视频号可能是短视频的最后一张船票

在曩昔的几个月里，视频号的增加数据很是迅猛，用户的视频总时长和播放量都在增加。作者针对这两个目标数据背后隐藏的信息量停止了拆解分析，一路来看看。

头几天看到一则很是惊人的数据：

视频号总用户利用时长跨越了朋友圈总用户利用时长的80%。视频号总视频播放量同比增加跨越200%。

这两个数据背后的信息量我们别离来拆。

一、视频号总用户利用时长跨越了朋友圈总用户利用时长的80%

看起来视频号的利用时长在猛增，甚至有要跨越朋友圈的趋向。但仔细思考一下，微信的用户总利用时长并没有太大的增幅，所以有没有那末一种能够，视频号的利用时长确切在涨，同时朋友圈的利用时长也在降，两者此消彼长，所以差异正在以缓慢的速度切近。

所以实在，视频号的增加，本质上是存量留意力的重新洗牌。浊世出豪杰，一定会有创作者接着这股春风长成新的头部。本以为新的头部会通太短视频的形式破土而出，但今朝看下来，视频号直播的成长速度比内容生态的扶植还要快，直播甚至反哺了内容。

虽然官方一向在激励其他平台优良创作者入驻，但观察下来大部分都不服水土，相比之下把公众号和视频号买通是绝妙一击，公众号创作者自然更合适微信生态，但创作视频的门坎远大于笔墨，官方经过直播奇妙地处理了这个题目。可以把直播了解为从笔墨到视频的过渡，直播录屏还能切片为视频号素材。这一手妙哉！

二、视频号总视频播放量同比增加跨越200%

本质上也是存量留意力的重新洗牌，但能够不是微信生态的存量。

互联网用户对于短视频的均匀利用时长是有限的，各生态用户利用时长的变化也是此消彼长，明天视频号的利用时长在涨，很有能够快手和抖音的时长在跌。

人群上必定有差别，但这么大范围的增加，一定还是会有部分人群是重合的。

抖音和视频号平台调性完全纷歧样，抖音像乌托邦，愉快、刺激、年轻化，荷尔蒙和多巴胺驱动；视频号像精神故里，爱国、鸡汤、正能量，肾上腺素和内啡肽驱动。

但都是互联网用户需要的，都能在不知不觉间消耗我们大量的时候。这两种形式，究竟是分歧人群的平行增加还是此消彼长，很是期待。

三、视频号新的机遇在那里

我们回首一下微信生态的各个贸易化场景，从公众号、办事号、小法式、企业微信到九宫格，纷歧而足。

但视频号的出现打破了这一格式，视频号在触达、种草和转化上都有相对差别化的结构，可以说视频号，既是私域场，也是公域场。

流量：

基于微信交际关系链，可以经过内容链接到更多的用户，公域散布关注、朋友、保举这3个tab流量散布，根基实现了张小龙昔时说的1:2:10，可以依靠内容获得在视频号获得到流量。

保存：

可以在社群、朋友圈很是快速的触到达用户，甚至用户可以以浮窗形式看视频号的直播，触达途径在被收缩，反哺保存。

转化：

视频号+微信群+公众号+小商铺+小法式，视频号就像毗连器，各个进口全链路买通，转化途径更短更高效。

私域：

视频号离公众号、企业微信很是近，甚至间接买通，依靠内容获得到的流量可以很是高效的保存到私域，公转私很是丝滑。

假如更简明简要地总结，可以说围绕视频号正在构成「公域流量私有化、私域用户池延续运营、私域的贸易化」的三大态势：

首先，视频号可以成为公私域转换后沉淀消耗者的私域池。腾讯广告此前频频夸大「私域产权」的概念，而视频号就成为了「私域产权」的重要组成部分；其次，视频号在沉淀用户后还可以操纵PGC内容、直播互动等多重方式以及结合公众号、小法式和企业微信等工具延续触达用户，有机遇让用户和品牌间的关系变得强韧；最初，视频号与直播、电商采办场景等后链路才能的连系也让它具有鞭策立即转化的能够性

从明天的梳理中，你会看到视频号对品牌在腾讯生态内结构的重要性。我们需要关注它的缘由，更在于视频号很是有希望冲破现有格式，而且成为短视频营销的「新阵地」。

写在最初

有一部分人过于吹嘘视频号，也有一些人过于看轻视频号。而我的判定是，只要经过视频号能获得想要的成果，它就是有代价的。

对于未来，有人犹豫，有人加码。在争议当中，视频号未来将走向成功还是失利，尚未可知，但唯一肯定的是，品牌和创作者都不会错过任何一个内容渠道。

不管成功或失利，先跑起来，由于这有能够是通往短视频时代的最初一张船票，入局比思考更重要。

以上

本文由 @赵子辰Vic 原创公布于大家都是产物司理，未经答应，制止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议

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朋友圈除了广告还是广告，没几小我看了吧

微信，视频号，公众号，商铺，广告主等应当有一个同一的背景去各自运营治理

根基可以判定，流量与微信誉户能到达等量平衡。但现在头条，抖音，西瓜，也互联互通，要追逐很是的费劲。而且视频号的隐私做得欠好，你点一个赞，熟悉你的人都晓得。假如你喜好看美男，点赞多了，人家感觉你这小我很色[泪奔]。我还是喜好头条多元化的运作形式。比起视频号感受就是鬼鬼祟祟，头条，抖音，开放，任性

我微视一天长粉一百多，现在是一万八粉预备注销

视频号没法下载，没法复制链接，小格式产物

没事，今后没有了船票还有门票

全民文娱的时代，危险??

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