抖音全域推广v2.0

一、抖音全域推行产物先容

1、产物布景

历史商家在抖音做买卖时，痛蚨枫告大多考核广告ROI，但现实在抖音经营时终极希望直播间整体的成交最大化，优化抖音整体经营本钱和全店视角下的全域ROI。

基于此，巨量千川比来正在研发一种全新的投放产物——全域推行，可以间接覆盖信息流保举、直播广场等全域流量。相比常规优化广告间接ROI的产物，全域推行更切近商家最本质的经营方针，经过供给「稳定直播间整体ROI，最大化GMV」的才能保障经营简直定性，助力商家扩大买卖范围。

2、产物简介

巨量千川抖音全域推行产物：

以抖音全域ROI（直播间发生的全数成交定单金额 / 消耗）为优化方针，拓展抖音信息流保举、直播广场、商城、搜索等全域流量，摸索全局优良流量，带动直播间成交额周全提升的产物

• 产物表示

新增“全域推行”，焦点表达抖音号维度直播间全域ROI的方针。

• 数据展现：

在计划列表页-全域推行、数据报表-全域推行，这两个位置可以观察全域推行数据。

计划列表页-全域推行，仅需要建立全域推行一个项目，承当抖音号下全数跑量，持久延续投放，无需新建，费心省力。

数据模块，零丁新增全站推行模块，展现直播间整体ROI优化的数据。（由于投放调控形式完全分歧，是以除财政报表外，您将没法在常规广告间接ROI相关数据模块比如直播大屏等处看到全域推行投放数据）

注：产物当前正在慢慢灰度上线中，如您未找到产物投放进口，请耐心期待产物上线

二、产物上风和预期结果

产物上风：

• 投放操纵简单：创编简单，无需频仍调剂。客户仅需一次表达，一个直播间建立一个计划（项目），按照利润情况设备方针全域ROI，中心无需过量调价行动（即使商品价格和货盘调剂）
• 提升效力：

1. 短期不用斟裁夺向和盯盘（节省投手人力）
2. 持久不用按照投后全域ROI去野生调剂广告投放战略（节省投放负责大家力）
3. 系统自动保证整体流量的稳定性和终极全域ROI的肯定性，助力买卖增加。

预期结果：

全域ROI稳定告竣的根本上，直播间整体GMV提升5%-10%

三、介入内测，客户需要做什么？

A.前置预备：

1. 领会本身的考核系统，领会广告ROI和全域ROI的差别，对全域ROI建立认知！！
2. 领会产物才能和测试留意事项（全部抖音号需要单账户单计划投放、停息一切非全域推行测试投放等产物特别点
3. 确认测试抖音号，和唯一痛蚨焚方千川账户，反应能否愿意介入测试
4. 邮件或打印签订产物内测许诺函

B.起头测试：

1. 在唯一投放千川账户中，新建一条全域推行计划，投放测试抖音号，并给出方针全域ROI
2. 停息对测试直播间的，一切非全域ROI广告的投放（包括千川专业版/极速版/随心推/搜索/巨量引擎AD/品牌等一切投放渠道，千川会对您非全域ROI投放停止监控，累计超越1000元您将不再享用产物本钱保障）
3. 确保测试计划和测试账户预算充沛不会撞线，只管削减调剂行动

C.监测投中数据：详情见第五部分

1. 可经过数据-全域推行数据模块，分天观察全域ROI和GMV的趋向
2. 全域ROI在单场直播内实时波动较大，在未堆集到充足定单时（<50个）请连结投放耐心，不要频仍调剂或停息
3. 可经过竞价推行-全域推行模块停止投放治理，只管不要停息，不要点窜全域ROI方针，削减调剂行动。

