在多地开分公司、万元月薪招导游 东方甄选之后新东方再创业，这次看上了中老年文旅

每经记者：杨卉 每经编辑：董兴生

造出一个直播帝国后，俞敏洪能否再打造一座文旅帝国？

7月21日，新东方官宣再创业偏向：开辟面向中老年人的文旅奇迹。按照官方计划，自此，新东方将在教育、生活、文旅三大范畴运营。

《逐日经济消息》记者重新东方及公然信息等渠道得悉，今朝，新东方文旅已在陕西、甘肃、浙江、新疆等地设立分公司，并公布了很多旅游线路，售价在3999元至5999元之间；部分地方新东方培训黉舍也已起头对外招募导游，工作职责包括“配合公司停止文旅达人的打造，停止短视频拍摄及直播工作”“成为公司文旅达人后，停止文旅直播带货”等。

对新东方而言，文旅并不是新颖项目，此次创业的分歧之处在于，面向的是老年人客群。作为旅游细分业态的一种，国内老年游持久覆盖在低价游、购物团的阴霾当中，口碑两极分化严重。不外，老龄旅游产业也是中国老龄产业中唯逐一个过万亿的市场，触及康养旅居、老年定制游、老年时髦旅游多个赛道，成长潜力不容小觑。随着旅游需求苏醒以及旅客对出行品格要求的进步，市场迫切呼唤一批高质量老年文旅产物的出现。

从业绩压力来看，作为“双减”后转型成功的企业代表，2023财年，新东方起头走出吃亏阴霾，持续三个财季实现盈利。不外，今年以来，公司转型的焦点营业——直播带货劲头起头走弱，大号直播场均旁观不比畴前；东方甄选GMV也已经出现走弱趋向，在今年1月-3月持续下滑。对新东方来说，文旅这步棋已经到了必须结构的时辰。

图片来历：新东方官方微信公众号

地方黉舍近万元人为聘导游，还要做文旅直播带货


7月21日，一周工作日的结尾，新东方官方微信公众号发出一则告诉：进军老年文旅。新东方将此项营业看做直播后的再度创业，并暗示，未来公司将在教育、生活、文旅三大范畴深耕。

按照新东方的说法，做文旅这件事并不是突发奇想。

2020年，行走甘肃的俞敏洪首要做了两件事：直播助农，行走陇上。受这场助农直播启发，2021年末，俞敏洪在直播间里挂上了一幅舆图，外加几摞历史乘、地理书，用讲授农产物产地历史人文的方式，开启了新东方农产物常识直播带货的时代。随后，董宇辉爆火，新东方靠直播带货成为K12转型的范本。

在行走陇上的进程中，俞敏洪边走边完成讲授历史人文的视频录制，随之萌生出了做文旅的想法。

这一想法，在两年后的炎天终极落地。按照国家企业信誉信息公示系统数据，7月19日，北京新东方文旅有限公司（以下简称“新东方文旅”）正式建立，法定代表报酬俞敏洪，注册本钱为10亿元。记者重新东方及公然渠道领会到，今朝新东方文旅在陕西、甘肃、浙江、新疆等地均已设立分公司，并公布了旅游线路。

从线路设备及产物价格上看，按照“杭州新东方”微信公众号信息，浙江新东方文旅首推的“大美中华文化十线”产物共有两款，其中6天5晚的“PLUS版”售价为5999元；4天3晚的“轻量版”售价为3999元，包括“浙东唐诗之旅”“莲都寻根之旅”等。

图片来历：“杭州新东方”微信公众号截图

从职员设置上看，新东方直播的成功离不开如董宇辉等有小我影响力的主播；在文旅范畴，此次新东方官微谈及俞敏洪的文旅憧憬时暗示：“让新东方教员们成为酷爱分享文化与常识的导游，带人们在行走的进程中感知中国文化。”

不外，未来新东方能否会让旗下教师转行做导游，估计装备几多教师跟团，教师带团与导游带团有何区分，今朝还是未知数。按照记者重新东方处领会到的信息，今朝新东方部分地方黉舍已在对外招聘导游。

这一点，在新东方官网的招聘界面也有表现。如坐标陕西省西安市的新东方培训黉舍就在7月18日公布了一则文旅讲授导游招聘，并说起：“有老年团带团经历者优先”。

图片来历：新东方官网截图

除此之外，虽然新东方尚未表露更多文旅计划细节，但从上述招聘信息来看，除了导游平常的讲授等工作内容外，该职位的工作职责还包括“配合公司停止文旅达人的打造，停止短视频拍摄及直播工作”“成为公司文旅达人后，停止文旅直播带货”等。

