直播带货火爆发展是昙花一现？经济专家解读到底赚不赚钱

私域营销网带货 2022-11-19 21:53 1307人围观

央视网消息：现在的直播带货，我们看到的是大家介入，大家带货。数据显现，自2月以来，天天约有3万个新商家入驻淘宝，新开播的场次同比涨110%。抖音、快手的日均活跃范围别离增加了38.9%和35.2%。还稀有据统计，今年春节以来，淘宝直播的场均旁观人数上升了43.13%，整体来说，疫情时代约95%的网友都看过直播，其中90后中跨越97%的人看过，80后中95%的人看过，70后中有87%的人看过。

直播带货火爆成长是疫情催化的大风口，是疫情特别情况下的昙花一现还是会就此成为市场的主力军？直播会就此完全倾覆人们的消耗习惯吗？

直播带货的炽热，让很多人误以为进了直播间便可以闭着眼睛赢利，但实在还有相当一部分商家是来赔钱的。在直播中，品牌方需要支出的本钱有坑位费、主播提成、赠品支出，细算的话还有买资本位的投入和运营的本钱，其中主播的著名度越高，坑位费和主播提成就会越高，假如想去流量更大的平台做直播，买资本位置的用度也会更高。

直播带货火爆成长是昙花一现？经济专家解读到底赚不赢利

中关村信息消耗产业同盟副秘书长包冉：“在明天，特别是一路头能够好一点，一路头带货主播刚起来的时辰，品牌和他们合作还是能赚到钱的，到明天这个时辰，跟他们合作的这些品牌，根基上就是不赢利，交个朋友。”

别的，持久依靠“附送大量赠品、打折、全网最低价”等这些直播玩法来带货，对品牌来说能够并不是什么好事。当轻易的促销打折成为常态，消耗者就会被培育成为“价格敏感用户”，很难再接管以一般价格来采办。假如上升到品牌扶植的角度来看，这就是在持久削减品牌溢价，只在意能否是实惠、划算的消耗者对于品牌不再有虔诚度和俯视心态，以后品牌再想沉淀粉丝、提升复购率就会加倍困难。

直播带货火爆成长是昙花一现？经济专家解读到底赚不赢利

品牌计谋专家李光斗：“除了商家和头部网红之外，这些后加入的平台，他们所能分得蛋糕的几多值得思疑。那末李佳琦和薇娅最大的杀手锏是全网最低价，只要未来好的产物力加上品牌力，才能成为真正征服消耗者的利器。”

与此同时，由于直播卖货凡是是在激起消耗者感动消耗，这也就致使了极高的退货率。据艾媒征询公布的报告数据显现，受访用户中取消直播购物定单大概退货的比例较高，取消定单或退货频次少少的用户仅占27.01%。原本单场利润就已经被打到极薄的品牌和商家，一退货根基上就没有什么利润可言。

直播带货火爆成长是昙花一现？经济专家解读到底赚不赢利

品牌计谋专家李光斗：“那末现在我们看到，很多头部网红的直播天天要6到8小时，当疫情平复后，支流人群没有这么多的时候再去天天刷手机、刷短视频。”

疫情以先人们得该出差出差，该交际交际，空余的时候也会被更加丰富的文娱场景分化，比如酒吧、KTV、电影院等等。当消耗者的留意力发生转移，直播带货自然不会永久沸腾下去。究竟上，狂欢以后一定会是一个洗牌期，终极出局的永久占大大都。

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我有话说......

尘埃416 2022-11-19 22:03

当大量商品以全网最低价来作为卖点的同时，低价似乎成为直播带货的第一代名词时，品牌在扩大知名度和销量的同时，如何有更多的时间和资金来参与新品开发，品牌沉淀，影响力的提升，值得各位品牌方深思！不要昙花一现，稳扎稳打才是王道！

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jimmy肖明 2022-11-19 22:02

转发了

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王俊杰2017 2022-11-19 22:01

跟以前的电话响不停地电视导购没有什么区别，只是换一个平台

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海田1 2022-11-19 22:00

特殊时期特殊方式，疫情过后国家也应该治理一下直播带货和网上购物，假货泛滥，以次充好不说，特别是年轻人整天盯着手机屏幕看，吃饭叫外卖，购物上淘宝，几天都可以不出屋，长期下去毁了一代人，网购也让我们的城市失去了活力，也让我们的街道失去了烟火气，也让人与人之间更加封闭，希望国家能够重视！

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却写杂布计 2022-11-19 22:00

良心文章一针见血，看到门题本质，没有利润靠低价卖货不能长久

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冀苍鸾 2022-11-19 21:59

直播带货首先大部分产品质量堪忧，全网最低价的背后成本谁来买单？一分价钱一分货是永远不变的道理，直播带货背后真是人人能带的吗？网红经济流量本身就是一个问题，这个流量是后台可以炒作的，机器人出自于后台大家都清楚，产品出自于哪里大家真的谁也想不到，就像外卖背后的订单也许不是商家是一个小作坊，直播卖的产品也是一个道理，直播带货的售后请问怎么解决？至今卖出去的东西不合格的比比皆是国家有关部门如何监管？顾客退货无门，这是商业该有的规范吗？实体门店在差最起码能找到商家？直播呢？全民直播背后是什么？国家应该重视的是实体行业的发展，人人靠着流量不现实，更不务实

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