深燃（shenrancaijing）原创

作者 | 李秋涵

编辑 | 魏佳

2021年只剩几天了，你地点的行业还好吗？

在线教育、社区团购、同享充电宝、加密货币、电子烟……这一年履历大起大落的行业，有点多。

年头还在大举扩大的教育行业，随着“双减”政策的正式公布，近万亿的市场轰然倾圮。上半年打得炽热的社区团购赛道，下半年迎来了裁员开张潮。同享充电宝的买卖，从“真香”到“不香”， 不外一个季度的时候。还有蛮横发展的币圈，有人抱着暴富的动机堕入狂热的赌局中，在一系列雷霆冲击之下，这个圈子在国内已无处遁形。

潮水来得快，去得也快。

有的崩塌来得敏捷又狠恶，上百万从业者受涉及；有的溃败早已有迹可循，终极一地鸡毛也在预感当中；有的还在延续烧钱中，没有到最初一刻，谁都不算是成功者；还有的已经被本钱判定，不管吃亏还是盈利，必定只是难以翻身的小买卖。

2021年邻近序幕，深燃带你回首这一年的潮起潮落，以期探讨背后的本钱启迪。

风口是怎样消失的？

在线教育，上百万人大退却

谁也没有想到，在线教育的变局，会来得这么完全。

究竟在2021年年头，巨头还在疯狂抢人。2月初，字节跳动教育曾向外界公布，未来4个月将面向社会招聘1万人。行业巨头也在高薪挖人，按照高途在郑州公布的招聘通告，高途的教导教员月薪高达15K-20K。

转折点出现在3月下旬，监管传闻出现，在5月，“双减”定见经过、“三不传言”（假期不准开课、培训机构不准上市、不准打广告）传开，行业敏捷降温。直至7月24日，“双减”政策正式公布，靴子落地，在线教育开启了上百万人的大退却，从教育行业巨头到互联网大厂，无一幸免。

好未来开创人张邦鑫曾略带悲情的说，“我们的公司配不上我们的高管和干部了。”高途发出公然信，开创人陈向东暗示，再次走到生死边沿，不能不作出艰难决定。

裁员、转型成为这个近万亿市场的关键词。

从业职员方面，全国各地的教育机构达70万家，受涉及的教培行业从业者数目达上百万。拉勾招聘数据研讨院数据显现，自2021年5月起，处于“已离职，可快速到岗”的在线教育员工比例高达98.5%。

按照媒体公然报道，9月，新东方的一位高管暗示，到年末裁员人数将跨越4万人。高途全国13个地方中心，在8月1日前完全封闭，只留下郑州、武汉、成都三个教导教员中心。8月，字节跳动教育旗下瓜瓜龙8000人教导教员团队一半被裁撤，GOGOKID、清北网校、你拍一等停止运营，到11月，已完全放弃中小学营业。

有网友回忆裁员时的情形，周二还在上班，早晨忽然收到了周三午时聚餐的消息，他晓得这就是散伙饭，那时首要的大部分只留下了20%员工，全数是老员工+孕期哺乳期员工。

王珂是腾讯CSIG在线教育部旗下教育品牌高兴鼠员工，这曾是公司内部重点教育项目，她告诉深燃，即使身在大厂，苦撑4个月后，11月还是没能逃过被裁命运。裁员当天，他们去喝了一顿大酒，平常工作很尽力的几位同事，见到熟悉的人就起头哭。

张挺是字节跳动教育的买办课主讲教员。现在他地点的地区，只剩下带课的持久班主讲教员，以及教导教员，由于春季课还没有结束，还在一般上课，但他晓得，这样的日子熬不了多久，一切人都心照不宣的期待着被裁的那一天。

在线教育的黄金时代，竣事了。

泡沫褪去今后，一些从业者和投资人也起头了深思。在线教育的轰然倾圮，并不能全数归结为内部情况。

赵然在教培机构工作了12年，曾是某头部教育机构的教导教员，履历过行业顶峰期间的疯狂。2020年，在疫情助推之下，他地点公司的教导教员团队从2018年的5000人扩大到了3万人，工作时候也从“早10晚6”，酿成了“早10晚10”，他被卷入了剧烈的合作里。

