随着多种团购的企业公布开张,今朝大多团购创业酿成了深坑,团购到底能不能做?我们明天针对社群团购会商一下。 一、先谈谈团购的本质 团购本质是一群有配合需求的用户,一路找商家团购,用庞大的数目,与商家谈批发价。 留意关键词:配合需求+数目+批发价。 更重要的是态度:站在用户角度与商家谈判。 很多做团购的与商家谈采购,很轻易获得最低价,可是,做得久了,买卖越来越差。一方面是用户越来越少,一方面是价格越来越高。 为什么会发生这类情况?小我以为是态度毛病酿成的。从本来的用户态度,酿成了商家态度,成为销售环节的商家。 做团购,不需要有产物,由于团购主体是为用户的需求办事,而不是为商家办事的,本末颠倒后,自然酿成为高额的利润,被短视的群主绑架,要求的利润越来越高。 就像勇士打败恶龙以后,勇士酿成恶龙一样循环。 从一路头的为用户配合需求而采购产物,酿成了,为倾销产物赚取差价不竭保举采办。 真正做销售的人都晓得,最好的销售是先有需求,后有销售,而不是师长产产物后去推行。 做团购,应当有灵敏的市场触觉,先收集客户需求,再决议团购的产物。 团购应当有两套机制,一个是收集需求机制,一个是定单汇总下单机制。大大都人从起头就是站在商家角度,以为,我给你对接产物廉价,所以你应当采办,而不是站在客户角度,大师需要什么产物,我来对接产物。 这两种一种针对的是客户需求,一种针对的是产物资本。终极成果是纷歧样的。 比如,大师需要洗衣液,可是,客户需要的是某某品牌洗衣液,而不是你自己以为的某某品牌洗衣液,第一次能够由于信赖,尝试采办,可是前期却由于不合适期望而放弃。 站在产物角度上,你能够以为,我给大师供给这么廉价的产物,为啥你不要? 站在客户需求的角度上,我不需要,你团购这个干啥? 二、销售环节本钱增加。 能够刚起头起步的时辰,我们都是为了帮助客户砍掉门店环节的本钱,间接从批发商那边进货,作为团购的代表,我们薄利多销,帮助批发商大量销售,砍掉大部分门店利润,扶持一部分商家,经过薄利多销占据市场。 可是,其中三个环节的利润是必不成少的。 1、批发商利润。上游供货 2、送货本钱。中游物流 3、销售商利润。下流销售 从起头的时辰,暴利到微利到有力。市场不竭成长,大师的时候本钱和利润本钱逐步提升,利润会越来越薄,假如不懂若何寻觅更好的盈利空间,本钱越来越高必不成少。跟从你的代理不赢利,就会跳槽。 平台焦点代价就是实现利润的再分派,收益者越少,平摊的利润越多才能获得既得好处者的支持。没有充足的利润分派,不能满足客户的需求,就会随着企业的强大,越来越臃肿。 作为团购的销售形式,必定是,下流销售最稳定,中游物流承包制,上游供给合作上岗。 针对三方要求分歧: 针对销售:安定客户,反应客户需求,传递信息,统计定单。 针对物流:实时平安地送货到地址最关键,可以作为营业承包商介入到系统中去,按单结算。 针对供给:先有需求后有销售,所以,供给商能不能依照我们的要求对接合适的产物给客户,价格能否有上风,售后能否有保障是关键,所以针对他们最好是不稳定状态,对客户需求停止供货竞标。这对供给商的品牌运营才能提出更高要求。 对于三方的代价诉求也分歧 针对销售:满足客户需求的产物越多越好,进货的售后保障和物流保障要稳定。 针对物流:延续性和稳定性要求最高。 针对供给:不求久长,数目最重要,所以采用单品承包制。谁的产物谁竞标,客户需求越兴旺,赚取的利润越多,可以让产物不得民气,让大师信赖这类产物品牌最关键。品牌越有力越能获得久长利润。 三、团购市场到底能不能做? 我以为团购市场是门店和社群群主最有力的盈利方式,产物利润进入微利时代,纯真的产物已经不能满足客户需求,团购本质是办奇迹,给客户供给的是便当的采购办事,办事的首要工具是用户,而不是批发商和厂家,假如没有以客户需求为焦点的发心,开张是必定的,这里更重要的是客户需求反应机制,而不是产物采购。本末颠倒,自然会形成运营失衡。 看下团购采购流程: 销售部分把客户需求汇总到总部,总部由进货部分谈判价格,把价格反应到销售部分,销售部分统计实在定单,交由进货部分联系发货,经过物流合作的部分送货上门或到店。 完成全部营业循环,这里运营的焦点是销售部对客户的需求统计,也是全部团购的关键营业,所以,经过培训的专业销售团队是团队能否持久运营的焦点合作力。 终极实现:先销售后生产的理念。这样才能实现供给侧鼎新的方针。 |
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