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2023年，中国电影市场以549.15亿元的大盘票房收官，12.99亿的观影人次缔造4年来的新高。正是以，“强势苏醒”是常被用来概括2023年电影市场的关键词，与2019年同期情况的对照成为权衡苏醒情况的标准之一。但是，即使数据回到2019年水平，经过三年疫情，电影行业究竟还是分歧于昔时。1月10日，猫眼文娱在北京举行2023岁末媒体相同会，猫眼影业、猫眼研讨院相关负责人从营销、案例、数据等多个维度分析2023年电影行业的新趋向并展望2024年行业成长。
2023年，营销的重要性在电影行业获得凸显。从春节档到暑期档再到贺岁档，营销方式频频出新，并在一定水平上助力电影的热度和票房。 有些电影的营销在于“处理题目”。春节档电影《满江红》是由张艺谋执导的古装悬疑电影。据猫眼文娱副总裁、猫眼影业总裁张博先容，由于这部电影的主演沈腾被归类于“笑剧”演员，猫眼文娱对该片停止宣传营销时重要处理的题目是若何让该片的第一范例即悬疑属性充足清楚。这部电影终极采用了“悬疑式营销”，即围绕悬疑元素开释物料，并经过声音预告、互动预告等物料、开辟猫眼站内产物功用脚色卡、指导全民复诵《满江红》等行动，引发观众猎奇并助力影片堆集热度。终极《满江红》票房达45.44亿元，成为春节档及年度票房冠军。 暑期档电影《八角笼中》在营销战略上偏重口碑传布。《八角笼中》的导演王宝强在2017年曾因作品《大闹天竺》成为第九届中国电影金扫帚奖最使人失望导演，“王宝强导演作品”一度与“烂片”划上等号。对于《八角笼中》，营销的重要方针是让观众相信这是一部好作品。而观众对于作品黑白的判定来历于口碑的发酵，是以《八角笼中》正式上映进步行了长时候的点映，口碑助力影片单日票房屡次逆跌，《八角笼中》累计票房达22.07亿。
有些电影营销则开创先河。 “跟用户共创的时代到临了。”张博在总结电影《封神第一部》营销经历时暗示。电影《封神第一部》是乌尔善执导，费翔、于适等人主演的神话史诗电影。据张博先容，电影上映后，片方收到大量来自观众的反应，其中包括对于宣发团队的倡议。观众围绕片中人物形象的会商发生了多个热门话题，又基于主演费翔的口音缔造了“商务殷语”的词条，主创团队不但在这些用户自觉缔造的话题下与观众展开互动，还介入了5场城市首映礼和24场路演、停止直播等，满足观众对于互动的需求。“喜好这部电影的观众终极成为了这部电影的传布者”，《封神第一部》累计票房达26.34亿元，并延期密钥至2024年1月19日。 元旦档电影《一闪一闪亮星星》则将凸显了仪式感营销的气力。脱胎于同名网剧典范台词“张万森，下雪了”的“下雪场”使该片成为华语电影预售首日票房冠军。曩昔的电影营销多聚焦电影本身内容的传布，而“下雪场”让电影院这一真正毗连电影与观众的场所成为营销的配角。《一闪一闪亮星星》终极在为期三天的元旦档内收获6.09亿票房。 在营销之外，猫眼研讨院院长刘鹏以为，2023年电影市场规复的底子缘由在于政策和供给这两方面。 政策方面，财政部和国家电影局5月公布通告暗示，为支持电影行业成长，自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影奇迹成长专项资金。刘鹏指出，该政策为电影行业让利近14亿元，更多片方是以有才能开释积存的库存。 库存的开释丰富了电影的供给。一方面，新片接连上映有益于重新培育观众的观影习惯，这在暑期档尤其明显。虽然2023年春节档收获67.65亿元票房，并成为影史票房第二的春节档，但该档期竣事后的2月、3月和4月，行业敏捷降温。猫眼研讨院院长刘鹏以为，底子缘由在于观众的常日观影习惯并未规复。刘鹏暗示，一般情况下，疫情后再度培育观众的观影习惯需要2至3年，但2023年不管是票房数据还是观影人次都迅猛增加，很洪流平得益于暑期档不竭有兼具口碑和热度的新片上映。今年暑期档不但以206.20亿元大盘票房革新了影史暑期档票房记载，还初次实现单日票房持续72天破亿。猫眼研讨院数据显现，2023年票房前十影片票房进献率占比为48.5%，这是2019年今后该数据初次重回50%以下。这代表有更多电影上映，显现了票房集合度有所减缓，更意味着观影习惯的回归，而正是暑期档新片接连上映培育的观影习惯托起今年的票房大盘。 另一方面，延续的新片供给在一定水平上保持大盘热度，2023年“空降”定档的现象较前两年更少。而提早定档意味着有更充沛的时候停止映前宣传，从而吸引更多观众关注电影。从这一角度来说，丰富的供给和观众观影习惯培育是一个良性循环，两者配合助力电影行业苏醒。 而规复中的电影市场也显现出新的趋向。
内容层面，女性气力突起成为最明显的特点，观众越来越在意女性脚色的立体化、多元化。不管是《芭比》，还是《消失的她》《拯救怀疑人》，从进口电影到国产电影，“女性”与“性别议题”备受关注，“她故事”成为电影内容的大势所趋。 与女性气力突起一样引人关注的是“话题电影”的频仍出圈，现实题材成为热门。暑期档的票房冠亚军《孤注一掷》和《消失的她》均取材自热门社会消息，元旦档黑马《年会不能停！》则聚焦“大厂员工”职场生活，这些影片主题都与观众平常生活亲近相关。 不管是女性题材突起，还是话题电影出圈，背后都反应着观众加倍在意电影内容与自我的毗连。非论是什么题材范例，脚色的“普通人”视角都加倍遭到观众的喜爱。 电影内容层面的新趋向也呼唤创作真个迭代。刘鹏称，传统主旋律影片、好莱坞大片、港式警匪片在今年的票房和口碑均有所下滑，这与观众的爱好和代价诉求变化亲近相关。对于创作者而言，未来创作进程中，需要加倍关注故事内容、脚色设备、代价观能否贴合广大观众的代价诉求。而“当下性”成为电影与观众的重要链接，这对未来贸易电影创作也提出了更高要求，即既需要具有对于社会的灵敏观察，又需要普世的代价表达和充足的贸易元素。 |
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