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要推行产物，就要用到Piic产物推行模子，又叫品牌野餐模子。Piic是指： 做曝光：exposure 树形象 ：images 捆ip ：ip 疏渠道：channel 这是公关资本网策划部在给客户做计划时建立的一套推行模子，为了便于小伙伴们了解，小编在此诠释一下为什么叫品牌野餐模子。 众所周知，一个行业里面会有很多家品牌在合作，假如这些品牌一路到一个四周都是媒体围观的一个露营场地去野餐，假如你是这家品牌的营销总监，怎样才能最多的关注？ 首先，你需要找中心的流量高地（做曝光），让四周的媒体不管从哪个角度拍，不管拍哪个合作品牌，都能拍到你。媒体是品牌的传声筒，品牌自己的发声音量是小的，发声渠道是有限的，品牌需要借助他人的流量和影响力，去辐射更多的人。即，做曝光：exposure。 第二，炊具食材是野餐的工具和产物，不能low，要美味。产物是营销的动身点，非论是27层过滤水还是大自然搬来的水，非论是香奈儿香水还是OPPO美颜手机，都需要满足方针客户解渴、交际和爱美的根本功用，在此根本上追求健康、社会认可等欣喜附带功用。假如产物在最根基的功用上都没法满足方针客户的话，那品牌和西西弗斯命运将会一样，推到很高的位置了，还是会滚落下来。由于四周的媒体一样会把负面的品牌形象和产物形象传布进来。此为，树形象 ：images。 第三，捆IP。 在Piic品牌野餐模子中，捆IP是指谁在和你野餐！让明星为品牌代言，让威望机构为品牌发声，让行业协会为品牌点赞，让行业名流为品牌站台，让流量大咖为品牌安利。如：贤合庄+陈赫，中华医学会+飞鹤奶粉，等等。将产物与这些ip绑缚以后，产物会打上这些ip所代表的形象特征被媒体传布进来，并在终端用户心智中建立安稳的印象。此为捆IP进心智。
第四，疏渠道。 在Piic品牌野餐模子中，疏渠道是指疏通媒体传布渠道，获得更多的曝光，同时建立本身的传布渠道，自动传布。比如发发朋友圈、自家抖音微博，线上直播等。现实中的产物推行，还需要疏通产物从采购生产-保存运输-销售渠道建立优化-托付售后-反应创新等全链路的渠道疏通。以上为公关资本网策划部小伙伴建立的Piic产物推行模子，分享给爱进修的童鞋们。接待交换。 |
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