被网红支配的杭州，正在失去什么？

杭州有三宝，短视频、直播、开淘宝。

作者：金克丝

来历：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）

假如你身处杭州，周六日逛个街，绝对不能错过这样的“出色”。

在湖滨银泰，一定会有一大波拿着相机处处游荡的摄影师。这时，一个标致蜜斯姐劈面走过来，忽然来了个后空翻大概当街劈腿，让人惊掉下巴；大概，前一秒还在和摄影师热聊，下一秒就拿着杯奶茶，伪装被偷拍到，捂着嘴害臊偷笑，演技直逼影后。

▲图说：当街劈腿已经被玩成一个梗(图片来历于收集)

这样的短视频，在某音上大师必定刷到过很多，但镜头外看去，只要满眼的“为难”。网友@晚睡男孩洸洸 的描写最为传神，一路来感受下：

杭州西湖、来福士、嘉里中心、湖滨银泰......几近杭州一切的景点和商区，都被拍视频、照片的网红，或热切想成为网红的素人们攻占了。

俗语说，杭州有三宝，短视频、直播、开淘宝。几近一切与电商有关的网红都绕不开杭州。

杭州，正从一座文艺气味稠密的文化历史名城，敏捷成为中国最大的网红聚集地，是名副实在的“网红之都”。

01

从“电商之都”到“网红之都”

为什么杭州会有那末多网红？这一切还得从杭州的电商经济说起。

杭州人喜好问一个题目：“究竟是马云成就了杭州？还是杭州成就了马云？”。不能否认的是，阿里巴巴简直已经成为了杭州的一块“金字招牌”。假如把杭州的电商行业比作太阳系，那末阿里巴巴约即是最亮的那颗恒星，其他大巨细小的电商在恒星四周运转。

浙江人是出了名的会做买卖，这里民营经济发财，有各类百般的工场生产小商品、衣衣饰品......而聪明的浙江人就经过电商把这些工具卖向全国。

▲杭州四时青打扮批发市场是中国打扮最大的批发市场之一 (图片来历于收集)

数据显现，在全国的电子商务买卖平台中，销售额在1000万元以上的电商有50%在浙江，而这50%中，又有8成在杭州。

在“全国没有难做的买卖”空气传染下的杭州人，几近开启了“全民创业”形式。5年前，仅仅是在淘宝注册挂号的杭州小我卖家就高达41万人，这相当于每20个杭州人里头，就有一个淘宝卖家。

开网店，特别是开打扮店，必不成少确固然是展现衣服的模特儿。2003年，和淘宝一路出现的，是一个崭新的职业——淘女郎。

而这些淘女郎，就是后来网红的主体。

淘宝初始，很多人对电商还是持观望态度，淘女郎也是个没什么热度的职业。直到2012年末，电商迎来大爆发，人们起头看到一个好的淘宝模特的贸易代价，这个行业进入黄金期，好的摄影师们也走出了婚纱摄影棚，给淘宝模特们拍片。淘女郎产业走向成熟。

那时辰，全国各地肤白貌美大长腿的姑娘们涌向杭州。一个抢手的淘女郎年支出几十万是一件很一般的事。

而一些比力有买卖脑筋的淘女郎也不想只做个打工仔，自己也开起了淘宝店，为自己代言。那些行动早的，现在几近都成了粉丝百万的网红店。

到2015年，收集直播成了风口，2016年，短视频澎湃来袭，网红经济起头大爆发。

而杭州，恰好成为了电商产业和各类文娱风口的交织点。

02

网红赢利？00后来杭淘金

在杭州，网红已经构成了聚集效应。

她们凡是聚集生活在同一个小区，这些小区常常安保好，离贸易街很近从而方便网拍，固然，房价响应也会更高，不外以网红的支出来说，对这点钱并不敏感。

房地产销售最接待这样的客人。一位当地房地产销售说，每次有新楼开盘，就有很多网红结伴来看房，而且房款根基一次性付清。现在甚至有很多的楼盘，打出了“网红按照地”的概念停止营销。

▲杭州滨江区滨盛路上住着很多网红 (图片来历于收集)

这条产业链比你设想的要长，网红靠流量卖货赢利，而有人靠网红赢利。

例如，有人在杭州盖起了网红拍摄基地。

一个由旧厂房革新的3000平方米左右的网拍摄影基地，有200多处室内外的布景。这里的布景元素依照互联网的方式停止迭代更新，每一个季度就会按照当季风行，做一次小的更换。

