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抖音营销仿佛已成为营销界的一大热门话题，“双微一抖”营销形式已获很大都营销人支持。固然，也有很多类似二毛的给抖音浇点凉水的概念。在“品牌该不应做抖音营销”的这个题目上，我没有标新创新的概念，我的倡议就是：“胆小”、“心腺铮
1、战略——胆小 网易、宝洁等营销巨头都建立了自己的广告部分，有一个重要缘由就是更快突击每一波社会热门，而作为广告公司、大概说处置这个行业的我们来说，任何一个新媒体、新技术的诞生，都值得我们花时候去研讨去尝试、去为品牌营销寻觅更多能够。 而当前正火的抖音营销已有Adidas neo、小米手机等品牌的入驻，且非论他们做的好与欠好。可以必定的是：他们成为了非论是品牌主，还是各类抖音营销研讨文章及第世注视标工具，一言一行都受极大的关注，就曝光度而言，它们已经狠狠赢了一把。 但抖音营销仍没有一条成熟的门路，也是以品牌主们在做不做抖音营销上盘桓不前。 那末做还是不做呢？
我的答案是：大胆去做，浑水才能摸鱼，如果等到抖音营销贸易形式逐步成型，盈利也就随之分发完成了，占先机者得全国！ 2、履行——心细 追热门是必须的，但自觉追热是绝对的禁区。当下随着抖音营销的爆火，个体企业的市场部、品牌部不斟酌品牌调性，一味逢迎抖音市场而做出影响自己品牌形象的营销，这类不经系统化计谋性的结构的做饭，虽能在短期而言也许是多了一些品牌/产物曝光，但终极只会适得其反。是以，抖音营销要做，但要心细，要连结自己的调性！连结文雅的姿势去追公交，不要让自己狼狈不胜。 二、为什么喜好看抖音？ 假如你问一个经常刷抖音的人：“你为什么看这个？” 他十有八九会回答你：好玩or搞笑or有标致的蜜斯姐小哥哥or新颖……
这一切，都是杀时候的重要元素。这也决议了用户上抖音的状态，是放松的，随机的，无认识的。这类状态下，很是轻易接收到广告主希望植入给他们的信息。之所以可以让用户到达这类无认识放松状态，是由于抖音的这些特点： 1、抖音是15秒小视频 视频是文案、视觉、声音、静态的多重刺激，他更轻易刺激到用户的感官，激发用户的情感。且15秒时候不长，只要会拍，用户翻开后根基上都能看到结尾。 2、简单的切镜头、殊效、滤镜结果 别小视这些结果，这些原本需要专业前期才能完成的工作，现在靠抖音就能简单粗鲁的完成（不用期望比专业的做得好，但已经充足用了），这下降了录制难度，同时增加了视频的可观性。而这些结果带来的新颖感，让视频不那末烦闷，更有节奏感。会玩的人还可以操纵切镜头做出蒙太奇结果及各类殊效。 3、草根化 抖音激励用手机录制小视频。假如你做得很精美，用户会赞叹，假如你做得粗糙，用户也不会厌弃。甚至，用户更喜好看到普通人的普通生活中的小亮点，他们会感受更亲热，更切近自己的生活，也是以会更相信视频转达的信息。
4、即视感 抖音的录制条件决议了他的小视频具有一股浓浓的“即视感”：大部分视频都似乎姑且起意，突发奇想……这类当下感，让用户感受更实在，如同乡眼所见。 所以，一个让用户感应很实在，同时又风趣、不疲塌的15秒的小视频，不占用用户太多的时候，同时建造又很方便，这一切特质，都激起了抖音用户极高的介入感，而对于一些想要经过抖音带货的品牌方而言，你只需策划到位，你的视频就很轻易让人不自觉的看上一遍又一遍——这就是抖音的“魔性”。 而用户在刷抖音的进程中，会不知不觉接收着来自视频建造者的信息。哪怕你是在卖货，只要够风趣，够吸引人，用户也会甘之如饴的服下你这枚安利。 三、抖音营销该怎样做？ 抖音的基因，决议了它具有录制出“魔性”小视频的才能，但我们也看到，大部分小视频，仍然处在用户没看完就划掉的水平线以下。所以，并不是选了抖音你就一定会成功，你更需要晓得抖音营销该怎样做？
