短视频为乡村“景”上添花

村落旅游是基于村落情况与产业快速成长起来的新业态，是文化和旅游融分解长的重要依托。相关数据显现，2024年前两个月，全国监测的300多故村落旅游树模点接待旅客同比增加27.6%，村落旅游支出同比增加48.7%，市场潜力获得开释。随着野生智能、大数据、虚拟现实等技术不竭成长，村落短视频敏捷提高提速，成为延续激活村落旅游潜力的有用方式，为村落周全复兴注入新气力。

村落短视频聚焦村落生活、景观和文化，表现山野阡陌间的土壤芳香微风气风俗，带火了丽江古城、西江千户苗寨、婺源篁岭、长白山等一批旅游景区和村落打卡地，在相关部分和大型互联网平台的配合尽力下频仍“出圈”。2023年3月份，文化和旅游部印发《“美好村落等你来”村落旅游数字提升行动计划》，提出实施村落文旅持久扶持计划，面向村落旅游经营主体、内容创作者展开免费培训，为合适条件的扶持工具供给持久的公益流量、标准扶植等办事和支持。比如，有的平台推出帮助村落文旅经营主体和创作者把握短视频运营技术的项目，集合展现数字传布赋能村落文旅成长的典型案例，推行村落好风光。

借助内容端、传布端和消耗端，村落短视频与旅游业成长构成杰出互动。从内容端看，海量村落短视频涵盖了古城古镇、美丽村落、旅游景区、村落民宿、风俗非遗、农业文化、土特产物等多个门类，可以多角度提取村落特点和感情标记，以怪异的视听体验，展现村落特有风光与文化内在。

从传布端看，村落短视频传布范围广、速度快，既有较为传统的村落旅拍打卡形式，也有借助旅游推行活动停止的村落旅游综合宣传形式，极大处理了旅客与村落景点之间的信息差池称题目，进步了村落旅游产物的传布度与可获得性。

从消耗端看，运营形式日益多样，有的采用“短视频+直播+产物销售”等方式停止线上营销推行，有的经过与文旅促消耗政策连系，推介旅游村镇、景区、民宿、文化产物和线路等，吸引旅客走进村落，促进村落旅游产物供需对接和消耗。

不外，村落短视频在塑造美好的同时，也存在诸多不容轻忽的题目，比如进入门坎较低、法则和标准等缺失、短视频平台考核机制不标准不完善等。有些短视频传布子虚信息，对官方公布的威望望息停止篡改或断章取义，还有的存在网红恶意营销等不妥行为。别的，数字技术与村落旅游深度融合不敷，短视频利用处景不够丰富，内容质量良莠不齐，个体存在偏离客观实在的剧本化偏向。为此，2023年12月，中心网信办展开了“清朗·整治短视频信息内容导向不良题目”专项行动，但村落短视频监管和治理仍有一段很长的路要走。

沿河、通曲、环山、达海、探文、品村……这是村落短视频具有的瞬间组合效能，新型村落空间需要短视频的传布。下一步，要延续丰富利用处景，促进数字技术与村落旅游深度融合，构成村落旅游数字化的有用形式和有益经历，助力旅客更好发现村落之美。加速推动短视频标准整治立法，常态化展开“清朗”系列专项行动，完善村落短视频收集综合治理系统，培育积极健康、向上向善的收集文化。

还要增强短视频平台监管感化，废除考核机制不标准和考核标准不周全的弊端，强化村落短视频内容实在性和导向性考核，进步野生复审才能。兼顾多方气力，增强对短视频从业者的培训和帮扶，指导村落短视频公道运营，为村落旅游成长进献积极气力。 （本文来历：经济日报 作者：刘 敏）