巨准私域案例拆解丨网红饮品如何通过私域引流变现

私域营销网私域营销 2022-4-30 22:14 944人围观

近几年啤酒及饮料板块出现了明显的高端化趋向，包括奈雪、喜茶在内的高端现制茶饮兴起，以元气森林为代表的中高价格带饮料品牌获得了消耗者的快速认可，高端啤酒突起，精酿啤酒出现快速增加，以 RIO 微醺为代表的低度酒快速扩容。即使在疫情期公共消耗品个人承压时，啤酒和饮料板块的高端化趋向稳定，仍然连结了杰出的增加势头。
明天我们重点来说下元气森林，作为一款主打“0糖、0脂、0卡”的新锐品牌，在可口可乐、农民山泉、娃哈哈、汇源等巨头林立的行业格式之下，硬生生地“杀”出一条新途径，也掀起新消耗浪潮。而且除了在产物的打磨上独辟门路外，元气森林内容营销的数字化理论也走在了行业前线。

巨准私域案例拆解丨网红饮品若何经过私域引流变现

元气森林，建立于2016年，是自立研发、自立设想的创新型饮品公司，产物主打“0糖、0脂、0卡”，兼顾口感与健康，符合消耗者痛点，一共有6种系列，别离是满分微气泡果汁、外星人系列、苏打气泡水、乳茶、健美清茶、燃茶。

从年龄散布来看，首要集合在24岁以下的女性为主，女性相对男性更重视健康生活，更在意自己的身段，这也合适元气森林，0糖0卡0脂肪的宣传口号。那末，元气森林究竟是怎样做私域流量的呢？接下来我们逐一来停止拆解。

元气森林私域运营最根基的法例是“公域作声量（用户心智），公域转私域，私域做运营，运营做会员”。经过线上线下大范围地投放广告，快速占据市场。然后，经过将公域的流量转入到私域沉淀，经过社群、会员系统以及积分系统等完成用户的邃密化运营，线上和线下同时开花。
公域快速占据市场
线上除了联手热门影视、综艺外，元气森林还在短视频、交际平台等热门渠道投放响应广告。线下会借助于大型超市、连锁便当店等渠道触及用户。
私域停止用户沉淀
与市道上其他品牌私域运营的思绪一样，元气森林一样会借助于“公众号+小法式+企业微信+会员系统+视频号”完成对用户的邃密化运营。
途径一：关注公众号——收到自动答复话术，增加企业微信——进入福利群——指导开通会员
途径二：元气森林办事号——30元优惠券——增加企业微信——指导开通会员
途径三：“元气家”小法式——增加企业微信——进入社群

巨准私域案例拆解丨网红饮品若何经过私域引流变现

元气森林的微信生态系统运营的比力完善，小法式、公众号都放了企业微信进口，能让新用户实时增加到私域体验领会，而且一个用户可以增加多个企业微信、进入多个社群，使得用户可以接收活动信息。从私域运营思绪来看，都围绕着“会员”来做，可以说元气森林在将注册用户转向会员用户上面花了很多心机。
陪伴着数字化在各个行业的延续渗透，以私域营销为代表的数字营销形式也将迎来新的爆发期。巨准科技可以为企业供给“一站式私域流量”处理计划，基于企业微信生态，将企业客户关系治理、全链路运营模子和相关场景化数据沉淀于SCRM私域流量池，助力企业搭建微信生态买卖闭环，精准进步转化效力。操纵让数字化营销形式使其与用户直连，精准运营用户，终极反哺品牌企业带来爆发增加！

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