D.投后：

1. 千川可供给整体测试结果总结
2. 需要客户反应对本次内测的结果感知及产物倡议

• 消耗门坎要求：全域推行日均消耗量级>5k（做参考）
• 预期开播场数：测试周期10天内开播>5场（做参考）

四、测试有哪些特别留意事项？【!!重要!! 必看!!】

以下行动，万万不要做！

1.测试时不要再利用任何其他千川产物投放直播间！

由于产物才能特征，需要从直播间整体对成交停止优化把控，是以除全域ROI优化产物外，利用其他非全域推行的直播投放产物均会干扰新产物对直播间成交的整体优化（包括但不限于巨量千川专业版/极速版/随心推/搜索/巨量引擎AD/DOU+/API/浅层方针等一切影响直播间成交的投放渠道，品牌广告除外，短视频带货除外）

千川会对非全域ROI投放停止监控，测试周期内非全域ROI投放累计超越1000元，将严重干扰产物测试结果，致使测试无效，且客户不再享用全域推行本钱保障和满赠福利。

毛病树模：在全域推行测试时代，新建了一条千川专业版计划同时投放，大概新建了随心推定单投放。

2.不要新建计划，一条计划持久延续投放足矣！

全域推行的计划，实在是一个“超级计划”，一个自动化智能投放的项目，来帮助您实现全部直播间结果的告竣。

每一次新建城市重新履历全盘冷启动进程，带来明显的结果损伤。

假如您已经新建了，每一次切换实时在投的计划，一样重新冷启，带来结果损伤。

是以我们倡议您，利用一条计划延续跑量即可！不要额外新建！不要往返切换在投计划！有题目随时反应。

毛病树模：天天开播前都依照习惯新建一条全域ROI计划；全域推行进程中切换到其他全域计划投放

3.不要频仍调剂方针全域ROI！

不要频仍调剂方针全域ROI，比如每半小时调理一次

不要大幅度调剂方针ROI，比如跨越当前设备的方针ROI的±10%以上

毛病树模：每半小时调理一次方针ROI成果一天调理了8次、把方针ROI从3一会儿调到30

以下行动，倡议您可以这么做！

1.怎样设定我的方针全域ROI？

参考系统保举值。倡议持平或-10%略低于系统保举设备的方针全域ROI设定，以便新产物起量

假如您历史也在一向关注计较您直播间整体ROI，也可以连系参考历史经历

2.怎样调控跑量？

预算——经过限制预算来控制当天跑量上限，凡是可以依照当天直播总预算来设备

调价——经过适当调低方针ROI来助力跑量，调高方针ROI来下降跑量速度，优化本钱

启停——经过开启/关停计划，实现消耗控制，但若长时候停息投放，重新开启会有冷启动本钱

3.怎样优化本钱？

循序渐进调剂方针全域ROI，在起量以后可以小幅逐步提升方针，摸索跑量和结果的平衡

4.最少测试多长时候才能跑稳？

倡议最少延续测试3日以上，才能实现有用测试，拿到可信的结果

全域推行在投放进程中，为了告竣更优的结果，您的投放将履历两个阶段：

1. 前期在数据堆集阶段结果能够不稳定，倡议连结耐心，不要频仍调剂，系统正在尽力摸索
2. 在堆集一定数目定单以后，投放相对稳定，系统会极力实现方针全域ROI的告竣

其他特别说明：

1.同一抖音号，仅答应一个千川账户投放（人店一体官方账户）

全域推行才能为高度自动化且智能的投放才能，同一向播间的一切投放，仅需经过人店一体官方千川账户的一个全域推行计划即可实现，不答应多账户投放。需要和客户确认唯一用于投放抖音号的千川官方账户id。（测试其不答应变更人店一体官方号）

2.测试期抖音号维度测试账户的系统自动本钱保障不生效，会在测试竣事以后，同一停止结算打款。

3.零丁报表显现投放数据

• a.全域推行投放数据，经过在数据模块零丁新增全域推行模块展现。
• b.常规显现广告间接ROI的报表例如首页账户整体数据、数据模块-直播数据、实时概览、本日直播、千川直播大屏、直播复盘、素材分析等均不包括全域推行数据，在利用过全域推行的直播场次没法检察。
• c.抖店-罗盘等平台，区分自然流量和付费流量口径的成交等数据均不正确，不成看

