2021年中国私域流量营销洞察研究报告（附下载）

作者 / 佚名

来历 / 艾瑞征询

本篇导读

成长布景

私域流量可被界说为沉淀在品牌或小我渠道的，可随时及频频触达的，能实现一对一精准运营的用户流量。

收集购物的高渗透率及公域平台获客本钱的升高催化存量运营才能；DTC形式的兴起抵消耗者洞察提出更高要求；新冠疫情从供求两头鞭策数字化转型，私域流量营销应运而生。

品牌主洞察

按照品牌主调研，2021年私域流量营销从“试水”变成“需要挑选”。从私域结构渠道看，微信及企微成为品牌主发力私域的重要载体；

品牌主视角下，私域技术办事商在数据洞察等环节增益明显，填补野生运营盲点。品牌主展开私域运营时，应连系ROI，按照行业特征挑选运营逻辑。

产业链分析

私域流量营销的焦点脚色包括：具有私域结构与增加需求的品牌主；供给公域引流根本、私域内容土壤及私域技术情况的媒体平台；

基于内容赋能引流和转化环节的内容创作者；浏览办事场景丰富，包括私域建站、私域直播、SCRM及CDP等多种脚色的技术办事商

趋向展望

渠道一体化：重视合规身分，私域数据与多渠道数据融合买通，成为企业数字化扶植的重要资产；

营销场景化：展开与场景相符合的营销活动，私域流量营销精准度提升的同时关注营销的免打搅性；

运营智能化：AI技术向私域流量营销渗透，未来将成为技术办事商的合作壁垒。

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