TikTok发布全球流行趋势报告：2023年品牌该如何做营销？

| 2022-12-27 05:11 阅读 59400 评论 0

日前，TikTok for Business公布了《What's Next 2023 TikTok全球风行趋向报告》。该报告基于2022年海量的TikTok原生视频研讨，总结了消耗者行为和创意背后的纪律，对每一个焦点趋向停止解读，希望连系趋向洞察与营销启迪，帮助品牌在TikTok平台上实现久远成长。

（图片来历：《What's Next 2023 TikTok全球风行趋向报告》）

报告指出，2023年，TikTok的个人气力将继续重新界说社群，激发天下各地的会商，激起新的同享代价观，让品牌与全球受众建立实在的联系。三大TikTok主题将重新界说2023年的品牌营销——“社群重塑”、“代价原力”以及“先锋影响”。

一、社群重塑

按照报告内容，由于平台内容分发机制分歧，开放性的社群在很多平台上并不总能成为焦点；排他性和精英主义等身分也意味着小众社群没法快速吸援用户。但是，TikTok社群具有开放性和民主化的空气，与其作为旁观者阅读少数“精英”所缔造的内容，TikTok的用户们更偏心介入到各个垂直群体当中，和大师一路创作与互动。同时，TikTok上不存在社会阶级或支流文化，多元社群赋予了每个用户基于小我爱好展现分歧身份的机遇

具体来看，“社群重塑”的第一个趋向是“爱好社群，拥抱小众”。为了能与消耗者建立实在的联系，品牌需要打破条条框框的约束，超越流于概况的年龄、性别等传统人群界说。随着人们越来越顺从cookie和用户ID标签，经过爱好和所属社群领会用户变无暇前重要。品牌不能囿于传统的内容分类，而是应当在TikTok上的小众社群和多元亚文化中找到爱好的穿插点，从而精准聚焦并有用触达用户。

（图片来历：《What's Next 2023 TikTok全球风行趋向报告》）

第二个趋向是“社群互动，玩转创意”。与其他平台分歧，TikTok上的品牌传布不是单向的。品牌需要学会与消耗者配合缔造，操纵TikTok上丰富的创意形式真正加入社群合作，而不是间接抵消耗者单向输出。品牌可以经过采用消耗者倡议、众筹创意等方式在TikTok上打造宣传战略，并经过Duet和直播等功用来进?步进步社群内的介入度。

第三个趋向是“社群文化，多元包容”。在TikTok，多元的声音、故事和内容都能成为平台焦点，由于它们实在地反应了用户四周的天下。是以，能为TikTok社群供给附加代价的品牌，才能与用户获得更慎密的联系。品牌应当将平台作为宣传阵地，来发现、缔造并支持分歧声音，同时，可以挖掘那些没有在支流文化中获得代表的小众群体，经过提倡怪异的概念建立杰出的品牌形象。

二、代价原力

TikTok上的原生内容将人们牢牢联系在一路。与此同时，在经济情势欠佳及地缘政治动乱的布景下，信赖照旧是现今品牌和消耗者最关心的主题。随着生活小妙招等具有教育性信息的视频越来越多，有关打假纠错的视频也在2022年景为了TikTok的支流。在2023年，不管是在TikTok内外，任何形式的发声都应当满足用户对于实在性的需求。同时，在宣传中提倡幸运、愉快和信赖等主题也对品牌而言非常有益。

“代价原力”的第一个趋向是“开释设想，愉快最大”。TikTok上的品牌必须领会平台怪异的诙谐文化，避免给消耗者留下违和大概不实在的印象。平台上高人气的品牌都在充实操纵时下热门的memes文化，经过缔造memes赢得粉丝的喜爱。品牌可以放下身段，经过尝试圈内梗，利用热门音频，应战创新内容形式来加入愉快的浪潮。