因而可知，未来，已有的流量上风也将成为新东方涉足文旅的一大助力。

已有十几年研学游根本，为何发力老年市场？


新东方做文旅，实在不算新颖事。早在十几年前，新东方就已起头面向青少年的国际游学和国内研学等项目。翻开新东方团体在招聘软件上的旅游相关岗位信息，“户外研学司理”“研学产物履行司理”等占据了泰半。

图片来历：招聘软件截图

特别是今年炎天，研学游火得一塌糊涂，清华北大等名校预定名额排队难求。按照驴妈妈旅游网最新数据，2023年暑期，该平台研学游产物预订人次已跨越2019年同期，文化主题研学游人气位居前线。

在此布景下，让业内大感意外的是，俞敏洪没有挑选在已有的客群里“折腾”，而是看上了老年游。其跨界缘由尚不得而知，不外在业内看来，老年游的几个特别属性值得分析。

首先，这一客群不受淡旺季和节沐日影响。作为“有钱有闲”的特别人群，很多老年人在旅游中更偏向于避开人群，错峰出游，保证出游体验感。此外，老年市场的庞大蓝海也吸引着很多从业者来此“淘金”。

从第七次全国生齿普查数据来看，2020年，中国60岁及以上生齿为2.64亿，占比18.70%，我国已进入老龄化社会。中国老龄产业协会文旅委副主任、尚游汇文旅董事长钟晖告诉《逐日经济消息》记者，今朝，老龄旅游产业是中国老龄产业中唯逐一个过万亿的市场，同时老年游的迭代升级也很快，细分出包括康养旅居、老年定制游、老年时髦旅游、养生研学游等多个范畴。

不外，老年文旅也并非满是蓝海。近年来，与老年团绑定的除了错峰、康养，还有低价游、购物团等辞汇，被鸡蛋和宣传单吸引上车的老年旅客，有的被带往金银玉器饰品店，有的被拉到保健品、医疗产物销售中心，更有甚者被拉到墓地“旅游”。

在钟晖看来，随着老年人消耗自立权及消耗志愿、消耗才能的提升，老年旅游需求延续扩大，而市场供给却尚未达标。更加重要的是，老年客群的文旅消耗需求已经生变，从旅游出行的角度，他们不再满足于参观游，给出行赋予了交际、文化常识提高、健康休闲等多样化属性，亟需市场给出有内容增量的产物。

2023财年起头扭亏，转型力作直播营业增速起头放缓


把老年文旅作为创业偏向，是新东方自“折戟”K12后的又一严重行动。

回看公司近年业绩，新东方也曾深受“双减”政策影响而堕入吃亏。

按照财报数据，2022财年（2021年6月至2022年5月），新东方经营吃亏约为9.83亿美圆，股东应占净吃亏为11.877亿美圆，上年同期净利润为3.344亿美圆。

图片来历：每经记者 杨卉 摄

彼时，新东偏向直播电商转型已有一段时候，但其营业转型的收益并没有太多表现。直到2022年下半年，东方甄选直播间爆火，抖音账号一周涨粉300万、单日销售额破万万。今年1月，新东方在线（HK01797）官宣更名为东方甄选。

得益于直播营业，这个老牌教育公司业绩起头“回暖”。财报数据显现，2022年6月至11月，东方甄选直播电贸易务的商品买卖总额达48亿元，自营产物及直播电商总营收近17.66亿元，毛利率达42.5%；2023财年上半年，东方甄选总营收达20.8亿元，同比增加262.7%；净利润达5.85亿元，上年同期吃亏5.44亿元。

2023财年前三季度，新东方（EDU.N）净利润持续为正，且逐期增加。

但是，随着业绩延续向好，“来势汹汹”的直播营业却难以保持炽热劲头。按照第三方平台蝉妈妈数据，2023年1月20日至4月20日时代，东方甄选大号直播场均旁观为748.7万人次，场均销量为10万～25万，带货转化率为3.33%。

要晓得，在全盛期间，东方甄选单月（2022年7月）开播31场，旁观人次冲破7亿，场均旁观人次冲破2000万。海通证券也指出，2023年，东方甄选GMV已经出现走弱趋向，在1月~3月持续下滑。

也许，对现今的新东方来说，要想连结业绩延续增加，文旅这步棋已经到了必须结构的时辰。

逐日经济消息

对于新东方再创业，大力成长文旅市场，我很是附和和期待！！希望新东方形式能净化，标准旅游业，出格是老年人旅游市场。那时我们便可以安心的报个团安心旅游，不担忧被坑，被宰，被套路！新东方加油干[赞][赞]

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