直播+私域直播，眼科医疗行业新一轮发展浪潮来袭

近年来，在生齿老龄化、工作进修压力增大、电子产物利用过量、用眼不妥等多重身分的影响下，国内眼科疾病患者数目日益增加。眼科医疗行业具有延续扩容的庞大患者群体和诊疗需求，未来成长空间广漠。而直播以高度交际性获客和超强消耗者粘性，敏捷成为了刺激用户付费和进步用户粘性的利器，现在眼科企业纷纷入局直播，眼科手术+直播的形式引领着新一轮成长浪潮。

眼科医疗市场庞大

老龄化、生活方式改变和支出水平提升鞭策眼科医疗需求提升。生齿老龄化趋向使得白内障得病人数不竭增加，而瘦削、熬夜等身分也使得白内障越发早发。电脑和智妙手机的提高、进修生活压力的加重促使近视、干眼症等常见眼病病发率逐年提升。

此外，国内居民支出水平的提升和医保覆盖率提升也鞭策眼科医疗办事需求范围不竭扩大。据卫计委数据，16 年中国眼科门急诊人次首度破亿，05-16 年CAGR 达11.6%；出院数为470 万人次，05-16年CAGR 达18.4%，且呈增速延续提升态势。

眼科医疗可及性延续提升，渗透率呈逐年提升态势。以全国眼科门急诊人次/总生齿比值（每千生齿眼科门急诊人次）来权衡，国内眼科渗透率显现逐年提升态势，说明国内眼科医疗的可及性延续提升。

眼科医疗成长窘境

获客本钱越来越高。之前增加的盈利带来了眼科医疗机构的大量涌入，致使现在的眼科医疗市场由蓝海变红海，合作格式加重。从而致使，供给关系发生的变化，获客的本钱越来越高，很多人意想到，眼科机构熟悉到与其支出庞大价格获得新客，不如优化存量治理，提升现有的利润空间。

客户虔诚度下降 需要新的运营形式。眼科医院的挑选增加了，虔诚度也随之下降，假如不供给差别化的办事，存量顾客也很难留下来，从而转向其他机构。在这样的情况下，为了庇护本身的顾客资本 ，很多眼科机构加倍关注存量用户，特别是那些高端、有质量的顾客。有些机构会做些促进复购的活动，可是做活动也不是久长之计，为了提升顾客的虔诚度，就需要新的存量运营形式。

眼科医疗行业想冲要破今朝的窘境，最好的方式就是停止私域直播。在私域直播中，用户自己带有精准、意向属性，由于喜好和信赖的两重加持，逗留时候也会更长，这也就得出一个很重要的结论，公域平台是很重要的，可是公域平台更像是用钱采办流量，而在私域中，更具人性化，更具信赖感，而且流量精准，可转化性强。可以有用的下降获客本钱，提升客户虔诚度。