他认可，为了劝说家长报课和续费，说过很多愿意的话。比如，“续费时会对家长说，你不续费，就是给孩子培育合作对手，故意制造危机感。有的教员不是985高校结业，会说是985；只要5年工作经历，会说是10年，”据他观察，实在近半门生来上课后没有提分结果，但不利用这类话术，家长是不会报课的。

一位投资人对深燃暗示，从2014年到2021年，从外语培训、1对1再到1对多，教育行业堕入互联网行业的打法里，比拼的是谁的融资快，谁的品牌才能强，谁能将合作对手“烧”死，谁就是成功者。这套打法讲求“唯快不破”，但教育行业对教员、对教研课程有要求，快不了，这两者本质上就是抵触的。

正是由于这样的抵触和变形，这一次大鼎新被视为行业回归教育初心。只是“全部行业的调剂，超越了一切人的估计”，上述投资人暗示。

现在，好未来、新东方、高途三家头部K12巨头的市值，从最高时的超1300亿美金，到12月24日只剩66.05亿美金，蒸发跨越94.9%。

现在，它们开启了转型，涌向本质教育、成人职业教育和教育信息化偏向。

高途瞄准成人教育和高中学科培训，好未来押注本质教育，在12月20日，还公布发力to B营业“美校”，主打为教育行业供给完整的直播、教研、AI系统处理计划。在积极自救的新东方，早在8月初就建立了本质教育长大中心，到了11月，开创人俞敏洪还在直播间中提到，新东方未来计划建立大型农业平台，他将和几百位教员经过直播带货，帮助农产物销售。

四时更替，顺问冬安。12月22日，好未来举行了一场盛大的离别会，高层个人列席。在最初，开创人张邦鑫以一首词作为结尾，“人有离合悲欢，月有阴晴圆缺，此事古难全，希望人久长，千里共婵娟”，为已经的K9营业画上了悲情又体面的句号。

在线教育的惨烈厮杀，闭幕了。

币圈梦醒时分，从一夜暴富到一地鸡毛

相比于其他赛道，币圈的升沉来得加倍狠恶，也加倍完全。

今年2月以来，加密货币迎来牛市，越来越多带着暴富美梦的人，加入这场赌局中。币圈人士邓树回忆，那时每小我的方针都是“星斗大海”，稍微提出一点质疑大概看空的谈吐，就会被人嘲笑。

5月18日晚，多个部分结合公布关于提防虚拟货币买卖炒风格险的通告。通告对虚拟货币明白定性：虚拟货币是一种特定的虚拟商品，不由货币政府刊行，不具有法偿性与强迫性等货币属性，不是实在的货币，不应且不能作为货币在市场上畅通利用。

5月19日，币圈上演黑色一幕。按照那时的媒体报道，比特币大跌30%，一度逼近3万美圆，以太坊一度跌46%，OKB一度跌56%。按照币Coin数据，24小时之内，市场爆仓额约59.2亿美圆（约380亿群众币），爆仓人数近48万人。

币圈人士魏书玉是这场狂跌的亲历者，一早晨亏去了一半，换算下来是近10万群众币。

监管还在延续。5月21日，国务院金融稳定成长委员会进一步要求，“冲击比特币挖矿和买卖行为”。6月21日，央行就虚拟货币买卖炒作题目约谈部分银行和付出机构。

9月下旬，多部分发文化白，虚拟货币相关营业活动属于不法金融活动，境外虚拟货币买卖所经过互联网，向境内居民供给办事一样属于不法金融活动。

邓树暗示，此前中国的矿场把握着跨越50%的算力，监管之下，全部行业在国内已经不复存在，还想继续的玩家，要末出境继续搭建矿场，要末就完全退出挖矿行业。同时，还有大巨细小的加密市场相关信息网站，都已经关停或出海。

在9月下旬的告诉发出后，BitMart、火币等买卖所就公布停止中国大陆地域新用户注册，同时清退存量用户。另一大买卖平台币安，也公布通告暗示，币安将对平台用户停止清查，若平台发现中国大陆地域用户，则其对应账户将切换至“只答应提现”形式，用户将只能停止提现、撤单、赎回、平仓操纵。

