做买卖的都应当晓得这个公式: 销售额=流量*转化*单价 本质上,买卖增加的路子只要从这三个方面动手:
固然,最好流量,转化,单价都充足高,才能销售额最大化! 但是,仅仅如此便可以了嘛? 这个买卖的公式在移动互联网的明天,能够还远远不够! 由此,我提出了买卖代价的增加公式: 买卖代价增加=流量*转化*单价*复购*分享*裂变
复购、分享、裂变已经成为买卖增加的焦点要素。 明天,我们重新起头,讲讲若何引流。 流量分为三种:自然流量、现有流量、拓展流量。 自然流量: 就是在你的店肆门口自然经过的流量,他能够看到你的店肆就间接进店消耗了。 现有流量: 就是今朝具有的、可以控制链接的流量,比如你的店肆已经经营一年多了,已经有了好几百的顾客档案,这些就是现有流量。 大概你可以掌控的流量,比如你自己就是自媒体红人(网红),可以自带流量,大概你有其他的产业的经营,可以带入流量。 拓展流量: 就是在以上两个流量的根本上,经过展开活动可以裂变出更多的流量。 比如:你在店门口打出“第二杯半价”,就引来更多的新流量;大概在线上搞一个砍价的活动,引流到线下门店,这些都是拓展的流量。 我们的重点固然是:拓展流量。 那末,若何经过策划活动、创意促销,带来更多的流量呢? 我总结了比力常用、具有结果的2个引流战略:免单、赠品。 也许,你会说:老湿,怎样才两个?而且这两个引流战略都很普通啊! 我固然也可以说出很多种引流方式,比如说异业同盟引流、老顾客转先容引流,但追根究底,这些都只是分歧的引流渠道,而不是引流的手段。 而真正可以用好这两个引流战略的都少之又少呢! 一、免单这里的免单,不但仅是指免费,也可以是可以刺激受众眼球的低价产物。 免费有两个方式:
很多做买卖的老板大概一些营销人做促销的时辰,都喜好简单粗鲁的搞打折、满减,买一送一等等。 这些战略不是说没有结果,可是在现在「三天打折,五天满送」的明天,已经不敷以刺激到受众了。 为什么大大都商家不敢免费、免单呢? 固然是由于本钱题目了,免费/免单必定会亏啊!承受不了! 所以,任何的「免费」、「免单」都是有战略的,也就是有套路的! 比如说: 「四人通行,一人免单」,这实在就是打七五折,能够否是更具有引诱力? 「储值三倍金额,全桌免单」,这实在也就是七五折,能够否是更能刺激你? …… 大师看下面的照片,这是我头几天在健身房拍到的一张图片,是比力平常的异业合作。 也就是这个暖锅店在这个健身房,做了一个易拉宝宣传海报。 海报上写的是,从健身房前台拿优惠券,可以过得全场6.8折优惠。 但实在,打折这类吸引顾客的方式好吗? 真的对你发生吸引了吗? 打折这类促销方式,实在已经被玩烂了,底子引不起过往行人的留意力。 给人打折,还不如间接免费送一个菜品。 在深圳,吃一顿暖锅人均消耗大约在100元。 假定两小我消耗200元,那末,打6.8折,就是136元,商家进献了64元。 可是假如把这64元,全数集合到某一个菜品上呢? 比如说代价感知比力强的虾,一斤虾大约35元,你完全可以说,领优惠券,送代价70元的2斤虾。 由因而领券免费送,而且是2斤,虾的代价感知也比力强,吸引力是比打6.8折更有引诱力的。 而且,当你把全数的优惠集合到虾的菜品上时,由于采购量庞大,你可以进一步的下降本钱,你的营销本钱比6.8折更小的。 跨越2小我消耗,消耗金额必定过200元,你打6.8折,你的营销本钱进一步变大,但你仍然就只送2斤的虾,由于代价感知很清楚。 但免费的也面临一个题目: 人都是贱的,他越是轻易的获得某种工具,就越是不顾惜。 