4.定向和创意等产物特别设备

• 定向：仅生效智能定向，不支持手动设备任何定向
• 创意：直播间画面为必选投放方式，短视频引流为可选投放方式
• 预算：依照单场直播总投广预算来设备预算，倡议>1w元

五、结果数据观察及优化方式

怎样看全域推行的结果？

由于全域推行已经不再是畴前零丁优化广告ROI的逻辑，而是从抖音号整场直播的视角让成交最优，是以不能再以广告ROI为标准评价投放结果，需要切换到婚配抖音号整场直播的视角来评价结果，即观察全域推行开启投放的时段内，整场直播的GMV和全域ROI

您可以对照利用全域ROI之前和以后，整场直播的GMV和全域ROI有无提升

从那里看全域推行的数据？

1. 可经过数据-全域推行数据模块，分天观察全域ROI和GMV的趋向。
2. 可经过竞价推行-全域推行模块监测投放状态，只管不要停息，不要点窜全域ROI方针，削减调剂行动。

3.整场直播的数据，可经过抖店罗盘直播大屏观察。

（注：罗盘拆分广告和自然流量的数据口径均不正确暂不成看，请关注罗盘整体直播数据）

怎样优化全域ROI的投放结果？

1. 优化视频素材。您可拍摄更多优良素材，提升投放合作力。
2. 优化直播内容。您可参照千川经营的优化方式，对照优化直播间内容，提升直播间流量承接和成交转化。

六、介入测试有哪些保障和扶持？

福利：每满5w赠5k ！

测试周期内（2.22~3.1），利用全域推行累计总消耗每满5w赠予5k赠款！投的越多返的越多！

赠款将被发放至客户经过测试活动报名确认函指定的巨量千川账户，单一测试账户可获赠款金额最高为5万元。

测试福利的发放条件是您遵照本确认函条目战争台供给的相关指引，配合测试活动顺遂停止，如您停止任何违反测试活动报名确认函或平台供给的相关操纵指引的行为，平台有权取消您的测试福利。

请您出格关注和确保以下事项：

1.需要停息一切非全域推行的其他直播营销投放，包括但不限于巨量千川专业版/极速版/随心推/搜索/巨量引擎AD/品牌等一切影响投放渠道）巨量千川会对非全域推行投放停止监控，测试周期内非全域推行投放累计超越1000元将致使测试无效，不再享用满赠福利

2.需要依照平台给出的全域ROI方针倡议停止设备，假如设备不公道，平台有权取消客户的福利享用及测试资历。

保障：全域ROI达标本钱保障护航！

介入测试客户在全域推行进修期内，可以享用本钱保障，追求全域ROI达标率>80%！

本钱保障法则摘要以下，具体法则以确认函为准。

1、本钱保障时代

测试计划初次投放进来的那一刻起头，至以后的1个自然日内。

2、本钱保障条件

• 现实全域ROI低于本钱保障时代全域ROI方针最小值80%以下。（举例：本钱保障时代，全域ROI方针起头是10，投放一段时候调剂为12，则本钱保障时代全域ROI方针最小值为10，当现实全域ROI<8时赔付)
• 全域成交定单数>50
• 本钱保障期天天点窜全域ROI方针的次数不跨越2次。

3、本钱保障金额

本钱保障金额 = 总现实消耗 - 总预期消耗

总预期消耗 = 整体GMV/全域ROI方针最小值

留意：测试活动发放的赠款作为巨量千川优惠权益，不成提现/让渡/开票，受限于巨量千川优惠权益利用法则（优惠权益利用法则 - 巨量帮助）的规定。

分享者：平台电商行业玩法洞察 大鹅

Wechat：Yiecholl

Tel:13382819868

接待和我交换，空的时辰会解答一些疑问杂症！

2022 任何品牌、产物在抖音城市有机遇点

祝列位商家朋友买卖兴盛