这以后，魏书玉暗示，有一些心存侥幸的人会借用本国人的身份信息开设账号。但由此诞生了新的欺骗手段，比来几天有人冒充买卖所工作职员给他打电话，暗示他的账户被封，需要供给账号密码解封。

回首币圈这一年的履历，邓树暗示，当圈子里传播着暴富的故事，人们都抱着财政自在的心态跟风而来时，疯狂的阶段就来了，离散场也不远了。

他履历过2020年3月12日因疫情激发的全球市场大震动。那时比特币遭血洗，创五年来最大单日跌幅，24小时跌幅超40%。他看着买卖平台上不竭跳动的数字，和手机不竭推送的市场爆仓数据，“那时出现了严重的系统性活动性危机，我第一次感遭到这个市场的题目。全部加密货币市场对照于传统金融市场，还是逗留在炒作层面。”

现在，虚拟货币的投资风口期不再，那些渴望一夜暴富的人们，也该醒醒了。

再对峙一下？

社区团购，从烧钱到黑暗较劲

今年年头还打得炽热的社区团购，下半年迎来大转折。

2020年，受疫情影响，用户对生鲜抵家需求暴涨，互联网巨头和创业公司，都聚集在社区团购赛道里“贴身肉搏”。这一势头延续到今年上半年，企查查数据显现，2021年1月至5月，社区团购发生8起融资，表露总金额超262亿元，创历史新高，2020年全年表露的融资金额，还是171.7亿元。

其中，老牌玩家兴盛优选年内两次融资，融资金额31亿美圆；早早被阿里盯上的十荟团，获得7.5亿美圆融资，两者的合计金额占全赛道的95%以上。

但到了下半年，社区团购赛道的多家明星创业公司连续堕入危机，烧不起钱了。

7月7日，同程生活母公司苏州鲜橙科技有限公司公布通告称，因经营不善没法摆脱经营窘境，公司决议申请破产。就在一天前，同程生活CEO何鹏宇还公布了一封内部信，暗示要作出计谋调剂。

8月21日，十荟团公布关停全国21个城市圈的营业，专注两湖、江西等焦点地区，近期，有媒体报道称，十荟团将撤出焦点阵地湖南。另一老牌玩家食享会，转型做社区零食便当店项目“爱零食”，本来的小法式和官网没法翻开。

被裁的一位十荟团前营业负责人刘杰对深燃回忆，他没想到裁员来得这么快。7月初，公司做了一次构造架构调剂，把全国的大区紧缩成5个，对应的带领也紧缩为5位。8月，第一波裁员起头。他地点的部分全被裁，开初只留下了他一个负责人，他上午还在为手下员工争取裁员好处，到下午，HR告诉他，连他也被裁了。现在，据他领会，武汉的员工12月只发了1000元人为。

此前积极押注社区团购的大厂，也起头收缩。

9月，滴滴旗下的橙心优选被曝出大范围收缩。按照媒体报道，有橙心优选相关人士提到，9月中旬会是一个节点，橙心优选会停止全国分批次收缩，第一批关掉现有60%的城市营业。有接近滴滴的知情人士暗示，橙心优选在全国范围内共有约8000名员工，他们可以挑选继续留在橙心优选，也可以转岗去其他部分，若都不愿意，则依照N+1停止离职补偿。

现在，社区团购的疆场已经格式大变。一位行业人士先容，后入局的多多买菜、美团优选位列第一梯队，盒马集市、兴盛优选、十荟团、橙心优选位列第二梯队。大师不再不计本钱的烧钱补助抢占市场，转而比拼供给链和邃密化运营，谁能对峙到最初，今朝还难见分晓。

虽然被裁，刘杰仍然看好这一赛道。他以为，社区团购的预售可以处理库存题目，越日达能处理时效题目，出格是对于下沉市场的用户来说，是相对平价的方式。

上海财经大学电商研讨所所长崔丽丽暗示，这是类似于S to B to C的形式，需要经过团长触达消耗者。刘杰也提到，“团长完成了最初1千米，是一个极为重要的节点”，他举例，太原是十荟团最早撤的据点之一，那时取消了团长，整体收到的现金流垮了70%。