路上给你发传单的,你能够都不会看一眼,究竟免费的工具,总给人没有代价的感受。 我办事的一个顾客,做餐饮的。 他之前做过一些活动,也建了社群,可是结果并不怎样好。 我问他是怎样做活动的? 他说瓶酒免费喝,但也没怎样结果。社群红包抽奖菜品,也没有什么人来领,全场七折,还有点结果,可是后来就不可了。 免费的工具是没人顾惜的。 你以为你免费送给顾客,人家会戴德感德,不成能的。 有一个词叫做沉没本钱,支出的越多,越不轻易放弃。 你可以供给免费,但一定要让顾客支出金钱本钱大概行为本钱 。 我说:你啤酒免费喝,换成低价卖啤酒券。社群红包抽奖,中奖的人必须转发海报才能领奖大概约请当地朋友进群,进群的人,必须经过考核,才能约请进群。 永久记着:顾客不会由于廉价就会持复购你,而是要让顾客感受是自己占了廉价。 所免得费的条件是:让用户支出本钱,金钱本钱大概行为本钱。 20.18元采办101瓶酒,实在就相当于免费,但为什么还要收20.18元?就是要让受众支出金钱本钱,他才会顾惜。 0元体验十次嫩肤疗程,这也是免费,但你没来一次就要转发一次海报,帮我们的门店做一次传布,让他支出行为本钱,他才会顾惜。 二、赠品这里的赠品包括三个层面:
返钱:比如充值500元反360元,但每个月返30元;送券:比如给买单的顾客送100元抵用券,一共5张抵用券。 你可以这样设想:第一次优惠10元,第二次优惠15元,第三次优惠20元,第四次优惠25元,第五次优惠30元。 由于用的次数越多优惠力度越大,这样你就锁住了他五次的消耗。 赠礼:比如充值500元,送红酒一瓶等。 这三个都是比力常用的,也没什么新意,可是假如把这三个融合起来,就显得有新意,而且更具引诱力。比如,一种新的促销方式——卖现金抵用券送赠品。 比如你是做餐饮的,你预备发放优惠券,但假如间接发放面临上面所说的,免费的工具是没人顾惜的。 那怎样办?你可以卖! 用20元采办50元的现金抵用券,同时可以获得售价198 元的保温壶,你看到这样的活动,你会不会行动? 现实上:这也是变相的送优惠券,你用20元花钱买50的现金抵用券,赠予代价198元的产物。 本质是什么呢? 本质是:你花了20元买的是本钱为20元,市场价198元的产物。 阿里巴巴上很多工具都很廉价,拿来做赠品很合适。那50元的优惠券就是拿来送给你的! 可是,假如你间接送50元优惠券,你会顾惜吗? 你不会,轻易、免费得来的工具你不会顾惜。 可是,上面的情况就纷歧样了,你用20元后来50元抵用券,你会以为这个抵用券是你买的,198元的工具是赠予的!所以,这50元现金抵用券,买的人大要率城市去用,否则就会感觉自己损失了。 然后你再把50元优惠券拆成3张,一张10元,一张15元,一张25元,这样就锁定了他们3次的消耗。由于券是花钱买的,顾客 80%会去消耗。 假如券是送的,你只要 20%能够性会去。 比如:你花钱买了一张电影票,和电影院送的电影票,你去和不去的几率区分就很大。 再比如给我的一个客户,供给的战略是:
所以:其他的很多引流方式,比如社群红包、老顾客转发、砍价团购、异业合作,本质上都是逃不出这两种,区分在于引流的方式以及场景而已。 作者:吾老湿,自力营销顾问,公众号:营销进修社,专注消耗者“行为设想”研讨,门店增加策划专家。 本文由 @吾老湿 原创公布于大家都是产物司理。未经答应,制止转载 题图来自Unsplash,基于CC0协议 |
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