刷读书类短视频成潮流，全网四千万粉丝的读书博主做对了什么

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在交际媒体平台上，有很多念书博主通太短视频、图文的形式，向观众先容自己读过的书籍。念书博主需要扎下根来停止内容创作，才能持久保存。在几分钟的短视频之外，读者仍需沉下心来看原著，实现实在的深度阅读。

“‘以史为鉴，可以知兴替。’历史里藏着万事万物运转的纪律，要怎样读历史，才能为我所用呢？明天给大师分享一点前人读历史的经历……”90后女孩都靓坐在镜头前，向读者先容《二十四史》。像这样的视频，她已经拍摄了900多条。她说：“我想用一分钟的时候，给大师一个翻开这本书的能够。”

在交际媒体平台上，有很多人像都靓一样，通太短视频、图文的形式，向观众先容自己读过的书籍，网友将他们称为“念书博主”。

“仔细耕作自己的地盘”

“我希望输出的内容是有常识含量的，是可以给观众安慰的。”都靓对《工人日报》记者说，拍摄对于她和团队来说已经很熟练，作为念书博主，他们大部分时候不是花在短视频建造上，而是花在文案内容的创作上。

秉持着这类理念，“都靓念书”爆款频出。现在，都靓在各交际平台上的粉丝总量已超4000万，推行好书400余册，短视频全网播放量超50亿，带动图书销售200余万册。

都靓先容，其账号的内容组成中，一部分是新书的推介，“我们和出书社告竣了杰出合作，有新书出书后，我们会做好挑选后分享给大师。”另一部分关注更广漠的文化范畴，比如会分享一些传统文化常识。此外，自客岁起，都靓团队还启动了一个“非虚拟计划”——《天下的角落》微型记载片。都靓说，他们想告诉大师，多体悟实在的生活，才能更好地了解文学作品的内在。

“我们几近不追热门，而是仔细耕作自己脚下的这一片地盘，用力把一个小小的工作做好。”都靓告诉记者。

仔细耕作自己的地盘，也是“小老板”牛唯术做念书博主的初心。

今年45岁的牛唯术在辽宁沈阳做建材买卖。聊起建材，镜头前的他滔滔不停，但聊起念书，他却严重起来:“每一个视频的文稿我城市写一两个月，偶然辰连一个标点标记都要改好几次。”

“念书牛掌柜”是牛唯术在抖音上打理的念书账号，账号先容上写着“爱地板，更爱念书”。82条作品、2.8万粉丝、13.1万获赞，虽数据不高，但牛唯术感觉也充足了:“我有自己的观众，他们都叫我‘牛掌柜’。”

“我念书比力慢，读得比力细。”牛唯术给记者展现了自己桌上的稿纸，有5厘米厚，满是他写的短视频文稿，“这还只是其中一部分”。牛唯术的大大都短视频都与《孙子兵书》有关，“《孙子兵书》已被屡次解读，但连系中小企业主具体贸易情境做的分析，却是少数。”

高潮背后是双向奔赴

2019年，短视频风头正劲，都靓起头面临镜头念书，“我感觉我们踩中了时代的风口，是念书搭载上了短视频这类介质，才让我们被更多人看到。”2020年，牛唯术在抖音平台开设念书账号，他也以为，是互联网为念书博主供给了“出圈”的机遇。

为何短视频推书如此受观众爱好？“很多时辰，并不是大师不爱看书，而是不领会这本书。”都靓分析，相较于传统线下图书营销形式，念书博主能在一两分钟内，新鲜活泼地传递书籍的焦点亮点与代价观，让读者快速发生感情共鸣。

“这本典范著作问世百年，仍然有无数人追捧，可以帮你找到长大的答案。”客岁，都靓在镜头前向观众分享朱光潜的著作《给青年的十二封信》，播放量达600万，带动全网约3万册图书销售。都靓很光荣，在她和团队的尽力下，越来越多的人对念书发生了爱好。“经过我的分享，诗书与更多人相遇了。”都靓说。

牛唯术也有一样的感受，他的粉丝中有很多是中小企业主，“他们很多人期待从书中获得与经营相关的常识。”牛唯术说，经过自己深入浅出的讲授，带动同频的人一路多念书，“很有成就感”。

中心财经大学文化经济研讨院院长魏鹏举在接管《工人日报》记者采访时暗示，“念书博主热”反应出近年来社会阅读风气在不竭改良。他以为，念书博主为观众显现了一种怪异的数字化阅读方式，博主与观众围绕书籍停止交换，这是全民阅读和书香社会成长的重要表示。

平衡好流量和质量

在湖北一所大学读研的赵耀自2022年起就起头关注小红书上的念书博主。赵耀告诉记者，平台上不乏深耕内容的优良博主，但他也发现，有很多博主的文风是同质化的，连晒出的图片中书籍摆放方式都差不多。来自江苏的网友“小舟”也向记者反应，有些念书博首要末走马观花，要末摘抄书里的几段话，“底子不是真正阅读后的心得体味。”

别的，记者观察发现，为了连结曝光率和变现才能，念书博主们难免遭到收集平台保举逻辑的影响，操纵夸张的题目吸引流量，但点开后发现并无本色内容。

针对念书博主的创作题目与推书乱象，都靓以为，假如只为了追逐流量而套路化创作，没有扎下根来的内容创作才能，将很难持久保存。

魏鹏举暗示，念书博主应延续打造更专业、更有人文关切、更具内在品格的阅读内容。随着受众整体素养和水平的进步，专业的念书博主才会成为公共追捧接待的工具。

同时，平台的治理也相当重要。魏鹏举以为，不能一味地将流量作为权衡博主黑白的标准。对于一些博流量、追热门的庸俗题材内容，平台应增强管控，避免其带来负面影响；对于一些存在不良导向、甚至带有讹诈性贸易导向的内容，平台也应增强检查。

现在，人们到底应若何阅读？有网友批评：念书博主把一本书的内容用两三分钟提炼输出，受众已不必再读。对此，牛唯术有分歧的看法，“这是一种没太多营养的速食，类似于去背一篇阅读了解的标准答案，但仍未把内容了解透彻。”

魏鹏举暗示，念书博主之于受众，该当是良师良朋的关系。他以为，经过旁看法书博主的讲授，受众可以获得阅读的指导，这是书友交换的一种形式。“读者仍需沉下心来看原著，实现实在的深度阅读。”

栏目主编：秦红 笔墨编辑：宋彦霖 题图来历：上观题图 图片编辑：徐佳敏

来历：作者：工人日报