吸引团长的，是供给链以及SKU（库存量单元）。这致使“这一行拼到最初，是拼供给链”，刘杰暗示。崔丽丽也提到，终端需求在倒逼泉源的生产。

这正是这一赛道难的地方。“懂互联网逻辑，不代表懂农业的逻辑，不像打车营业，经过一年左右的烧钱就能分出胜败，社区团购很难构成一家独大的场面，这是长周期、高投入的行业”，崔丽丽暗示。据她观察，社区团购已经往社区电商改变，“团”的特征不再明显，更像是基于地理位置的自提形状。

这场战争，还要延续烧下去。

同享充电宝，躺赚的时代已经曩昔

同享充电宝这门买卖，已经让市场另眼相看。

在头部玩家怪兽充电的招股书里，其2019年、2020年营收别离为20.22亿元、28.09亿元，净利润两年超2亿元。

在同享经济一地鸡毛的时辰，人们意外发现，这个之前被不看好的行业，已经跑通了形式，甚至还有些“暴利”。

同享充电宝创业者程程是上游的充电宝产物供给方，他告诉深燃，这个行业回本周期不长，一个有10个充电宝的柜子，总本钱在800元到1000元左右，1台充电宝1个月收益10元钱，一个月就是300元，3个月就是900元，就能回本。假如算上给商家一半的分红利润，6个月左右回本。即即是买家租借忘还，一个充电宝本钱在50左右，扣款99元，也能有收益。

但悲观的行情并没有保持多久。怪兽充电今朝总市值3.22亿美圆，间隔上市时的21亿美圆，已经跌去84.6%。早在4月30日就递交了招股书的小电科技，其2020年净吃亏1.04亿元。到了2021年Q3，怪兽充电的财报显现，持续五季度盈利的记载被打破，净吃亏7940万元。它把缘由归结为疫情，线下客流量和支出下降，其定点合作伙伴的流量下降。

程程提到，今年10月以来，来征询充电宝产物的客户量明显下降，“削减了近一半，就看过完年会不会好一些”。

在他看来，行业已经迈过了技术门坎，稳定性提升，故障率下降，租借不需要扣除押金，但行业面临的题目是，入门门坎低，没有技术壁垒，变现形式单一。

他提到，今朝的技术已经较为成熟，想做同享充电宝的人，只要把握片区线下的商家点位，可以利用OEM（代工）的方式，找厂家贴一个自己的品牌，起头买卖。单从他们那边拿过货的充电宝品牌，就“有几十个”。

这是由于，点位在TO C上占据极重要的位置。消耗者并不是冲着品牌来租借充电宝，而是在需要用充电宝时，在四周能找到的地方就近租借。这让商家成为产业链上的重要一环。

程程提到，2018年，同享充电宝还没有普实时，商家会自动让厂家投放。但到了2020年，市场合作剧烈，为了可以争抢到商家，不能不给出更高的分红比例。“商家分红要拿50%以上，代理商拿40%左右，品牌方大要只要5%-10%”，他说，这致使市场运营本钱陡增，充电宝起头涨价，但照旧难以覆盖投入。

另一位行业人士提到，为了可以拿下商家，行业出现了罪行合作，有代理商会甚至许诺给商家80%的分红，但会在数据上作假，“能够分红有100元，但终极给到商家的只要20元”。类似的乱象，也在侵害行业的一般成长。

之前各大品牌做直营，自己建立团队铺放装备，但合作加重之下，即使投放了装备也很难保护住网点，轻易被当地有资本上风的人挤占。现在，品牌纷纷开放代理商形式，抢占在地方有上风的代理商，拿到网点资本。

但对于代理商而言，今朝各大品牌充电宝并没有大的技术门坎和产物不同，“行业代理商换来换去，手里有四五个品牌，就看谁家给的福利政策好”，程程暗示。

门坎建立不起来，吃亏之下，同享充电宝也起头摸索新营业。

怪兽充电先摸索了广告变现营业，还在今年年头推出了白酒“开欢”，开创人蔡光渊曾暗示，要操纵线下点位资本，将白酒作为公司第二增加曲线的尝试。竹芒科技瞄准智能硬件装备偏向，COO伍艳华曾流露，竹芒已在部分地区试点口罩机、无人零售、AED体外除颤仪一体机等智能硬件产物。小电科技则盯上了to B数字营销办事。

