作为一个首要靠算法保举内容的短视频平台，以往的抖音并没有内容“频道”的概念，算法会按照用户刷视频的爱好智能保举内容，哪类视频刷得越多保举权重也会越高。不外比来抖音调剂了运营战略，为常识类内容专门设备零丁的分区，提升平台进修属性。

12月29日，抖音正式推出“进修频道”，功用进口位于利用首页左侧的“同城”页面内，点击切换可将进修频道设为常驻进口。抖音对常识内容的重视与行业合作战争台久远成长有关，除了B站，老对手快手此前早已推出主打常识类内容的“快手新知播”IP，拓展平台用户获得新常识的渠道。

一步慢则轻易步步慢，抖音将进修频道的进口安插在一级页面内，轻易快速提升频道曝光度，以最快速度追逐B站和快手。

瞄准碎片化进修市场

随着科技的进步，人们阅读信息的载体由纸质文本成长到各类电子装备，获得常识的路子更多本钱也更低，久而久之带来了常识碎片化的题目，用户获得的常识太泛缺少充足的深度。虽然很多用户都对碎片化进修嗤之以鼻，但现在中短视频平台上的常识内容也多是碎片化的，很多用户却看得津津有味。实在大都科普常识并不需要长篇大论的演说，几分钟的科普视频反而更具兴趣性。

在进修频道正式上线之前，抖音在“青少年”形式里曾专门推行过常识类视频，不外翻开该功用后其他范例的视频会被屏障，并不合适普通用户利用。此次抖音进修频道的上线，意在扩大常识类内容的受众面，瞄准碎片化进修市场，让普通用户在抖音内有专门的常识充电站。

以产物设想的角度来看，抖音进修频道照旧夸大算法的感化，高低滑动的竖屏阅读形式让用户的内容获得依靠平台算法，初度利用时会让用户挑选爱好标签，增加相关内容的保举比例。快手和B站就分歧了，在常识区内设有二级内容板块，如自然科学、设想创意和贸易财经等，外加内容需要自动点击展开，用户的可挑选度更高。下图由左到右，别离是抖音、B站和快手常识区的界面临照。

明显，抖音进修频道仍利用“上瘾机制”，利用体验与主页视频连结分歧，削减交互割裂感的同时，提升用户在进修频道里的逗留时候。

此外，抖音为进修频道斥地零丁的一级进口，或是想提升平台整体形象，撕掉纯文娱化的市场标签。抖快特别的“时候黑洞”属性，在很多用户眼中刷短视频等因而浪费时候和玩物丧志，进修频道的出现有益于抖音改变平台形象，建立刷抖音也可以涨常识的用户认知，避免平台口碑的延续劣化。

一个平台由小众成长到公共，公共属性的不竭增强使得平台需要承当更多社会义务。小我以为，履历太短视频成长的爆发期后，各类关于短视频的争议战争台用户增速的放缓，让抖音重新思考自己对于用户和社会的代价。常识类内容的路并欠好走，抖音不但要面临用户的质疑，还要面临其他平台的剧烈合作。

对手是B站和快手

前文有提到，快手在常识类内容范畴的结构比抖音早，首要身分在于快手的平台成长更偏向私域，有益于社区构建分歧的垂直类内容分区。虽然在抖音上也有大量的常识类内容，但平台内容首要靠算法分发，没有零丁的频道分区让常识类内容的显现不够明显。

相较之下，B站在常识类内容范畴里的影响力更大，现在的B站已摆脱了纯二次元社区的标签，成为很多年轻人的进修平台。B站CEO陈睿曾暗示，曩昔一年B站科普内容的播放量增加最快，增速到达1994%，泛常识类内容播放量占全平台的45%，有1.13亿用户在B站上进修。不能不说B站上的进修资本优良而周全，包括手工、编程和设想等，杰出的社区互动空气还能吸援用户会商。

与B站和快手相比，抖音成长常识类内容的上风在于用户基数和玩法层面。抖音月活用户破6亿，远跨越B站和快手，即抖音可开辟的用户数目更多，配合保举算法与竖屏阅读形式，抖音进修频道完全有能够实现对快手和B站的快速超越，在好几年前的短视频市场上就上演过类似戏码。

2016年抖音刚上线时，已上线数年的快手早已是用户量破亿的著名平台。最初让人感应意外的是，上线更晚的抖音仅用500天的时候就实现对快手的快速超越，这背后离不开“上瘾机制”的功绩。

现阶段抖音成长进修频道的首要优势在内容方面，抖音上的进修类内容以科普向为主，很多视频的时候都低于3分钟，内容兴趣性很强但缺少充足深度。一样是短视频平台的快手，将常识区设备在长视频板块里，很多内容都在3分钟以上，其中不乏十几分钟长度的课程。

更长的视频时候得以承载更多的内容，对于常识类内容来说，内容时候太短更合适技术类和科普类内容的传布，更有代价和深度的内容则需要更长的时候去承载。《2021抖音泛常识内容数据报告》显现，在泛常识内容品类播放量排名中，生活技术类和科普类内容别离位列第一和第三。

抖音常识类内容的成长思绪可以用“二八定律”来了解。一个不太得当的比方是，对于市场上的绝大大都用户来说，他们并不太需要长时候且有深度的常识视频，更在意在短时内获得新常识，而小部分用户由于学业和工作的需要会挑选看更有深度的中长视频。短视频和长视频的成长现状就是典例，情愿为久远代价放弃立即满足的用户只占少数，换而言之，抖音进修频道的方针并不是要成为B站常识区，只是想吸引那部分在意立即满足的用户而已。

短视频平台成长常识类内容的范围性

以体验的视角来看，短视频形式并非是完善的，短视频平台成长常识类内容有诸多范围性，别离为界面设想层面和功用层面，这些天生“缺点”的存在影响短视频的进一步成长。

首先，能够是受平台功用过量的影响，不管是抖音还是快手，常识内容专区都藏得比力深，初度利用都需要好好研讨一番功用的具体位置。抖音进修频道藏在首页的“同城”位置里，用户需要自动点击才能切换页面标签，将“同城”变动成“进修”，而快手的常识区翻开途径为“精选-首页-长视频-常识”，一样不是很好找。

其次是功用层面，采用短视频阅读形式的抖音进修频道，在旁观横屏视频时的体验感较差（很多博主的视频均是横屏拍摄全网投稿），不但画面操纵率低，底部的视频进度条默许会以细线显现，视频播放进程中拖动时误触率较高。短视频平台翻开倍速播放的方式也比力烦琐，需长按屏幕呼出菜单选项再挑选倍速播放，体验不如中长视频点按或滑动屏幕来得便利。

以上两点范围是短视频平台本身属性酿成的，短视频竖屏的内容阅读形式，让平台的功用结构、页面设想和交互逻辑都要为竖向视频流办事。抖音进修频道若想要成长中长常识类内容，只能像快手常识区一样，离别竖屏形式利用常规菜单款式，短期来看抖音并不会调剂平台内容阅读形式，究竟保举算法正是自己的杀手锏，为了部分市场“弃己所长”并不合适平台成长好处。