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点击蓝字 关注我们  克日，TikTok官方公布《What's Next 2023 TikTok 全球风行趋向报告》，就2023年TikTok三大趋向主题停止了先容。 此次报告区分于过往趋向项目对于短期爆款热门的追踪，旨在将视野放大。以加倍宏观的全年维度帮助营销人领会消耗者需求变迁，并剖析它们会若何影响TikTok平台内外的营销战略。 报告中提出， TikTok 基于2022年海量原生视频将趋向分为：Moments爆款热门”、“Signals 潮水信号”、“Forces 长青趋向”，并聚焦生命力更长、影响力更大的“Signals 潮水信号”、“Forces 长青趋向”，总结了消耗者行为和背后的纪律，并对每一个焦点趋向停止领会读。  本期果哥就将率领大师一路来看看这份报告的重点，具体解读2023年TikTok三大主题趋向，若何重新界说2023年品牌营销？  社群重塑 趋向一、爱好社群 拥抱圈层 TikTok的用户越来越不再受年龄、种族、性别等人群界说所限制。随着平台的长大，用户群体也处于不竭增加当中。  TikTok社群不被过期标签的约束。相反，它们具有强大的活动性和穿插性，用户可以同时加入多个社群。TikTok的品牌和达人们也在不竭冲破单一的爱好范畴，积极地介入各类群体并缔造分歧范例的内容。  在2022年，TikTok拒绝同质化，具有怪同性。基于爱好的怪异算法让任何人、任何主题都可以在TikTok上成为焦点。  出海品牌营销启迪： TikTok 可以帮助品牌触达难以霸占的受众，品牌也需要跟从 TikTok 社群的步伐，拒绝故步自封。为了与新时代用户发生共鸣，品牌需要打破约束，不再仅用年龄与性别等生齿学特征界说受众群体。随着人们越来越顺从cookie和用户ID标签，经过爱好和所属社群领会用户变无暇前重要。 想引发观众共鸣，就需要采纳出格行动。品牌不能受制于传统的内容分类，而是应当在 TikTok 上的小众社群和多元亚文化中找到爱好的穿插点，从而精准聚焦并有用触达用户。 趋向二、社群互动 玩转创意 具有极高创意性的各大TikTok社群打破了传统的点赞以及分享的固有社群互动方式，以高频介入、配合缔造使得内容变得加倍具有文娱性，也使得内容超越了传统UGC形式。除了创作者外，品牌也需要深入介入到创意内容的创作中。   出海品牌营销启迪： 与其他平台分歧，TikTok上的品牌传布不是单向的。品牌需要学会与消耗者配合缔造，操纵TikTok上丰富的创意形式真正加入社群合作，而不是间接抵消耗者单向输出。深度介入与社群并积极与粉丝共创内容的品牌会迎来引领消耗风潮的破圈机遇，以及随之而来的庞大贸易影响力。 趋向一、社群文化 多元包容 TikTok社群支持用户在平台上分享实在的自己以及怪异的概念，并供给“#POV（Point of View 视角）”以及“#StoryTime（同我讲故事）”等内容形式让创作者可以经过挖掘自己身旁的实在体验来吸引观众。  纯真议论多元话题和支出现实行动是有区此外。多年来，营销职员的方针是让品牌“看起来”多元兼容，但并不总是采纳响应的行动。 多元不应流于概况，品牌可以斟酌若何在信息传递和故事报告中更好地表现出对于年龄、性别、身材残障、种族、民族、身世、宗教和经济职位的包容，从而与消耗者建立起更深条理的联系。  出海品牌营销启迪： 在2023年，能为TiKTok社群供给更多代价的品牌才能与用户建立更慎密的联系。品牌应当将平台作为宣传阵地，来发现、缔造并支持分歧声音。 达人和社群所缔造的内容反应了实在的天下，能让营销内容超越产物自己，激起出更深条理的品牌虔诚度。品牌可以挖掘那些没有在支流文化中获得代表的小众群体，经过提倡怪异的概念建立杰出的品牌形象。 代价原力 报告中，TikTok指出高兴、健康以及信赖将成为2023年延续成长的关键代价。2023年，任何形式的发声都应当满足用户对于实在性的需求。同时在宣传中提倡幸运、愉快和信赖等主题对品牌而言也非常有益。  趋向一、开释设想 愉快最大 愉快是TikTok的主旋律，人们会经过TikTok分享诙谐、热情以及放松严重生活中的紧绷心情。“生活中的小确幸”偶然会让人感遭到无尽的能量。当某个视频或趋向真正风行时，会催生出无穷的个人情感，传递让每小我都能感同身受的愉快。  诙谐是TikTok的通用说话，平台上存在一些怪异讲故事的方式，例如在一本端庄的内容中加上怪异的爆笑转折，带来反转魅力。 在TikTok上，memes（迷因：互联网热梗）也成为了一种新的说话，包括音乐、手势、字幕、主题标签或情节多种格式，让人们在诙谐中建立联系，把怪异风趣的灵感调味到故事当中。 出海品牌营销启迪： TikTok上的品牌必须领会平台怪异的诙谐文化，避免给消耗者留下违和大概不实在的印象。平台上高人气的品牌都在充实操纵时下热门的memes文化，经过缔造memes赢得粉丝的喜爱。 