微博超粉让广告投放更灵活。

具体来说，“文案库”依托微博全域大数据，经过智能语义联想让优良文案高效天生；“一键剖析”支持多类素材的组合复用，进步了博文灵活性；“跨创意款式穿插组合”则按照用户特征，自动展现最优博文款式，是更精准的“千人千面”。

高效生产、本性展现、精准推送，微博超粉的技术升级不但帮助品牌获得了立体的展现，也为用户供给了更好的阅读体验。在海量信息中，灵活而高效的广告投放，意味着品牌能以更低的本钱获得公域流量，也就是在获量上实现降本。

转达“整合”内容

与此同时，超粉升级，获得了数据和口碑上的双赢。

子创意发生的“转赞评”，将积累到博文下方作为打底；历史博文的根本信息，可作为“组件”被复用；C端及超粉博文，都支持贸易“组件”挂载。可积累、可复用内容，有用避免了广告博文互动数据欠安的情况，而经过广告流量获得的交际资产，可以沉淀在品牌账号主页，这帮助品牌有的放矢地建立私域阵地。

更重要的是，超粉升级让品牌的每一次投放都不是孤立的。当这一系列内容化零为整，品牌能在复杂多变的贸易情况中，系统性地告诉消耗者“我是谁”。

经过整合的内容，用户记着品牌的内核，而一个清楚、鲜明的品牌，在细水长流、水滴石穿的运营下，可以获得用户的喜爱和虔诚。

02

平台的角力和同归

当下，几近一切的互联网平台都在升级其产物方式论：百度的“智能搜索+智能保举”双引擎驱动，巨量引擎的“O-5A人群资产经营方式论”，腾讯广告的“RACE全域营销模子”……

为了满足品牌在品效上的需求，作为相同土壤的平台也在应势而变。微博超粉的升级，以及近期各平台的意向，让我们看到了存量时代的发力偏向。

始终以消耗者为导向

以消耗者为焦点，是现代营销治理的根基看法，但在曩昔很长一段时候里，烧钱换市场的集约式扩大战略不竭成功。

进入存量市场，结果广告的边沿功效递加，以消耗者为焦点的心智回归。以可延续、可沉淀的思维，重新审阅平台、品牌、用户的关系，这要求品牌更前置地领会用户、从实在生活中挖掘潜伏需求，平台的洞察也不能范围于模糊的用户画像，而是要落地到具体的人。

针对流量打法生效的题目，微博超粉停止创意层升级，几近同时，头部互联网平台小红书推出了“种草值”——经过深度阅读用户行为，分析包括长时候阅读、保存图片等11项数据，基于商品颗粒度对全场域停止种草怀抱——进一步帮助贸易伙伴们找到合适自己产物的种草内容与优良博主。

相比微博，小红书的贸易化姗姗来迟，其数据分析才能若何，仍有待考查，但可以肯定的是，种草值，是为了对外输出了小红书的贸易代价，也是平台将用户洞察停止变现的方式。

助力品牌资产的沉淀

改过消耗突起以来，很多品牌因流量起高楼，也因买量而楼塌。无数类似的事务证实，野性消耗带不来实在的长大，沉淀品牌交际资产才是底子。

巨量引擎将品牌资产拆解为无形的心智构建和无形的资产沉淀。无形心智，是品牌形象、转化率和溢价才能的综合；无形资产，则包括关系资产与内容资产，前者是品牌与用户之间的亲疏，后者是品牌在内容运营上的渗透力。

简单来说，就是将品牌与消耗者之间的触点和记忆点做量化，实现品牌资产的可量化、可沉淀、可优化。其中，内容资产尤其重要，它可以帮助品牌实现邃密化运营，以及数字驱动的营业创新。

这正是微博超粉正在做的事。

可以说，巨量引擎供给了从电商维度沉淀品牌资产的思绪，而重视品牌资产的沉淀，将平台打造为值得延续投入的品牌阵地，是全部行业的共鸣。

03

领路人的新理论

广告，是宏观经济的晴雨表。

回首曩昔数十年广告行业的成长，流量从线下迁移到线上，门户网站广告、搜索引擎广告、信息流广告你方唱罢我退场，新平台层见叠出，圈层成为常态。作为信息流广告的领路人，微博广告营业长盛不衰，即使是面临异军突起的短视频平台，也表示出极强的韧性。

其重要缘由是，微博不但让品牌获得流量上的机遇，更帮助品牌收获持久增加。微博超粉创意层升级，是以公、私域联动的方式帮助品牌交际资产得以深度沉淀，使“转评赞”更具久远代价，其焦点也是经过技术手段延续优化投放效力与投放结果。这是微博发力长效经营形式的前置手段，亦是微博稳中向好延续点亮贸易生命力的缩影。

“与其他的平台分歧，微博的言论场是自然构成的，聚合的是大师实在关注的热门话题。”作为唯一无二的公私一体化平台，本次微博超粉升级，是私域交际资产深度连系公域场景的一大理论，也将为更多品牌带来新的启发。