TikTok Z世代用户喜爱亚文化营销的品牌

亚文化群体常常是布满豪情的，他们由于类似的爱好、审美和代价观而聚集在一路。TikTok用户活跃的缔造力和社区凝聚力使其成为孕育亚文化的肥沃土壤，很多“爱好部落”已经在TikTok爆发式发展，很多垂直范畴的新兴趋向都诞生于TikTok并将影响力拓展到了其他平台。

比如嘻哈和ACG都曾是小众亚文化，但经过成长和推行后，亚文化愈发显现出支流化、贸易化的特征，品牌需要进修亚文化营销并积极占位才可以把握机遇。红毛猩猩PONGO倡议品牌商可从以下三个偏向善用亚文化的影响力，提升品牌形象。

建立身牌怪异形象

品牌商应寻觅那些临时没着名望但具有潜力的亚文化趋向，并借助亚文化培育品牌鲜明的身份标签，捉住受众眼球，给用户留下怪异的印象，从而到达高效传布的目标。

来自于上个世纪90年月和21世纪早期的亚文化美学E-girls and E-boys（电后代孩/电子男孩）,在TikTok获得了二次生命，TikTok的#egirl标签阅读量跨越120亿，#eboy标签阅读量跨越45亿，并成功将热度带到了其他平台，这两个标签在2019和2020年的谷歌“年度搜索”关键词中也名列前茅。

TikTok e-girls掀起Z世代的染发潮，专注于Z世代用户的染发品牌Good Dye Young的销售司理贝卡-西弗斯暗示：“我敢说99%的染发趋向都来自于TikTok。”

TikTok头部创作者@charlidamelio染上了egirl气概的发色；加拿大裔音乐人Grimes在自己的账号经常以egirl的形式示人；美国唱作人Billie Eilish因怪异的egirl气概被誉为Z世代的代言人。

名流效应激发用户模仿怒潮，Z世代疯狂采办明艳色彩的染发剂，让家用染发剂市场在2020年的零售额同比增加跨越24亿美圆，同比增加接近16%。

经过合作激起创意

品牌可以采用缔造性的产物植入来开创新的潮水，还可以尝试开辟合适调性的品牌贴纸，带上TikTok排行榜上风行的hashtag等多种方式，进步内容的介入度和互动性。

Converse在TikTok上采用了多条理的营销玩法，倡议品牌应战赛，让用户将Converse鞋子作为他们的“创意画布”，给用户发挥设想力的空间重新建造一双怪异的鞋子，用户完成作品后需利用#ConverseAllStar 标签在TikTok平台上公布。

与此同时，Converse还约请了与品牌特征高相关的红人一路配合发声，其中包括@jamesllewis、@tootymcnooty、@surfaceldn等粉丝量庞大的红人，经过红人本身影响力鞭策用户积极介入，在为期6天的活动中，2900多名Converse的创作者提交了包括涂鸦、刺绣、彩绘等数以千记的创意作品，这场品牌标签应战赛今朝已经有162.3M的旁观。

短视频捉住受众眼球
品牌应当只管保证营销内容可以切近平台原生内容的气概，在TikTok上获得爆炸性传布的时髦单品相关内容，常常在创意上加倍丰富，别开生面的过场、视觉冲击的结果和利用有辨识度的亚文化主题音乐可以将品牌内容进一步推向风行。
2020年炎天，一条由Lirika Matoshi设想的草莓裙在TikTok上赢得了故乡风爱好者的喜爱，这条低垂领口和柔柔疏松泡泡袖的裙子在美学上合适cottagecore的特点，同时TikTok上风行歌曲“Strawberry Blonde”贴合草莓裙的主题，让这条裙子在TikTok上遭到了更多关注。
现在，TikTok平台上稀有百个亚文化期待着被品牌商发现，品牌需找到合适品牌调性且正处于上升期的亚文化作为切入点，操纵这类现成的亚文化群体来倾覆支流市场。与此同时，品牌商需有战略地制定营销计划，具体计划若何将亚文化趋向与产物的品牌形象相连系。比如在TikTok上发现合适品牌调性的亚文化圈层达人，经过与他们合作让品牌的宣传内容变得更实在可信。

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