品牌可以放下身段，经过尝试圈内梗，利用热门音频，应战创新内容形式来加入愉快的浪潮。41%的TikTok用户暗示，“让人高兴”的内容是激励他们采办的关键。 趋向二、善待他人 溺爱自己 TikTok上，人们不再羞于展现自己的弱点与不敷，而能放松地分享小我奋斗过程，勇于发声表达概念，并展开严厉话题的对话。与此同时，激励用户拥抱真我的品牌也遭到大力追捧。  消耗者的需求正在从适用（如价格和便当）转向感性（如善待自己），品牌也需要顺应这些不竭变化的行为。TikTok用户展现了他们若何在分歧的预算下嘉奖自己，让轻奢悦己变得唾手可得。  出海品牌营销启迪： 在2023年，继续满足消耗者的根基产物功用需求固然重要，但品牌更应当改良营销战略和信息传递方式，以满足消耗者日益增加的感情需求。 对于想要在用户心中留下深入印象的品牌来说，动人的广告战略相当重要，由于它不但具有幸运的感情代价，还有助于激发用户的共鸣和同理心。 趋向三、推心置腹 传递信赖 相较于那些过于经心策划的视频，直白、坦诚、驳昧宿饰的内容加倍合适TikTok的焦点代价观。TikTok还发现“真相揭秘类视频”以及“TikTok教会我...”起头成为一种新趋向，越来越多的人起头在TikTok上罗致新的常识，领会实在新事物。  出海品牌营销启迪： 作为一个既能收获愉快，又能增加见闻的视频平台，TikTok的怪异之处在于其寓教于乐的实在性，用户乐于旁观感爱好的内容，品牌也可以从中获益。 展望未来，真诚且通明的处世态度会让品牌脱颖而出。反之，向观众隐瞒信息则会引来消耗者思疑。 先锋影响 TikTok倾覆了人们获得和交换信息的方式，在这里用户可以发现他们从未想到过的产物和办事。而在背后则是亿万真适用户的种草与背书，进步了品牌的可信度，对促进品牌转化有很是大的正面影响。  趋向一、千面种草 促使行动 TikTok的摸索开放性，不可是创作者的灵感源泉，也是品牌用来挖掘商机的宝藏平台。经过相关爱好内容保举，TikTok受众在平台上发现新品牌，领会新产物，激起潜伏的购物需求。而且除了购物外，TikTok对线上行为也有超强的种草才能。  出海品牌营销启迪： TikTok在启发消耗欲方面有着不成否认的影响力，#TikTokMadeMeBuIt的风行完善地印证了这一点。从时髦、小我护理、到科技产物，跨越三分之一的用户在线上购物的进程中会挑选到TikTok上寻觅新产物。 但是，人们不但在TikTok上发现实体产物——从线下到线上，从文娱到游戏，品牌有无数机遇在TikTok用户的必备清单上占据一席之地。 趋向二、达人引领 助力传布 TikTok创作者们与传统网红分歧，他们欠亨过身份职位和小我形象来吸引流量，或是用精美的内容来包装自己，TikTok创作者们热衷用未经修饰的实在履历来激起创意，这使得他们更轻易成为可以引发消耗者共鸣的代言人。   出海品牌营销启迪： 网红一向都是互联网文化的重要部分。但是在2022年，用户起头对这些过度精美、过度包装的内容发生了厌倦。与此同时，TikTok成为普通用户在互联网时代茁壮长大的避风港，达人们拥抱现实，告诉用户他们之间并无分歧，每小我都有表达自我的机遇。 达人受人爱好且值得信赖，他们实在又平易近人的举止可以在各类维度上帮助品牌提升形象。将这些达人的实在声音作为品牌与消耗者相同的前言，品牌便可以与用户建立深厚的联系。 趋向三、展现实在 融入平台 在TikTok上，品牌也可以像普通用户一样介入到平台当中，享用平台的兴趣。品牌可以操纵TikTok怪异的社群形式，抛弃传统的销售话术，将最原生的行为反应在自己的内容创意当中，从而吸引更多的受众。  出海品牌营销启迪： TikTok为品牌供给了久长的好处，不但让消耗者快速进入消耗途径，还促进了持久的互动，发生了深远的贸易影响。 品牌可以操纵TikTok怪异的社群合作形式，抛弃传统的销售话术，将平台上所展现的最原生的行为反应在自己的创意履行中从而吸引受众。 小结 在2022年中，TikTok社群在天下各地传递愉快，激起创意。人们在TikTok上感受摸索新事物的高兴，在社群文娱中纵情表达自己，在爱好分享中找到归属感。 展望2023，TikTok的气力将延续革新社群的界说。这份气力也势必激起全球的会商，为建立配合的代价观供给灵感，也为品牌与全球受众建立最实在的联络。 关于我们 2019年入局TikTok； 2020年：阿里巴巴外洋社媒办事商； 2021年：TikTok首批官方TSP直播办事商； 2021年：全国首家因TikTok营业成长而获融资的团队 2022年：TikTok首批官方认证MCN 忠于外洋当地化内容营销,专注数据堆集,聚焦外洋电商。经过研讨品牌的市场定位与消耗群体，制定专属媒体矩阵推行计划，深度链接全球资本，帮助品牌打造全球影响力。  |
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