流量扶持、AI工具齐上阵 直播短视频进入新一轮商业化生产周期

封面消息记者 蔡世奇

8月10日，在上海举行的2023快手光合创作者大会上，快手开创人兼CEO程一笑公布未来一年将面向超700万优良创作者，投入超4000亿流量扶持，估计全年有望帮助全平台创作者实现变现超千亿。

三农视频创作者“水稻一朵er”分享经历

今朝以抖音快手为代表的直播短视频平台，以及B站这样的中长视频PUGV社区，产出的各类视频内容已经成为了国内视听市场的主力军之一，他们对分歧贸易化形式的摸索，以及响应工具的延续升级，也在鞭策视频创作市场进入新的生产周期。

快手、抖音贸易化进程加速细分 B站进军直播电商

今年以来，视频自媒体的支出题目几次冲勺嫦妊，部分博主称支出下降公布停更，分歧平台的变现路子战争台的激励政策，也成为了行业关注的焦点，其中快手、B站和抖音是观众和创作者最多的三个平台，三家的气概也有着较大的区分。

其中，快手的直播电商起步最早，从私域流量起家的快手近年来重点扶持中部、腰部主播，帮助他们经过直播带货获得支出。

快手开创人兼CEO程一笑

“创作者早已不但仅是内容创作者，他们还深上天介入了买卖环节，成为覆盖内容场和买卖场的全场域创作者。”程一笑说。他也流露了另一个视频从业者关心的数据：自2019年起，持续三年时候每年有跨越2000万名创作者在快手获得支出。

此前UP主首要靠内容植入广告，即“接商单”以及平台的流量激励金获得支出。今年B站调剂了流量嘉奖金计划，平台的分红下降，是以一些接商单难度大，广告客户少的内容范畴，出现了全职UP主难以继续全职做视频的情况。今年B站在618时代让一些头部UP主尝试直播带货，如宝剑嫂，王徒弟和小毛毛等，而此前已经屡次带火的家居区UP主Mr迷瞪，已经快速长大为B站的带货大王，已经起头了常态化直播带货。

抖音的直播电商形式和快手相对接近，除了早期的罗永浩“交个朋友”之外，客岁快速突起的东方甄选也快速出圈。虽然东方甄选已经开启了自有App直播电商形式，但抖音直播电商的头部效应仍然明显。客岁起头，抖音也在当地生活市场起头发力，试水外卖、到店等营业，与美团这样的老玩家展开了合作，也为视频创作者供给了更多变现路子。

快手的当地生活营业则捉住了更细分的暗语，在房产买卖、求职招聘两个赛道成长迅猛。

快手当地生活营业负责人笑古

快手当地生活营业负责人笑古也先容了该营业的比来停顿。据悉，与2023年1月相比，6月，快手当地生活的消用度户范围增加了498%，付出GMV增加了848%，达人变现范围增加212%，优良达人范围增加816%。

AIGC起头进入直播短视频生产流程

AIGC技术的快速成熟，也改变了直播短视频行业的贸易生产流程。

光合大会上，快腕表示AIGC技术的升级将为视频创作者的创作效力带来提升，并展现了全模态、大模子AIGC处理计划和AIGC数字人产物快手智播等产物，还初次正式公布了大模子方面的停顿。

快手生产、交际营业负责人肖新攀暗示，快手APP、快影、一甜相机正在摸索AI文生图、AI保举文案、AI素材、AI拍照馆等一系列AIGC功用和结果玩法，近期还将内测AI四格漫画、AI天生影视讲解剧本、AI天生商品先容剧本、AI一键Vlog剪辑等才能，赋能更多的创作者。

快影激励视频创作者利用AI等新技术

近期随着阿里大文娱旗下的妙鸭相机的走红，摄影类利用也在AIGC的加入下再次成为互联网新宠。

快手旗下的一甜相机并非新上线的产物，但也快速加入了类似妙鸭相机的功用，而剪辑工具快影，则一样加入了AI智能剪辑视频的功用。

剪映的AI功用已经起头贸易化

记者观察发现，今朝快手，抖音和B站旗下的视频剪辑工具快影、剪映和必剪都加入了AI相关功用，其中快影、剪映的部分AI功用已经进入会员付费贸易化阶段，而必剪相关功用较少，且尚未贸易化。

随着AIGC工具的继续升级，视频创作的门坎也将进一步下降，这也意味着各平台也需要配套加倍成熟的贸易化变现形式，为更多的视频创作者供给支出。

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