美团新入局！社群团购又杀疯了？

前有社区团购，后有社群团购。2020年之前，社区团购关注度延续走高，从“千团大战”到互联网巨头搅局再到“九不得”新规出台，社区团购也从冷静无闻到高光时辰再到现在的逐步淡出公共视野。在这以后，从社区团购分化出来的社群团购正在慢慢进入业界视野。

克日消息，继拼多多、京东、腾讯以后，美团也起头涉足社群团购营业，并在微信端上线“团买买”小法式。结构社群团购营业，美团还有机遇吗？社群团购营业，又能否会重蹈社区团购覆辙？

社群团购再迎新入局者

究竟上，社群团购算不上一个新颖事物。2020年，在疫情的影响以及封锁的销售渠道等身分，社群团购形式被消耗者快速采取。即使疫情竣事后，很多团长和消耗者仍然连结着这一习惯，拼多多电商巨头快速入局，推出“快团团”社群团购平台。

与拼多多“快团团”等类似的是，美团“团买买”的进口一样位于微信内，用户在微信搜索“团买买”，即可看到团买买的小法式。翻开“团买买”小法式，纳食发现其正在停止相关团长的招募。

在增加上面的微信后，会有专门的团买买导师帮助你若何进一步注册账号以及若何一键帮卖赚佣金。

在团买买中，有三个首要脚色，一个是开团团长，即“供货团长”，可以完成“货源—商品上架—发货—售后”的全流程，可以一键开团，并约请帮卖团长卖货。“帮卖团长”没有货源，有客户资本即可成为帮卖团长，经过售卖开团团长的商品赚取佣金，也可以经过约请新的“帮卖”赚取约请佣金。最初就是“团员”，即跟团采办的消耗者，采办享用团购优惠。

开团团长可以在“团买买”上销售自己的商品，也可以在“团买买”上找到自己想要售卖的来历于第三方大概美团供给的其他商品，比如食品、生鲜、日用百货、母婴、打扮、美妆、家居、会员、白酒等等。

点击小法式内的“开团”，建立“普通团购”，依次填写“团购先容”、“团购商品”、“团购设备”即可开团成功。此外，开团团长还可以为帮卖团长设备佣金比例和结算方式。最初由开团团长公布团购，然后开团团长和帮卖团长将团购分享到微信群或天生海报，分享至朋友圈。

用户采办成功后可以自提大概快递物流配送，自提合适小区周边落地配，类似社区团购的提货，快递物流可以覆盖更多的客户群体。今朝，团买买小法式内的一切功用，都是免费供给给团长利用，团长的顾客利用团买买付出时，微信官方会收取团长0.6%的付出通道费，除此之外，没有其他本钱支出。

行业人士指出，社群团购现实上就是建立在社区团购之上，而原本就有着社区团购营业的美团，做起来也会驾轻就熟，势必不会放下这块大蛋糕。

相比社区团购

社群团购有何特点

社群团购，望文生义就是以微信群为私域流量，这也使社群团购与社区团购相比有着明显的分歧。

一、范围更广。

虽然一样深耕社区，但社区团购首要依托社区居民、四周住户或商户来做相邻社区的买卖，是一个只做四周三千米买卖的一种团购形式，有着不言而喻的地域性限制；而社群团购更类似于熟人团购，只要同处一个群即可，随着社群团购范围逐步扩大，熟人的界说也从亲友、邻人酿成了有一定信赖关系的陌生人，他们可以散布在全国各地，并没有地域上的限制。

二、产物品类更丰富。

社区团购首要的人群是社区居民，是以产物品类上是以家庭所需的食品、生鲜、日用品等必须品为主，而社群团购则在此根本上，还增加了母婴、衣饰、美妆等多个非必须品品类，甚至后者占据更高比例，也是以具有更广漠的设想空间。

三、互联网巨头争先入局。

2018年，以兴盛优选、十荟团、同程生活为代表的“老三团”掀起了一场“千团大战”，在社区团购成长过程中留下了浓墨重彩的一笔，同时在市场中使外界建立了对社区团购的初印象。在社区团购全国爆发后，市场上除了“老三团”之外，互联网巨头入局，如美团推出美团优选、滴滴收买橙心优选、京东刘强东亲身挂帅建立京喜拼拼，也是社区团购成长的意味性事务。

但与社区团购分歧的是，社群团购则是由互联网巨头打头阵，如拼多多在2020年推出快团团、京东2022年推出东咚团，这类社群团购小法式形式以更灵活、品类更多样的团购形式进入到公共的视野中。

作为当下社区创业最火爆的形式，社群团购的成长不成谓不迅猛，但社群团购这门买卖真的好做吗？美团此时入局还有机遇吗？

热烈的团购赛道

残暴的市场合作

虽然社群团购赛道今朝获得的关注度，远远不及昔时的社区团购，但其中的合作水平却丝绝不减色。

作为在2023年狂飙的一年，社群团购平台已经迎来多位重磅选手。除了美团在2023年姗姗来迟之外，拼多多早在2020年就已经推出社群团购平台“快团团”，是互联网大厂中率先入局的玩家。呱呱爆品在《2023年私域电商快团团行业洞察》先容，2022年快团团GMV接近1500亿元、具有500万团长，而2021年GMV和团长数据则是600亿、200万，翻了有一倍多。

随着市场的不竭扩大，以及同业的敏捷成长所展现出的市场远景，继拼多多，京东推出东咚团、腾讯推出“鹅享团”、付出宝公布了“天天团”。

市场历来遵照着优越劣汰的残暴法例，随着各方势力的涌入，社群团购平台想要获得更快速、更广漠的成长还需要下更多功夫。

比如，今年上半年，为了翻开更广的空间，拼多多的“快团团”正式切入当地生活赛道，即当地生活的商品在快团团小法式内上线，团长可以销售团购商品，消耗者采办后，即可到店停止团购核销。而作为社群团购成长的关键气力，团长这一身份的重要性不成谓不重要。据领会，今朝快团团正在培育具有万人团的头部团长。呱呱爆品公布的快团团2023年月均销售额散布数据显现，TOP500的团长月销售额跨越了100万元，其中TOP100的团长月销售额大于500万元，TOP50的团长月销售额大于1000万元，TOP10的团长月销售额2000万元，这加倍是“快团团”坐稳社群团购的头把交椅。

京东的“东咚团”也在这一方面发力。在今年9月份，京东“东咚团”就已经启用全新的小法式版本，为团长们供给更多的优良商品挑选和更高的佣金收益。

但是，也有些平台则没能在剧烈的合作中没能存活下来。比如，腾讯的社群团购工具“鹅享团”。一方面，“鹅享团”沿袭了腾讯一向的谨慎态度，并没有像部分团购工具一样用烧钱补助的方式吸引团长，使得其营业的增加相对缓慢。另一方面，今年1月，鹅享团就向商户发信息称，将转型升级为企业SaaS产物，需要付费定阅，一年需要5800元。鹅享团本身定位的改变使得留在上面的团长越来越少。据领会，这也是首家在这轮社群团购合作中折戟的大厂。

从当前来看，社群团购市场的热度再次升温，社群团购也正与昔时的社区团购走着类似的成长途径。随着社区团购的黄金时代正式画下句号，社群团购能否成为团购赛道继社区团购的新增加蓝海？社群团购又能否重蹈社区团购覆辙？一切还需要时候来告诉我们答案。