国潮风口下，奥妙携手京东超市好物优选如何玩转品牌营销？

国潮突起正那时，纵观近年来的营销事务，越来越多的品牌聚焦国潮这一营销新风尚。家清品牌作为快消范畴的重头，一向占据营销主疆场。撬动更大市场，方能分得更多蛋糕，在品牌合作愈发剧烈确当下情况中，经过“去除99种污渍”的产物卖点和“活出奇妙人生“的品牌态度延续占据几代国民气智的奇妙，灵敏嗅到国潮风口的新能够，深度挖掘“国潮”与“洗衣”的毗连，结合京东超市好物优选展开了一场有亮点、有辨识度的国风营销。”好物优选“是京东超市全新打造的营销IP，旨在经心为每一个专心持家者，甄选生活品格好物。

以国潮为切入点，打造品牌年轻化

陪伴着消耗群体的改变，品牌年轻化已经成为一种个人共鸣，各类品牌也在不竭摸索赢得年轻人喜爱的方式。

奇妙作为家喻户晓的百姓典范家清品牌，也为捉住年轻消耗群体作出了诸多尝试。从产物自己的角度，奇妙洞察年轻人的爱好和现实需求，在离别曩昔手洗衣物的时代布景下，研发更合适洗衣机、加倍玲珑便利的洗衣凝珠产物，经过时髦的表面和桉树、白桃、荔枝等多样香型积极逢迎年轻人爱好，给消耗者带来全新视觉和利用体验。

从营销层面上来看，奇妙始终关切年轻人的爱好偏好，尽力找寻产物自己和他们的毗连点，融入年轻人的圈层去做品牌的年轻化表达。汉服国潮热是近年来年轻人炽热追捧的亚文化之一，承载着中国传统文化和东方美学。奇妙果断反击，从客岁联手汉服圈层头部达人楚淇、阿康、雷海为等人，拍摄公布 #穿进来才是更好的保护# 的品牌态度视频，激励汉服圈层将汉服勇敢穿进来展现国风之美，建立奇妙同袍洗护坊，专业处理汉服等娇贵衣物的各类洗涤困难；到今年携手京东打造全新营销IP好物优选，缔盟洗衣类目巨头蓝月亮和威露士，配合宣扬洗衣困难新解法。

纵观今年”穿越千年，好物优选“主题营销，不但很好的贯彻了汉服穿越古今的传承特征，也将本身品牌真逼真切打入年轻人的圈层内部，完成消耗者层面的共鸣迭代，成功实现品牌年轻化表达。

内容为王，精准触达方针消耗者

明白方针人群痛点仅仅是第一步，若何精准而又恰到益处地击中痛点激发消耗者感情共鸣，从而心甘情愿买单才是营销的终纵方针。年轻一代是互联网的原居民，是在收集多种文化空气陶冶下长大起来的，他们追求本性、潮水和自我身份认同，对于消耗有着自己怪异的代价判定，”喜好就会采办“是大都年轻人的消耗看法，相较于老一辈，加倍感性和悦己。

年轻人不排挤广告，但真正做到感动他们的广告非常不易。在现在这个”内容为王“的时代，内容的表示形式纷纷复杂，若何在第一时候捉住年轻人的眼球成为重中之重。奇妙这一波挑选的两大首要广告表示形式是条漫和视频，也是当下互联网快餐时代最受年轻人接待的视觉文娱形式。条漫拔取古典新说的内容偏向，重新归纳新的内在，彰显“好物优选”洗护哲学，贴合”穿越千年，好物优选“的营销主题，经过奇妙的故事构想和活泼的形象绘制俘获年轻人的心。视频则经过情形剧归纳手法，提出今世年轻人常见的污渍、细菌和褶皱等洗衣困难，约请历史人物帮手，经过【京东超市好物优选】这一平台，提出利用奇妙全新三合一洗衣凝珠，轻松一颗，干净、抑菌、护衣，一次性处理一切洗衣困难。视频表达层层递进，精准触达消耗者心里需求，从而发生感情共鸣。

占据年轻阵地，融入Z世代的相同语境

”Z世代“可谓是年轻一代的代名词，互联网原居民的他们更轻易打仗到各类信息，有更多的挑选，也是以培养了热衷爱好圈层的现象。品牌希望经过圈层来营销产物，首先要融入的就是他们的相同语境，按照语境挑选最合适的内容传布战略。

在本次好物优选的营销中，奇妙聚焦年轻人聚集的话语场“微博”，经过公布结合活动KV和风趣滑稽的古风条漫、种草奇妙国风凝珠礼盒、约请脱口秀演员何广智口播气力保举和着名达人楚淇归纳国风洗衣大片等方式，将#洗衣困难新解法#这一微博话题辞推至4月20日微博站内热门位置，不竭扩大品牌曝光和影响力，收割破圈声量。停止2022年4月21日早10点，该条话题辞累计阅读量冲破2亿。与此同时，奇妙页积极结构微信、抖音、B站等Z世代用户常用交际平台，经过开屏、朋友圈广告和魔性视频等方式去融入消耗者的相同语境，进而影响更多分歧圈层的消耗者。

除了聚焦线上疆场，奇妙仍不忘结构线下焦点人群资本点位曝光。北京西单和广州河汉城4月20日全天候户外大屏展现和多地巴士广告发集投放，强势占据消耗者视觉记忆，打造万万人流量延续曝光。经过以上诸多针对性战略，奇妙成功占据年轻阵地，实现全域超级传布，终极导流深受年轻人爱好的电商巨头——京东超市，完成流量向销量的完善转化。

当“国潮”成为新消耗风口，很多品牌相继在产物和内容上借助国潮营销，但新的营销痛点也随之而来——面临层见叠出的国潮营销，品牌该若何找到创新点，完成多维度、立体化的归纳。

奇妙携手京东超市好物优选在此次的国潮营销案例中，找准年轻圈层作为焦点TA，买通传布链路，经过深挖Z世代爱好圈层，用条漫、国风视频归纳、抖音变装等属于Z世代的传布载体放大国潮营销结果，在古典新解和病毒视频的内容输出下，让年轻消耗者轻松get千年洗衣困难新解法。这一场营销，使奇妙在实现品牌年轻化的门路上又进步一步，并获得了声量与销量的双赢。总而言之，充足专心的品牌，消耗者终将不负。