生鲜新零售之刷新五大购物场景（上）

生鲜新零售，缔造购物新场景。生鲜新零售的经营创新，贵在以品牌计谋指引生鲜品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传布革新品牌形象，以数字品牌营销策划激活新门店新生鲜需求。更重要的是，融入数字化新技术，点亮生鲜新需求，革新门店新代价，逛超市、搜电商、刷抖音、上团购、买联促，生鲜新零售必能延续缔造“新购物场景”。

“五大购物场景”，点亮生鲜新零售。1）“刺激门店需求”：调集优良商品，满足立即商品需求；刺激门店现售，融入全渠道经营。2）“满足搜索型成交”：激活用户长计划需求；自动搜索，实现自动购物。3）“激起抖音爱好电商”：激升引户爱好，鞭策产物成交；智强人货婚配，革新抖音内容表达。4）“激活准计划团购”：激活用户准计划，缔造用户新消耗感知；激活团购新动力。5）“融入结合品牌销售”：品牌借重，激升引户代价；结合反击，放大“关联购物”。

“刺激门店需求”：调集优良商品，满足立即商品需求；刺激门店现售，融入全渠道经营

调集优良商品，满足立即商品需求。产业级品牌计谋指引产物品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传布革新产物品牌形象，优异的商品经营，贵在以品牌计谋点亮商品代价，以复合功用、新奇设想等点亮商品代价，以着名客户的强消耗背书拉升产物认知度，更重要的，打造“品牌门店”，调集更优良的商品，满足用户的“立即需求”。

刺激门店现售，融入全渠道经营。“门店”是生鲜新零售经营的焦点载体之一，基于用户的消耗诉求，设想分歧的门店组合，以主力店、标准店、旗舰店等发挥门店的分歧感化；基于线下门店创新“用户运营”，经过前置仓形式更近间隔办事用户，经过“配送抵家”激起社区新消耗，经过团购自提点扶植融入全渠道引流及转化。

典范案例：按照艾瑞、招商银行研讨院等综合资讯表白，新零售的代表企业盒马经过裂变更“小”的店型摸索复制和下沉。2019年头其在盒马鲜生大店的根本上成长出盒马菜市、盒马 mini、盒马小站、盒马 F2 四种新业态；其中盒马 mini 是盒马的小店业态，面积为 500 m-1000 m，约 3000 个 SKU，配送范围收缩至 1.5 千米；盒马小站是前置仓形式，面积为300 m-500 m。

“满足搜索型成交”：激活用户长计划需求；自动搜索，实现自动购物

激活用户长计划需求。数字化技术驱动企业新贸易策划变化，数字品牌营销策划利用户消耗加倍快速、高效且有代价，顺利用户的消耗场景变迁，实时切换用户的消耗诉求，以“高代价用户经营”激活用户的长周期消耗，以“分层级用户”利用户消耗计划更有可行性。

自动搜索，实现自动购物。生鲜电商，会聚着大量的生鲜商品，聚合着用户的新消耗代价，或依托自动搜索点亮新贸易消耗，或依靠系列搜索点亮新购物代价，自动搜索，自动购物，缔造生鲜新零售新场景。

典范案例：按照盒马官网、招商证券、招商银行研讨院等综合资讯表白，天猫超市生鲜、京东生鲜的物流系统支持其覆盖更多城市，而且下单后半天或 1 天可投递，收货范围和时效性都明显提升。例如，易果生鲜在 2013 年之前成长相对缓慢，随后被阿里收买并接手天猫超市生鲜运营权后，昔时定单量增加 4 倍，并快速拉开与同期别的垂直生鲜电商 GMV 间隔。

“激起抖音爱好电商”：激升引户爱好，鞭策产物成交；智强人货婚配，革新抖音内容表达

激升引户爱好，鞭策产物成交。抖音等短视频媒体成长快速，大量的用户经营，大量的用户拓展，激起了大量的用户代价，牵引了更多的“爱好关联商品保举”。生鲜产物，天生与美食、美味等相关，天生与厨房、品格生活相关，优异的生鲜新零售，一定是放大美食爱好、点亮美食生活的新业态，一定是基于用户爱好大范围推送的新业态。

智强人货婚配，革新抖音内容表达。生鲜新零售，因美食短视频吸援用户，因直播而更有品牌传染力，以生鲜的原产地吸引人，以美食的代价感黏住人，以丰富的内容创意点亮人，智能婚配人与产物，尽力缔造抖音内容，生鲜产物及内容，必会有新停顿。

优异的生鲜新零售，贵在以品牌计谋激起的新消耗场景，赢在以全渠道品牌营销策划点亮各类生鲜需求，胜在以全渠道品牌策划传布革新品牌形象，活在以数字品牌营销策划激活门店购物、搜索型购物等全渠道协同。融入数字化，刺激门店现售，满足搜索型购物新热情，激起抖音爱好新电商，生鲜新零售购物，必有大未来！更多购物场景请见《生鲜新零售之革新五大购物场景（下）》。