短视频（二）：浅析短视频与直播的区别

2016年是全民直播的一年，而短视频在2017年才渐渐进入本钱的视野。papi酱虽然在2016年获得本钱关注，可是papi酱更多代表的是自媒体。

为什么会有明天的这个主题


这两个范畴（甚至已经有产物已经把这两个工具放在了一路）的产物在处理的题目是不异的——用户无聊、文娱与泡妞/泡仔。在一台手机的情况下，用户只能挑选一种产物消耗，所以短视频&直播是存在合作关系。这类合作关系能够是产物内的合作，也能够是产物与产物之间的合作。

进入正题，直播与短视频有什么分歧？明天我首要从以下几个方面说一说：

实时性、互动性变现才能实时性、互动性

1、互动性


在直播间，假如你刚进入直播房间，能够会有几个提醒：

在自己、其他检察直播职员、主播的留言（互动）区会看到XXX进入了房间、XXX来了等提醒；假如主播看到你进入了房间，主播会说：接待XXX。

当被主播点名时，必定会有一种“被尊重”感受，对主播的“倾慕之心”“好感”会有加分？

用户在批评区向主播发出提问，优异的主播一般城市做出回答（条件是这个题目不触及敏感话题），看到自己的提问被答复，用户的提问的积极性自然就进步。

主播还能够会向旁观直播的用户发出互动话题，例如主播提问：去过云南大理的答复1。用户便可以经过批评与主播互动。

反观短视频，首先短视频生来就有提早，用户检察短视频时并没有像直播那样获得“被尊重”的感受，虽然用户可以在批评区批评，可是要想：用户好不轻易录完视频，且热门的视频会有上千的批评，视频建造者很难逐一答复用户，直播是用嘴说，而短视频是需要手动答复。一般会在美男短视频的批评列表中看到很多的（屌丝）用户称歌颂男建造者，可是很多没有法子获得答复。

这样只是单项互动，没有法子、实时获得反应，有没有能够会致利用户“批评疲惫”。这类就致使了没有法子对视频建造者构成“依靠”、“粘性”、“倾慕”。

所以，短视频在互动性是远远不及直播。

2、变现才能


视频直播的主播的变现，首要来自用户的虚拟礼物，而且虚拟礼物就是一个金矿，经过主播的获得礼物的反应、指导，送礼物者乐此不疲，陌陌经过直播赢得了春季。

2016年陌陌公布了三季度财报，这应当是陌陌，也是一切中概股有史以来最标致的财报：净营收达1.57亿美圆，同比增加319%。归属于陌陌的净利润为4950万美圆，同比增加1182%。近12倍的利润同比增加，在中概股中非常罕有，上一个买卖日陌陌股价大涨12.13%到26.72亿美圆，陌陌市值站稳了51亿美圆，对照今年最低点已上涨三倍，而这一切的最大元勋非直播莫属。

再看短视频，部分短视频产物也有送虚拟礼物的功用，例如：小咖秀，从小咖秀的保护排行榜来看，除了明星级别获得的金币较高（TFBOYS-王源获得金币1390万，且只发了一个作品….这明星效应），其他作品过百，具有粉丝三、四万的视频建造者还有没有获得虚拟礼物的。从这个角度来看，用户对短视频的“打赏”志愿并没有很高。

现在在快手中，具有大量的美男视频，而且很多会带有小我的微信/微博号，例如这样的：

而作者加了微信以后，其很多都在微信朋友圈内宣传自己的营业，有卖衣服的、卖化装品的、存款的。

为什么会这样？

这些美男建造者在快手上并没有很好的变现渠道（现在没有在快手的短视频中看到过广告），进来的用户也只是看内容，对主播的粘性并不高（假如不开直播的情况下），她们部分本来是在做微商的，现在只不外是经过希望经过快手来引流，把用户导入到自己的微信朋友圈，进而来卖产物。

短视频与直播能否可以相互连系？


这个题目是我写完以上概念以后抛出来的一个想法。

主播假如要开直播，在我看来需要条件的，例如：恬静的情况、长时候的余暇、自力的空间。所以主播通常为在天天的按时直播，例如非职业的主播是在放工后早晨9:00。

而短视频的拍摄，门坎较低，自拍 → 编辑 → 公布，即使没有视频，利用照片+布景音乐也可以公布一个“短视频”，这样的短视频，能否可以成为主播自我展现、填补天天长时候不能直播的空缺？让用户在主播没有停止直播的时辰便可以看到主播发的内容，进而消耗除直播之外的别的一种内容，增加用户的粘性。

就像虽然我们不能天天都去加入周杰伦的演唱会，可是我们天天都听着周杰伦的歌——值得思考。

以上概念有点偏向于UGC与直播的区分，那末题目就来了，短视频是PGC好，还是UGC好，还是两者相互依 存，底子就是两条线？

关于短视频UGC与PGC，也就是下一篇文章我想会商的内容。