短视频用户突破10亿，新的机会在哪里

十亿用户和万亿市场

10亿短视频用户，意味着什么？
3月29日，第十届中国收集视听大会开幕，《中国收集视听成长研讨报告（2023）》同步公布。
一个关键的数字吸引了业内助士的留意：停止2022年12月，我国短视频用户到达10.12亿，首度冲破10亿大关。
与此同时，我国收集视听用户范围达10.40亿，超越了以微信等利用为代表的立即通讯软件。
用户范围在一定水平上决议了互联网的流量上限。大范围的用户必定带来大范围的市场，在2022年，泛收集视听范畴市场获得了4.4%的增速，范围已跨越7274亿元，间隔万亿市场又近了一步。
短视频则在其中饰演着最重要的脚色：短视频范畴市场范围接近3000亿，占比超40%；四分之一的新网民由于短视频而打仗收集；国人消耗在短视频内容上的时长继续稳步增加，人均单日利用时长168分钟，远超其他内容。
与短视频相伴相生的直播行业，也在2022年稳步增加：用户用户范围达7.51亿，成为仅次于短视频的收集视听第二大利用。
各种数据表白，短视频的风行进一步稳固了移动互联网作为支流的内容消耗方式的职位。“短平快”的短视频平台正在成为用户获得信息和文娱最支流的路子。
按照统计数字，在不知不觉间，短视频平台已经长大为网民获得消息资讯的重要渠道。“获得消息资讯及进修相关常识”成为了用户收看短视频的重要缘由。
在短视频改变用户文娱和消耗方式的同时，它们也为社会供给了新的贸易机遇。丰沛的流量，可以承载更多的贸易能够。

一半红海一半蓝海

纵观全部收集视听行业市场，集合度都在进一步进步，头部平台朋分了行业。
以中长视频内容为支流的综合视频范畴，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷和哔哩哔哩五大平台总计占据了近九成的市场份额。风行视频、搜狐视频等其他平台，总计只占有10.5%。
短视频范畴的合作格式更加集合。第一梯队的抖音、快手两大利用，分走了近六成的份额。而第二、第三梯队中的快手极速版、抖音极速版、西瓜视频、抖音火山版，也都是字节跳动和快手两家旗下利用。

这样的行业集合度，赐与了两家头部平台拓展营业的底气。
电商是互联网的变现首选。有媒体估量，2022年抖音的电贸易务GMV已经接近了1.5万亿元。而快手最新公布的年报则显现，曩昔一年中，有9012亿的买卖在快手域内发生。
凭仗短视频内容所指导、缔造出的流量，抖快们起头不满足于短视频和直播培养的爱好电商，这两大新兴电商平台起头在更多维度上应战三大头部电商：阿里、京东和拼多多。
抖音和快手别离上线了“商城”板块，以拥抱货架电商的方式，补足短板。坐拥流量和用户的抖快们，勇于在电商行业成熟而内卷的时辰入局货架电商，与重量级对手短兵相接。
为了进一步完成流量闭环，将短视频内容缔造的流量截留在平台内部，字节跳动甚至起头结构当地生活和外卖营业，向美团的要地进发。
“四周开战”，仰赖的底气不外乎是短视频内容缔造的海量流量。与此同时，短视频和直播为代表的收集视听内容，起头从内容行业向互联网根本利用成长。文娱向的短视频内容，正在深度赋能创业失业，并帮助实体经济深化升级。

更多的玩家意想到了短视频的潜力和好处，重新展开行业结构，试图在这个一半是红海，一半是蓝海的市场实现新的冲破。
2020年，微信视频号在一片不看好声中，决然决然地迈出了第一步。几场线上演唱会的冷启动形式，帮助视频号翻开了一线天空。
随后，凭仗微信域内的海量流量浇灌，视频号逐步找到了本身的焦点合作力：微信域内12亿月活，充足赡养一个新的内容平台。
视频号在微信域内自在活动的才能，为短视频内容的传布供给了坚固根本。
2022年，视频号总用户利用时长到达了朋友圈总用户利用时长的80%。再造一个朋友圈的方针根基实现，再造一个微信的胡想也不再悠远。
腾讯开创人马化腾在内部讲话中出格点名视频号，把它视作腾讯“全厂的希望”。
“短视频三年来在全球范围内对全部互联网的冲击相当大，各个平台和企业都不能不重视这一块，会腐蚀掉很多长视频、游戏等产物的时候。”
甚至连工具类利用付出宝也赶来凑这个热烈。今年3月24日，付出宝首页新增“看一看”卡片，起头向用户供给短视频和直播内容。用户点击后，将跳转至生活频道播放视频。
互联网行业的生态，正在短视频这条鲶鱼的搅动下，朝着更丰富多远的偏向成长。

新增量何在

但盛景之下，一样存在隐忧。
10.12亿的短视频用户，已经根基触及行业的上限。2022年，短视频用户总量增加 了7770 万，增加率为 8.3%。接近95%的中国互联网网民，都已成为了短视频用户。
随着生齿盈利开释到达晚期，这样的高增速行将见顶。互联网的拉新本钱进一步进步，存量延续削减。
大布景之下，追求用户增加的形式或将走到绝顶。这对短视频行业的成长提出了更高的要求：审美疲惫后，只要更新、更优良的内容才能继续赢得用户留意力。
值得一提的是，2023年以来，以野生智能为代表的科技已经获得了日新月异的进步。

一方面，随着野生智能技术的成长，创作者的生产力将获得进一步束缚。即使建造一支时长3分钟之内短视频，也需要分歧职员合作合作，花费数天的时候构想、拍摄、剪辑、衬着，“一小我就是一个团队”。
另一方面，相比图文内容，视频内容的建造本钱更高。而AIGC等技术创新，对于短视频行业来说，也许是实现数目井喷、内容自动天生和高度本性化的机遇。
一家名为 QuickVid 的网站，已经集成了大部分 AIGC 工具，可以一键式天生视频建造所需的配音、布景乐、图片灯要素。随着自然说话大模子的更新迭代，更多定制化短视频内容有望实现一键天生。
此外未来VR、元宇宙技术的进步和利用，则将重塑内容载体的形式。短视频内容作为时下最火爆的内容形式，还有更多能够性在前方期待。
作者 | 吴昕

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