张继科直播带货说安踏鞋丑，业内人士称大概率是套路

社群营销带货 2023-4-5 16:24 1097人围观

克日，随着张继科因赌债胶葛和侵害前女友隐私的风浪越来越大，以致于其代言品牌纷纷解约，让一场直播变乱被往事重提——他曾在为安踏直播带货的进程中吐槽一款红色的球鞋设想丢脸。网友对张继科的行为相当不满，有网友批评：“这美满是端起碗吃饭，放下碗骂娘，一点职业操守都没有！”

4月5日，上游消息（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者检察了相关视频，发现张继科作为安踏代言人，在直播中简直“背刺”了安踏，他对白鞋的印象是：“这啥鞋？这鞋，他拿来让我给你选品，这也太丑了，能否是？来打个都雅欠都雅，有几多说都雅的？”

当部分网友以为白鞋都雅时，张继科回应：“这鞋必定欠都雅，大师发自心里把都雅欠都雅打在公屏上，别给我体面。这鞋太丢脸了，我都不晓得怎样设想的，这啥鞋啊？”

在质疑了白鞋的设想后，张继科对价格也不满足，说道：“这鞋200多，你说他们真是糊涂！把‘糊涂’给我刷起来了啊。”

在有网友暗示仍愿意买白鞋后，张继科继续嘲讽：“你要这双丑鞋是吧？我一会签名放到福袋里面，你去抽好欠好？”

张继科直播带货说安踏鞋丑，业内助士称大要率是套路

张继科直播带货说安踏的白鞋太丑。收集截图

张继科的一系列反向代言，让直播间里的工作职员都懵了，张继科指着死后一位戴口罩的密斯说：“看到没？一句话不说，戴口罩的那哥们，不，戴口罩的那姐们，就是安踏电商的负责人，一句话不说。被我喷懵了。”

记者查询后发现，今朝安踏公司的官方微博已经删除了有关张继科的一切文章、图片和视频，安踏公司的电商客服也回应：“今朝已经停止了与张继科的一切合作。”但有关之前张继科在直播中反向带货的行为，安踏公司并未颁发任何定见。4月5日，记者拨打了安踏（中国）有限公司官方电话，但电话始终处于无人接听状态；客服电话一样没法就此事停止回应。

张继科反向直播带货的行为，能否违反了代言条约的契约精神？记者采访了北京大成(重庆)律师事务所的聂炜昌律师，他以为：“张继科对于一款鞋子的评价黑白与否，究竟是小我主观评价，究竟一样的产物，有的人喜好，有的人不喜好，首要言之有物不是离间，就不算违反条约。”

连系张继科昔时直播以后，安踏仍继续与他合作，聂炜昌律师暗示：“张继科说白鞋设想丑以后，假如安踏事后追责，以为张继科的行为损坏了安踏的品牌声誉，同时还能拿出证听说明对白鞋销量带来了晦气影响，张继科就要承当违约的义务了。可现真相况却截然相反，我以为这能够就是一个直播结果，只是为了流量。”

聂炜昌律师的概念，也获得了直播带货专业人士的附和，一位重庆排名前10的MCN机构负责人告诉记者：“张继科那场说鞋欠好的直播，我以为大要率是套路。很多看似出现变乱的直播，现实都是套路，究竟带货直播，拼的就是流量，就怕热度不够。经过套路和带节奏，进步直播间的批评数和热度，只要不影响销量，就是有用的战略。”

随后，该MCN机构负责人还先容了一个反向操纵案例：“有个抖音百万粉丝的带货主播，就喜好直播间炒作话题，比如直播时打瞌睡等，成果直播结果很棒，网友都被带着刷一样的弹幕。回到张继科的题目，只要安踏没有找他麻烦，说明这也是个默许的行为，究竟谁都不是傻子，不成能故意在直播获咎甲方。”

上游消息记者赵映骥文

编辑：邹渝

责编：李洋官毅

考核：冯飞