 中秋邻近，月饼和热门齐驾到！都说每逢佳节必营销，中秋节也理所该当做为品牌与消耗者的相同载体。那末题目来了，中秋节营销到底该怎样做？请看下面现成的思绪！  近年品牌们是越来越喜好与着名IP展开跨界营销，如话题联动、建造周边联名产物等等。一向以来，中秋节都是围绕团圆、赏月等传统的风俗借重营销，同质化严重，借重IP光环不单可以给品牌一个亮相的机遇，还可以打破节日传统、呆板印象，给用户线人一新之感，给用户建立一个风趣、会玩的品牌新形象，实现差别化的营销攻心战。 案例 中国邮政携手小马珍珠IP 以沉醉式事务攻占用户心智 客岁， 随着丁真火遍大江南北，他的小马珍珠也由于怪异的本性和心爱的形象，成为了一个自带流量的动物明星。是以，中国邮政携手小马珍珠IP，从线上IP结合互动，到全网官媒和各大蓝V企业介入，再到线下快闪点的沉醉式互动，邮储银行的“悦享中秋，立马五折”活动在中秋节时代最大化曝光，成为IP整合营销的范本。具体是若何做的？  1. 打造IP“离家出走”事务，激发全网关注 小马珍珠在微博平台公布一条消息忽然宣称自己要离家出走，干点大事。这一消息让粉丝们百思不得其解，纷纷加入找珍珠小马的行列。因而，#小马珍珠去哪儿了的话题快速在收集上引发热议，屈臣氏、万达、永辉超市等着名商家纷纷公布小马珍珠的谍照线索，制造出一波悬念，进一步激起网友们的关注和会商。  2. 拍摄动物视角创意短片，传递品牌主张 当全民都在猎奇小马珍珠到底去哪了时，中国邮政公布《小马珍珠的中秋大业》短片，揭穿了小马珍珠找到了的消息，本来小马珍珠静静去干了一番大奇迹，当起了邮储信誉卡的中秋福利家，为大师谋取福利。自此，小马珍珠的中秋大业终究浮出水面，让邮储银行“悦享中秋，立马五折”福利优惠活动更有传染力。 邮储银行信誉卡 3. 联动线下高效触达，与年轻人建立共鸣 寻觅小马珍珠话题竣事后，邮储银行连成一气，把小马IP延长到全国的万达、万象城、万象汇等200余个贸易综合体，并缔造小马珍珠IP的联名周边产物，经过盲盒抽奖、闯关游戏等互动，吸引年轻人介入活动、办卡、激活、首刷等一站式营销闭环，让邮储银行的中秋促销活动上升到了品牌社会事务。   亮点鉴戒 （1）以年轻报酬导向的IP整合营销。用年轻人喜好的IP，创作了一个有情节、有内容的故事，并以二次元的表达形式停止整合营销。 （2）线上线下整合闭环。与着名IP在线上发生化学反应后，建立线下渠道传布机制，激发IP的粉丝与品牌发生强关联。构成一个完整的IP整合营销闭环，真正做到品牌与IP的合二为一。  中秋节是很合适内容营销的节点，因其有团圆、完竣的主旋律，以及诸如灯谜、诗词、神话故事等丰富的文化素材，让中秋节可以轻松地经过内容营销为品牌赋予纷歧样的文化代价。那末在中秋节，品牌该若何挖掘好的内容创意点？与用户停止一场深度的文化共鸣？也许建行可以给你答案。 案例 扶植银行与B站联动曝光 实现深度内容共创 客岁哔哩哔哩平台举行的中秋出格节目《花好月圆会》火爆一时，而该节目标独家总援助方就是中国扶植银行，作为援助商，其经过内容共创毫无违和感地融入到节目场景，在各个细节中被观众记着，实现最大化曝光。而且在前中前期都停止了奇妙地传承国风宣扬文化的内容共创，激发观众围观，实现了品牌传布。  1. 前期 在前期预备宣传阶段，建行经过建造精巧的预热番外短片，实现现代剧情与历史的碰撞，打造了一出创意满满的小戏院。如牌匾置景的植入中，建行化身为“龙卡柜坊”，承载了银行功用，又奇妙地与古韵街道融为一体，丝毫没有违和感。此外，还以深化“龙的传人用龙卡”的设想理念，推出主色彩“龙卡”，以及“美丽山河版”的小电视新卡面。  2. 中期 在晚会节目播出时，建行与B站年轻人配合开启了一场深度的文化奇旅。在节目中化身成各类国风元素，毫无违和感地融入节目场景当中：如姑娘手上的团扇、街上飘飖的旌旗、亭台棋战的竹帘……一场穿越大戏便在碰撞中被观众记着。建行Logo奇妙植入这一妙举，被观众“挖掘”，激发用户在弹幕中讥讽“扶植银行，源自豪唐”的金句。   3. 前期 节目竣事后，B站还打造晚会直播间，在直播间里，建行设置了合适B站用户习惯的各类直播间互动资本，如大道具、龙卡大礼包等形状，深受直播间用户爱好，进一步提升了建行的品牌曝光度。   