短视频助力非遗传播：多方“搭台”传承人“唱戏”

“这个短视频账号就是我自己在做。”山东省青岛市崂山区区级非物资文化遗产崂山剪纸非遗传承人苏霞告诉记者。作为崂山剪纸第五代传承人，两年前，苏霞起头在短视频平台上分享自己的平常，剪纸、讲授、加入活动……粉丝量虽然不多，但她一向在对峙，“假如官方开设短视频培训，必定会更信赖，我也很愿意去进修怎样做短视频。”

11月27日，崂山剪纸第五代传承人苏霞剪“窗花蝴蝶”。李汶键/摄

2016年被称为国内短视频元年，2018年短视频行业爆发，抖音、快手、西瓜视频等敏捷风行，“吃”下网民大块时候。从用户范围看，停止2021年6月，我国短视频用户范围达8.88 亿。从视频内容看，抖音平台覆盖了我国1557个国家级非遗项目中的97.94%，相关视频数目超1.4亿。短视频对非遗传承的鞭策力已经毋庸置疑，但若何让更多非遗传承人借助短视频实现非遗的传布、传承和变现，各方仍在积极摸索。

短视频助力非遗的传布与变现

短视频平台可谓非遗IP的发酵池。以非遗戏剧为例，最新公布的《2021抖音非遗戏剧数据报告》显现，停止2021年11月，非遗戏剧视频累计播放600亿次，累计获赞22亿次。值得留意的是，90后、00后已经成为抖音听非遗戏剧的主力，占总观众的52%。

“短视频+直播”更加很多非遗传承人供给一条数字化变现的路子。停止2021年6月10日，有十位非遗传承人在抖音电商年入百万，非遗传承人带货成交总额较客岁增加15倍。抖音平台助力地方非遗传承与庇护，在浙江东阳地域带动5000多人失业。可以说，“非遗”关系民生，短视频带动“非遗”的繁华，便可以带动一个地域的成长。但繁华背后，仍有困局待解。

非遗的短视频传布难点重重

非遗的短视频进程中，非遗传承人、从业者及爱好爱好者的重要职位不成替换。“非遗传承者大多是冷静钻研、专注创作的技术人，并不擅长面临镜头，也不领会前言。”郑州市官方文艺家协会副主席、郑州窑青瓷研讨院院长孙军暗示，非遗的短视频传布需要专业人士的介入。

记者领会到，非遗传承人们凡是在当地有着丰富的线下传承经历，例如在黉舍和企业中展开讲授活动，在严重活动档口，介入一些面向当地受众的推行活动。而短视频作为新兴的线上前言，其建造和运营都存在门坎。即使有非遗传承人公布短视频，假如作品亮点不够突出、节奏感弱、运营思维不强，其合作力也会略显匮乏，稳定的产出和变现就更难以实现。

苏霞回忆道，“已经公布的一条‘窗花蝴蝶’剪纸视频，阅读量刚到达2万时，就被下架了。”她对于短视频平台的一些运营法则暗示迷惑，同时也暗示，曩昔几年，很多人联系她合作拍摄短视频，但她一听到需要付费，就分外警戒，“不敢随意让陌生人搭进来，也怕上当被骗”。可见，传统技术人到新媒体创作者的身份改变，并不是那末轻易。

此外，部分非遗与短视频运作形式也存在不适配。国家级非物资文化遗产项目螳螂拳代表性传承人、鸳鸯门派第五代传承人孙日成暗示，“我们自己倡议的宣传和讲授还是以线下为主，线上教授大概线下授课人数过量，城市影响讲授质量”。

11月27日，鸳鸯螳螂拳第四代传承人孙丛宅现场树模。李汶键/摄

非遗短视频的传布破局

福建江夏学院设想与创意学院文化产业系主任隆颖指出，非遗短视频的传布者首要分为三品种型。除了上面提到的非遗传承人、从业者及爱好爱好者，还有传统媒体、自媒体等专业机构，他们把握纯熟的传布技术，但对非遗缺少深入领会，作品轻易概况化、全面化；此外，还有专注于非遗传布的内容运营商，他们以贸易为目标，帮助非遗传承人拍摄短视频内容、做交际平台运营、买通贸易变现链条。

首先，地方政府该当发挥主导感化，整合以上传布主体，在利用短视频停止非遗传布的进程中，建立起政府激励、专业媒体指导、平台支持、传承人响应、全社会介入的社会化传布机制，促进各类传布主体的合作合作和上风互补。山东文旅厅官方抖音账号“好客山东”自8月起推出“非遗山东”栏目，用1分钟左右精彩风趣的短视频先容当地各类非遗，已累计到达1700多万次播放，心爱的琉璃“小羊”更是收获了1.5万点赞，博山琉璃借重再度“出圈儿”。

12月13日，抖音页面截图。

其次，要挖掘年轻时髦群体摸索非遗现价格值的传布主力感化。北京交通大学说话与传布学院讲师刘晓燕指出，非遗的传承，年轻人是关键。一般来说，非物资文化具有较强的地域性和圈层性，庇护和传承非遗最大的应战是文化语境与利用处景的固化。而年轻时髦人群较为擅长操纵影视技术与文化创意，重塑非遗的文化内在，创新非遗的文化形式，终极建立起与受众有用相同的桥梁。

最初，平台助力在非遗短视频传布中，显得尤其重要。抖音2019年4月推出的“非遗合股人”计划已有5位传承人年支出超百万元，40多位非遗创作者赢得百万粉丝。该平台还前后推出了“原创国风计划”、“谁说京剧不抖音”等多个话题，公布了10种非遗元素融入现代音乐的音乐专辑，其总播放量超17亿次。现在年11月26日，字节跳动旗下巨量引擎正式公布“焕新非遗”扶持计划，计划在六个月里，为全国10+城市跨越500位“非遗”传承人量身定制融媒体培训课程，用数字化技术和贸易化气力助力非遗项目多维度起势，各界也在期待该轮企划为行业带来新的动能。

得益于数字化技术的快速成长，“藏技于人”的非遗项目得以被更多人看见、感知。非遗的庇护与传承需要多元化的传布情况来支持，我们相信，文化科技的融分解长可以让更多人成为非遗的记录者和传布者，为提升和扩大中国非遗的传布力、吸引力、影响力注入新的强大助力。（记者 李汶键）

来历： 光亮网