私域流量的引流本钱几近为零,这对于中小茶企是很是合适的。 对于中小茶企来说,最需要的就是这类低本钱运营形式,先控制本钱保障能活下来,然后再追求稳步成长。 明天跟大师分享一个茶行业——「大隐士订制」运营私域的案例,希望你能从中获得一些启迪。 假如你是爱品茗的茶友,「大隐士订制」这个称号你应当不陌生。这是一家专注寻觅、建造高品格茶叶的企业,他们的开创人林永久从小就对采茶、品茶情之所钟。 2009年,他与茶友配合开了一家品茗、憩息的线下体验店,熟悉到了更多爱茶的朋友。 一、打造朋友圈“明星”茶达人一路头,林永久只是在朋友圈直播自己深入各地茶园找茶、采茶的履历,偶然颁发自己对茶叶的专业看法。 每当林永久公布大隐士的新品时,城市稀有千条下单留言,单条朋友圈最高销量到达3W。 △图片来历于收集 成长到现在,林永久早已与微信上的数千好友孤芳自赏,现在只要林永久发一条再简单不外的朋友圈,点赞批评人数都是数百个,他已经成为朋友圈的“明星”茶达人。
二、垂直公众号运营,堆集8万粉丝单单靠朋友圈创作内容是不够的,这个开创人想到了用公众号的方式,为用户供给更多深度有代价的茶叶常识参考。 大隐士公众号内容首要有:品牌的历史故事与创建布景、寻觅全国各地优良茶园产地、从茶叶的种植到采摘、包装的全程质量把控、大隐士茶叶的品格与市道品牌茶的对照等,为用户奠基了理论根本。 新一季茶叶上线,大隐士公众号正式起头对茶叶产物的细节讲授,比如种植、地域散布、最好采摘时候、自然情况需求、炒制方式、对照秋茶的上风等,增加大隐士产物的行业专业度与品牌上风。 在大隐士订制的公众号中,对品茗品茶的技能展现、煮茶论茶的方式讲授等专业度更高的图文内容,也在不竭增加。 从几百人的原始粉丝,长大到8W+忠适用户,每条图文下都有众多的留言、会商等,让大隐士订制成长成为茶行业的著名公众号,新关注粉丝天天都在延续增加。
三、首创“按需生产反向定制”形式除了先上货后售卖的形式,大隐士还首创了“反向订制”的销售形式:
先下单付款,期待采摘炒制包装等数月时候,才能收到客单价高达500+的茶制品,这样的订制形式考验是用户对品牌信赖与忠厚度。 正是由于朋友圈+公众号深度内容的打造,让林永久从茶达人到茶专家的人设,大师都愿意相信他的保举。有了信赖根本,高客单价的产物也能轻松卖出。 四、公道挑选拼团活动当有了一定粉丝根本的时辰,他们构造了一场「千人团」活动: 活动详情:(活动时候3天)
活动步调:
由因而第一次构造的大范围拼团活动,鉴于经历不敷,此次活动没能顺遂停止。但后来的解救办法,也让他们此次活动获得了不错的结果。 解救办法:感情相同+礼物赠予 ①公众号快速发出道歉声明,并具体说了然已下单用户的退款流程等 ②做拼团活动的佳构铁观音照旧依照拼团价放出,还愿意再次下单采办的忠适用户,全数随机加赠一沏茶叶。 这2个解救办法,不但没有落空忠厚粉丝的相信,反而增加了品牌与用户间的粘性。让上线运营不敷2个月的大隐士订制,销售额快速冲破150W。 最初简单总结下大隐士订制运营私域的4个手段: 1-从朋友圈动手,用深度内容链接用户,打造信赖度; 2-公众号深度内容留住用户,加深用户对品牌的印象; 3-销售形式:反向定制,不会堆集库存,确保茶叶质量,而且提升品牌著名度; 4-公道挑选拼团活动(群成交活动成功的3个关键点:售前预热-售中空气-售后跟进)。 最初给你一个小福利~动脱手指转发此文+私信答复【全案】送你一份苏小糖运营私域流量的全案材料。 |
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