亮点鉴戒 （1）内容精耕细作，追求细节高质量内容。建行捉住中秋特征和近年风行的国潮文化，以品牌自己为动身点，围绕B站国风生态挑选得当的文化融合形式，追求细节的高质量的内容，精巧又专业，经得起斟酌，也获得了用户的喜好。 （2）融入年轻群体，深耕社区平台。建行之内容为抓手，与年轻人社区建立联系，相同年轻用户心智，缔造年轻人喜好的内容；同时除了本次与B站的合作，还屡次经过量元化的尝试深耕B站，给用户留下会玩、年轻的品牌形象。  每逢节点必派送福利，是很多品牌回馈用户的一种方式。在布满人情味、诗情画意的中秋佳节，展开促销、绑卡、派送好礼等都能将节日空气感拉满。假如将福利与线上兴趣互动小游戏连系，更能吸引更多用户介入，给活动加分。那末，线上互动游戏怎样做才能增强与用户的联动感？看看下面三个小案例。 案例 1.兴业银行定制祝愿情意卡 兴业银行在其公众号推出定制专属祝愿语的H5，点击链接即可在牢固的文本框内写上你想祝愿的人称号和祝愿话语，完成后点击“肯定”便可天生你的专属私人定制中秋祝愿H5卡片，将其发送给远方亲友爱友，转达中秋情意。这看似简单的互动H5，却是最轻易激发用户介入，可以转达对亲人的祝愿，填补了中秋不能团圆的遗憾，这谁能拒绝呢。  2.嘉实基金切月饼 嘉实基金在其公众号推出“切月饼，享团圆”线上互动H5小游戏活动，以朋分20000份团圆红包为噱头回馈用户，吸引其介入。该活动借重中秋月饼的热门，让用户在切月饼的游戏中感受中秋的空气和兴趣，并操纵红包增加积极性，给用户留下一个印象深入的中秋佳节。  3.东方资管答题赢好礼 东方红资管则是以互动H5答题赢好礼的方式送出小礼物，其将中秋做月饼的步调融入问答中，让用户既增强了答题进程中的兴趣性，在用户的答题进程中也可以进一步增强对东方资管红基金投资理念的了解。  亮点鉴戒： （1）捉住节日空气，用好礼回馈用户。中秋佳节适当地开释福利，可以增强用户粘性，收获一波好感。同时在用户介入抽奖、薅羊毛进程还有助于营业的宣传和转化。 （2）连系中秋打造轻量化、兴趣性强的游戏。操纵中秋节的元素建造线上互动游戏，给用户营建空气感满满的节日，有助于进步用户介入积极性，帮助品牌宣传推行、实现粉丝拉新促活等。  不成否认，节日营销已经成了品牌营销傍边的一门必修课，而且随着时候迁移各大金融机构在不竭创新，可鉴戒的营销方式花样百出，各有所长，但要说短期内生效最快的，还得是线上活动。那末，线上节日活动若何策划，才能既凸显出金融机构自己特点，又能增强用户和品牌互动？答案是找一个专业的策划团队，助力你处理活动运营困难。 专 业 营 销 团 队 来 啦 ！！ 中电金信数字化运营增加营业部，专门负责线上渠道活动策划、节日营销与运营等整体处理计划响应与托付，满足分歧范例的活动需求，为客户供给从平台到活动上线的一揽子运营办事。我们不但具有活动策划、UI/UE设想、活动运维等全栈式人力办事保障，团队成员还具有丰富的项目实操和落地运营经历，可周全保障每一个活动的顺遂上线，为客户供给全程活动运营跟踪支持。  多年来，中电金信数字化运营增加营业部专注金融行业营销策划，为客户供给婚配度最高的创新型营销战略；聚焦银行需求，展开用户拉新、促活、转化、保存等策划活动，延续带动营业转化和增加，供给全方位线上运营策划，助力线上活动顺遂展开。今朝已办事过中国银联、中国农业银行、华夏银行、广东农信、齐鲁银行、泰安银行、长沙银行、富滇银行、成都银行、中信保诚等数十家金融机构，成功打造多个爆款活动。  此外，中电金信数字化运营增加营业部还匠心打造数字化营销云平台——获客赢，专为金融机构量身定制，助力客户精准营销、实现数字化转型。聚集了各类线上海量活动模板，供给抽奖、小游戏、热门节日等多种玩法模板，从建立到推行，无需技术介入就能快速落地履行，节省时候也节省人力本钱。 假如你正困扰于节日活动营销困难 无妨可以找我们聊聊哦~ 想方法会更多金融行业的运营营销常识 可以关注公众号【金融营销新视界】 和增加界界小助手【微信号：17098337766】具体征询噢 这里行业干货、运营常识、行研报告、福利活动 你想要的都有噢 赶紧行动吧~ |
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