1、很多品牌还在纠结能否官方入驻 官方可以带给用户更有归属、更加正统的认知，作为又一新兴社媒，抖音可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出，填补了微信、微博真个空缺区。正如微博里的杜蕾斯、微信里的付出宝，没火之前，你能够永久不晓得品牌还能和用户这么玩。 2、谨慎求证，大胆尝新 作为短视频这类新形式，大师都是摸着石头过河，包括当前付出宝、Adidas neo、小米手机等，我相信没有谁敢打保票说它们当前的方式就是最好、最有用的。 所以仔细思考运营抖音的终纵目标是什么？自己品牌合适什么内容？打什么调性能圈存用户……然后，大胆投入人力物力去尝试更多新方式吧，抖音的营销方式的空缺区绝对庞大。
3、内容只管是：同一下的多元化 不管是付出宝的运营部平常这类，还是联想的网红先容产物这类，品牌想做抖音，肯定好做什么偏向后，就朝着单一的偏向，去开辟多元化的内容，围绕焦点圈存粉丝。偏向多了杂了，终极只会是粉丝流失、社群疏松。 4、填补抖音当前极端稀缺的高代价内容池 即使具有“本日头条”的超级算法，但抖音高度同质化的内容还是当前一大缺点，相信有刷抖音的朋友都能感受的到。例如：抖音指数前茅的某校园团队，其作品创意老套陈旧常见、演技也普通，但人家就是这么火，足见抖音的内容池今朝是何等稀缺。又例如：papi酱在抖音凭仗7个作品就收获了600多万的粉丝，一禅小僧人天天十几秒的动画小故事也是收拢了1000万粉丝。高代价内容不管何时是受接待的，所以，连系本身品牌/产物特征，抢占某块内容阵地的高地，足以让你品牌在抖音立下一席之地。 5、我以为的抖音营销内容三要素：故事化、可互动、易模仿 抖音“霸主”刘二豆让很多人以为猫真的会措辞；一碗“摔碗酒”激发没法抖友奔往西安；一段海草舞让很多完全不舞蹈的人染上了一种爱舞蹈的病……有别于微、微信，更碎片化、视频化的抖音，支持的起更具故事化的内容、也能更加高效间接的与粉丝互动，好的内容也更能引发模仿。
6、音频很是重要 抖音抖音，“音”占了一半，剩下的一半还在“抖”。即使抖音是个短视频平台，但别忘了，它自称“音乐短视频平台”。不管是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“确认过眼神，遇上对的人”等风行音乐，还是“你记得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等收集音频，都已然成为公共传布的洗脑“神曲”，所以音频/音乐的空缺区也是很是庞大的，和视频内容一样，风趣易传布的音乐，值得深挖。 7、批评区的社群建立与运营 微信打强交际关系、微博打弱交际关系、抖音今朝几近为零关系。 也许是抖音产物运营机制上的自然不敷，今朝抖音内部用户与大V、大V与用户、用户与用户之间的交际关系几近为零。内部上，最大的交际端口——分享到微信/QQ，又惨遭腾讯封杀。 今朝的抖音，在交际机制上应当也是寸步难行。但前面我说的“入乡顺俗”，不管怎样抖音始终都是个大流量平台，它改不改变我们没法决议，但我们能尝试顺应它。
一个很好的现象就是：在抖音批评区里，风趣接地气的批评很轻易上前，也能看看赤赤大队、江西总队等“构造”。所以，品牌在与用户相同时，批评区的运营，可以大做文章。 “网易消息”、“网易云音乐”在这块的成功，相信会是个很好的例子。 8、运营上，多账号结构，团队尽力投入 一旦决议做，请务必进修并配一支专门的运营团队，请务必进修并配一支专门的运营团队，请务必进修并配一支专门的运营团队 |
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