不外，新赛道并欠好抢食。在怪兽充电Q3财报里，其广告营业营收720万，占比还不到1%。

在文渊智库开创人王超看来，只要手机电池续航才能还没有日新月异的成长，同享充电宝都有市场，只是这个赛道很难经过范围效应把其他家吃掉，合作会比力残暴。

“市场永久在这里，就看是谁的市场”，程程暗示。

倒下的风口，稳定的启迪

回首2021年，除了以上行业，低度酒、同享衣橱、电子烟、轻食等赛道，也面临着分歧的应战。

“她经济”之下，低度酒赛道在今年长久腾飞，近半年有多家相关新品牌，成功获得融资，按照深燃不完全统计，仅仅9月一个月，就有8起融资发生。但本钱大举进入，大量新品牌出现，数目拥堵，产物同质，烧钱到现在，还鲜少有新兴品牌打出品牌效应，成功冒头。

8月15日，同享衣橱赛道头部玩家衣二三竣事运营。按照IT桔子数据，衣二三完成过6轮融资，融资总金额约7.38亿元左右，投资方不乏阿里巴巴、红杉中国等著名本钱的身影。因市场受众小，租赁形式本钱高档题目，衣二三离别市场。它的倒下，也让同享衣橱形式被打上了更大的问号。

11月26日，点窜后的《中华群众共和国烟草专卖法实施条例》公布，电子烟等新型烟草制品参照卷烟的有关规定履行。虽然产业被预留了进一步成长的空间，但电子烟企业并欠好过。很多电子烟企业倒在了拂晓前，有电子烟品牌负责人接管媒体采访时提到，派司还没有颁布，还没有工场敢大范围批量生产。

12月18日，一则网红餐厅“新元素”破产清算的告诉在收集上传播。告诉称，新元素因疫情缘由，门店经营蒙受严重影响，今朝已经处在严重经营吃亏和堕入资金链断裂状态，进入破产清算流程。新元素诞生于2002年，被称为轻食界的鼻祖，顶峰期间，在全国具有约50家连锁门店，但终极没可以撑过2021年。

这些风口为什么倒下？

有的由于形式没跑通，有的由于合作太剧烈，有的由于没有行业壁垒，复盘起来，以成果倒推缘由，各有各的缘由。

但一系列风口倒下，一个必定有鉴戒性的启迪是，不管哪类形式，终极都要回归到贸易的常识。

一位教育行业的投资人向深燃感慨，在线教育这个赛道一向都没有理性过，“实在追风口没错，只是非论什么形式，一切还是要回归本质，即给用户带来了什么好的产物，为社会带来了什么好的改变。非论是在风口上，还是低谷期，只要不分开这两点，都还是有机遇的。”

在王超看来，非论是哪个赛道的成长曲线，都有本钱的身影，有的风口会退却，有的风口会变成一个行业，“本钱不存在贪心还是好心，它就是工具。”

值得留意的是，大情况上，互联网擅长的合作形式，先打价格战圈地，凭仗薄弱的资金“烧”死合作者，再提升价格的打法，在抵抗恶意价格战、反把持法监管之下，已经行欠亨了。

在线教育的轰然崩塌是一次警醒，而本钱的逐利故事，还将继续上演。

只是，在这样的大起大落当中，除了泡沫的褪去，还有一群生活被打乱的普通人。

一位教培从业者从北京回到了西安，他向深燃感慨，“把行业盈利当做自己的才能，比把平台当做自己的才能，还要可怕。”他熟悉的两位985硕士结业的主讲教员，在行业高峰期时一年能挣100万，在北京采办了代价1000万的屋子，但情势变化太快，两人鄙人半年被裁员，还不起房贷，只好卖房分开北京。

另一位社区团购行业人士提到，今年上半年刚被高薪聘请到业内的某头部公司，下半年就被裁员。他已经待业4个月，还在思考下一步应当做些什么。还有一些刚结业，曾被热门赛道争抢，但又被裁员的应届生，直到现在，还在平复着自己的心情。

风口的起升降落，发生在2021年，也会发生在其他年份。身处其中的人们，怎样时辰连结苏醒，是一门久长的作业。

*题图及文中配图均来历于pexels。应受访者要求，文中除王超、崔丽丽外，均为假名。