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什么是媒体？媒体就是传布信息的前言。  传统意义上的媒体，是从图文形式的报纸杂志、声音形式的广播，到视频形式的电影电视的成长进程，信息显现形式越来越丰富，但介入的门坎很高。 互联网信息显现形式，也履历了这样的成长进程，从最起头的图文，到现在丰富多样的视频形式，包括长视频、微视频、短视频、直播等等，媒体平台越来越多，介入门坎越来越低。  中国互联网媒体生态，由功用性导向，往用户+内容为主的社会化媒体偏向成长。早期的互联网媒体平台是自己生产内容，开放自在拜候，经过流量+广告形式获得收益，比如门户网站。用户+内容形式，PC互联网有论坛、博客，移动互联网由微博起头，是遍地开花的用户注册形式，自媒体就是突出代表的范例。 关于内容生产，有UGC、PGC、BGC的分类说法，别离是用户生产内容、专业生产内容和品牌生产内容。微盛创景以为，这是营销办事的第三方角度，从内容的来历停止的区分。  站在媒体的角度，非论是企业的用户生产内容，还是企业约请的专业人士生产内容，还是企业自己生产内容，这些都是媒体平台的用户生产的内容，而不是媒体平台本身生产的内容。  所以，从媒体平台角度看，用户生产内容是互联网媒体的成长趋向。互联网媒体，做好平台，做好办事，做好分发，是焦点。 我们在互联网上平常阅读的信息，比如消息资讯、文娱视频、常识概念等等，媒体平台自己供给的内容比例越来越少。各大巨头都在打造各自的用户+内容生态。 互联网媒体需要内容，更多更好的内容，就意味更多用户、更大流量、更大支出。自媒体是今朝互联网媒体平台获得内容的支流方式。  在媒体平台上，内容生产者生产优良内容，吸援用户，发生更大流量，平台给内容生产者以补助和广告分红。品牌广告主，基于媒体平台的用户和流量，痛蚨枫告来获得受众留意力，到达广而告之的结果。 内容支持的信息流广告是收集媒体的首要变现方式。2018年移动端信息流广告跨越千亿，占移动广告份额三分之一，而且增加敏捷。 社会化媒体平台为了获得优良内容，为用户供给很多免费资本，包括免费的流量、高效的工具，广告分红和补助，并经过建立丰富的生态来吸引入驻。  这都是企业可以经过内容获得的优良资本。企业经过供给内容获得流量，这是面向平台；可以供给对用户有代价的内容，来获得用户，这是企业的目标，一举两得。 这也是一个三方双赢的场面：企业供给内容给媒体平台，用户在媒体平台上消耗内容，为平台发生流量。企业经过内容输出代价，获得自己的用户。 免费流量，不但仅是免费的，而且是基于用户分析的精准推送，提升活跃度，也有助于企业用户开辟转化。 高效工具，内容生产及分析帮助等工具，各类图文编辑器、视频编辑器、内容素材库、内容数据分析等等，帮助内容生产更高效、更有用。 分红补助，广告支出分红和内容补助。对于营业延展或形式转型，都是需要小微企业要斟酌和研讨的偏向，由于数字内容产业正在兴旺成长，空间无穷。 丰富生态，就是互联网巨头的用户+内容生态打造。单平生态里的平台越来越多，产物功用和变现才能也越来越强大，促使内容的建立范例更多、分发范围更大、贸易代价更高。 2015年起头，首要的互联网媒体平台就开启了自媒体内容补助战，经过扶持内容创作者来争取内容。从图文、到短视频、到直播，补助、合作、签约等各类方式。  内容为王时代，企业要深入熟悉到媒体形式变化，连系媒体情况升级营销形式。 之前的营销老形式，是企业操纵媒体的流量，向媒体的用户传递和传布代价来开辟用户。但现在的社会化媒体，用户是活动的，内容也是媒体用户生产的，媒体酿成了平台和渠道，所以，企业可以成为媒体，也必须成为媒体，用自己生产的内容来获得流量和用户。 菲利普·科特勒在新版《营销治理》里，提出数字内容传布的三个方式：付费媒体、自有媒体和赢得媒体。  付费媒体，就是常见的付费宣传推行。自有媒体，就是企业自立可控的网站、自媒体及线下渠道。赢得媒体，就是用户认可的自觉的免费传布。 自媒体是企业内容营销自有媒体扶植的重要部分。网站及线下分发也是很是重要的组成部分，是私域流量的焦点。后续再做具体先容，接待关注微盛创景。 |
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