巴洛克式不风行了？行，那就换成北欧极简风。

今夏风行牛油果色？没题目，那就把布景墙刷成牛油果色的。

在拍摄基地扎堆拍摄的网红们，大大都是年轻女孩儿，她们似乎都有看上去差不多的瓜子脸高鼻梁，一分钟就能驾轻就熟地摆出十几二十个pose，利用的拍摄装备能够就是一部手机。在淘宝上大概交际收集上，她们也许具有百万粉丝。

在杭州，有很多专门生产网红的掮客公司，这固然需要大量的人力物力投入。很多看准杭州网红经济，却无怀孕家、初来乍到的创业者，就打起了“蹭网红”的主张。

杭州陌头的很多摄影师，就喜好拿着相机蹭网红，但大大都时辰也只是瞎散步碰试试看。命运好的时辰，能拍到大网红，给账号带来很多流量和涨粉；命运欠好的时辰，就会一无所获。

▲杭州街拍 （图片来历于收集）

网红大多是00后，摄影师里也有很多00后。

在彭湃消息的报道中，18岁的小陈也是网红创业雄师中的一员，今年3月，他拿着15万的积储来杭州闯荡，建立了一家专业打造网红的mcn创业公司，主营网红的包装策划。

为了省钱，小陈一小我身兼数职，拍片剪片，天全国午两点上班，出门拍完剪完已是夜里两三点，再刷刷手机看看数据，均匀放工是三四点以后，早上8点多回家睡觉，天天的均匀就寝时候三到四个小时。

小陈说，街拍的要诀就是看第一眼能不能吸引你。

大街上约请一个陌生女孩儿街拍，一般配合和拒绝的比例是3:1，究竟想火的人还是占大大都，而被多拍一次就多了一次曝光的机遇，也多了一分火的能够。

▲只要能火，高难度姿势又若何？( 图片来历于收集)

现在，小陈的账号有三万多粉丝，只能算不温不火。而15创业资金早已花光，还跟朋友借了三四万交房租发人为。

这个才18岁的男孩，现在正处于冲突当中。一方面感觉支出和回报不成反比，一方面又感觉必须得干出点什么，不能就这么狼狈地回家。

像小陈这样被网红经济吸引来杭州创业的年轻人还有很多很多，他们一无一切，又渴望借着这股春风，高山起高楼。

03

杭州落空了什么？

今年4月3日，超级网红张大奕作为第二持股人的如涵控股——一家来自杭州的网红电商公司，登陆纳斯达克证券市场挂牌买卖，刊行价12.50美圆。

虽然首日就破发，但即使依照开盘价7.85美圆来算，年仅31岁的张大奕的身家也已经接近9000万美圆（近6亿元群众币），妥妥财富自在的富婆一枚。

这位淘女郎身世的网红，一部成名史根基完善卡位杭州电商和网红经济成长的每一个盈利期。

2014年，张大奕和如涵控股的开创人冯敏合开了第一家淘宝网红店。张大奕负责台前，而冯敏负责幕后治理，两人配合默契，两年内就把店开成淘宝上最有人气的店肆之一。

2016年双11，张大奕网店成为淘宝第一家销量破亿元的女装店肆，阿里巴巴也于同年花费3亿入股了如涵控股，让这家公司的估值一度飘到了31.3亿元。

作为中国第一网红电商，如涵的长大占据了天时人地相宜。今朝其旗下有100多个网红，近2亿个粉丝，年支出近10亿元，其中，仅张大奕一小我就进献了跨越一半的支出。

▲网红张大奕 图片来历于收集

若何复制下一个张大奕，是以如涵控股为代表的杭州大巨细小网红电商公司正在面临的困难。

网红可谓“行走的赢利机械”，张大奕这样的大网红，赢利才能甚至超越了很多小明星，可以说为杭州GDP做出了出色进献。

可是，虽然网红的捞金才能很强，其社会影响力似乎与之成反比。

街拍模特占用商场母婴室作为化装间换装间，大概干脆在公众场所换装；网红Saya放狗咬孕妇......不难发现，这些让人嗤之以鼻的负面消息的女配角，都是从杭州走来。

▲2018年，为了拍某音，杭州滨江江边粉黛被踩烂 (来历：都会快报)

城市是生活的舞台，大家都有表演机遇，而城市的风骨也由生活在这里的一个小我表现出来。

杭州网红，为这座城市的经济注入了新活力，但似乎也让这座文化古都，落空了原本那份诗意隽永的神韵。

不知这取舍之间，对于杭州来说能否值得？

参考材料：

杭州日报《为什么这些大网红都诞生在杭州？》

彭湃消息《“网红之都”杭州：“00后”们来蹭流量》