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QuestMobile数据显现，与春节假期热度上涨分歧，2023年情人节热度近期大幅上升，男性用户关注度同比增加了5.9%，30岁以下、一二线城市用户别离增加了13.5%、8.0%。 同时，小红书、抖音平台用户创作热情从1月底就起头爬升，两者别离占据了“情人节”相关新创内容的47.6%、40.4%，玫瑰花、巧克力、蛋糕、香水彩妆、配饰摆件、情侣手印相框等关键词，成为“内容营销王者”！ 整体上看，随着年轻用户突起，今年情人节内容营销趋向出现了三大改变： 首先，社群多维度穿插借重趋向明显，情人节营销从“情侣”这个群体，向“关爱自己”、“关爱爸妈”、“关爱闺蜜”、“关爱宠物”、“关爱男友”等细分人群穿插； 其次，分歧平台差别化营销形式成型，如主打短视频的抖音，主打满满的动感和仪式感，而小红书则重点打造“感情话题”促进“品牌定制”； 第三，人群爱好偏好已经明显显现出年轻化趋向，时髦、摄影、音乐、游戏位居前四，渗透率别离到达68.5%、65.7%、54.5%、52.5%。 对于各品牌玩家来说，三大内容营销趋向的正在重塑营销热门的诞生，从提早打“预热期”的UGC、PGC到终极日的“促采办”，打造阶段性热门成磷器品牌追捧工具，这傍边，与年轻群体息息相关的“妆容”范畴，已然厮杀得血流漂杵，例如，小红书贸易笔记中，47.4%为美妆、19.8%为美容个护，其中TOP10品牌中，9个为美妆品牌…… 具体怎样玩？无妨看报告吧。  一、情人节送礼工具鸿沟拓宽，不再只是情侣间的独占节日，更成为消耗者溺爱自己、亲友及宠物的契机 1、春节假期事后，情人节话题势能放大，2023年情人节新媒体味商热度爬升，小红书和抖音平台用户创作热情高涨  2、节日送礼还是情人节首要的过节方式，玫瑰花、巧克力、蛋糕为情人节空气感标配，香水彩妆、配饰摆件、情侣手印相框等礼物也被高频说起  3、送礼工具跳出思维定式，情人节不但仅是情侣间表达爱意的节日，也成为消耗者溺爱自己和亲友的契机；此外，随着宠物经济突起，“宠物情人节”成为年轻人的新潮过节方式  4、分歧内容平台内容偏重点悬殊，如抖音平台用户会商重点围绕”情人节礼物”，夸大专心和仪式感，而小红书平台则公布较多“品牌定制” 情人节话题战争台话题，促进用户在平台生态内的消耗 据QuestMobile数据显现，抖音平台情人节最热门送礼工具照旧为情侣，送女朋友礼物话题是送男朋友礼物话题数的2.5倍，但不成否认的是送男朋友礼物同送女朋友礼物一样正在成为公共热门会商话题，彰显了对男性过节需求的关注。  5、美妆、食品、个护家电、黄金珠宝等与情人节相关的行业品牌借重情人节获得更大的曝光，经过节日话题与用户互动的同时，关联送礼场景促进产物销售转化  6、从情人节的内容受众来看，相比2022年情人节， 2023年情人节前期内容受众中男性用户占比更高，同时30岁以下年轻用户占比增加，表白年轻用户对“节日经济”、“仪式感”的敏感度更高  7、此外，2023年情人节前期相比2022年情人节内容受众更聚焦于一二线城市，高线上消耗才能人群占比也有所提升  8、爱好偏好层面，2023年情人节前期内容受众显现年轻用户典型特质，动漫、摄影、美食偏好明显，且相比2022年情人节内容受众，2023年情人节内容受众的摄影、时髦爱好渗透率更高  9、在用户对2023年情人节相关商品关注度上，兰蔻、飞科、德芙品牌的受关注度明显高于全网，这也与三个品牌相关的情人节内容数目高有关，背后反应出营销投放对销售转化的成功指导  二、美妆品牌情人节营销投放领先，中腰部KOL受品牌合作喜爱，且品牌在投放内容上愈发偏重为男友送礼这一细分场景 1、情人节营销预热期重点在于种草，偏重UGC与PGC内容，估计营销活动集合于节日当周，夸大促进用户采办转化的“临门一脚”  2、情人节预热期品牌连续起头痛蚨枫告，投放预算集合于情人节定制/限制产物  3、前期品牌营销更偏重软广投放，且情人节是各大美妆品牌玩转节日营销的必争之地，小红书贸易笔记中半成以上为美妆内容，贸易笔记TOP说起品牌中九席为美妆品牌  4、从投放金额来看，国际美妆品牌贸易投放更 “挥霍无度” ，以兰蔻为代表的欧美品牌最为微弱，且不乏香水品牌身影；但是从互动表示来看，国产物牌卡姿兰，男士护肤品牌左颜右色也跻身前线  5、高性价比中腰部KOL成为品牌合作红人，超9成小红书情人节贸易笔记由粉丝量50万以下的KOL所公布，其中10-100万粉丝的中腰部KOL发文内容互动表示最好  6、值得留意的是，给男友送礼相关的热词和内容愈发获得品牌重视，表现近年来品牌在送礼人群、商品利用处景上的拓展和耕作   7、除营销层面外，各大品牌不谋而合地推出定制化、限制礼盒/产物，产物首要从表面设想、产物包装和商品称号与情人节相关联，迎适用户对过节“仪式感”的追求  三、各行业争相借重情人节日春风，浪漫经济促进礼物消耗的同时也鞭策了过节场景消耗 1、各品牌争相借重情人节营销春风，推出情人节相关礼物，抖音渠道中美妆、食品饮品品类销量名列前茅，相对珍贵的钟表配饰也跻身TOP榜；此外细分品类的客单价普遍高于百元   2、情人节营销成功鞭策品牌的高效转化，如抖音渠道雅诗兰黛、圣罗兰、纪梵希等品牌邻近情人节可预见识呈上涨态势，同时情人节相关礼物冲击热销榜  3、情人节套装产物成为品牌提升客单价的重要手段，销售排名靠前的多为套装产物组合；此外抖音渠道直播仍为下单转化重要方式  4、情人节单品特别遭到情人节节点营销周期的鞭策，2月初随着广告投放与品牌的情人节专场直播鞭策，圣罗兰与雅诗兰黛情人节限制礼盒销售额上涨明显  5、观影作为情侣重要约会场景，情人节一定水平上鞭策了电影市场的回暖，情人节当周上映电影数到达近期高峰，猜测将带动票房较大幅增加  6、为逢迎情侣观影需求，情人节主题高度相关的恋爱片成为节日当天排片香饽饽；随着情人节的邻近，上映前想看人数上涨  7、鲜花则是情侣过节另一标配，新媒体平台电商突起布景下，在短视频平台订花送礼逐步常态化，节日销售额常常能到达小高峰，猜测情人节当天鲜花销售一样可观  8、新兴电商平台中鲜花多经过直播方式售卖，近8成销售额由直播销售所进献，20-50元与100-300元价格区间的鲜花最为畅销  9、除直播外，内容平台也热衷于鲜花的团购视频宣传，鲜花团购营销也偏重于浪漫和仪式感  10、鲜花在抖音平台当地生活团购版块逐步渗透；热销鲜花商品称号多表白送礼的工具，值得留意的是，部分鲜花商品与当前热门辞汇如兔年、热播剧《风吹半夏》相联系    |
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