比来，“听劝式文旅”频勺嫦妊。 从我办你看，到共创共建，各地文旅纷纷向尔滨看齐，在真诚待客上“卷”出新高度。 与此同时，在小红书平台，“听劝”一词的热度也在直线蹿升。 据数据统计，2023年，小红书#听劝相关话题阅读量超9亿次，搜索同比增加51倍。是以，很多博主和品牌都将其视为新的“流量密码”。
“听劝式营销”到底有多火？品牌们又该若何应用？经过一些案例，带你分析背后的营销逻辑。 一、一位素人大V的诞生实在“听劝”作为一种与用户互动交换的方式，并不是明天赋有的。而互联网上，最早经过听劝成名的应当是小艾同学。 2021年，小红书博主小艾同学公布了一条笔记，内容是一张自己的照片，并配文“找不着工具，大师感觉我的题目出在了那里？” 在批评区，网友们纷纷化身智囊，为他出谋献策。有人说革新形象先从发型起头，有人锋利地指出他的工作不具有成长潜力，有人则激励他经过活动减肥。
图片来历小红书 面临网友们的倡议，小艾同学挑选谦虚接管，而且立即付诸行动，每隔两天就在平台上赐与反应，是以也吸引了很多网友的围观预会商。 经过持久的纪律饮食、作息、护肤、活动，小艾同学的身段都有了明显的改变。 “洗心革面”的他，在小红书上分享了自己的减肥方式。还风雅展现穿搭，并按照网友们的倡议停止实时优化，从近照来看已经有种“韩流明星”的气质了。
小艾同学减肥前后对照 今年一月，小艾同学公布笔记，和大师分享成婚的喜讯，这条笔记赢得了网友超10万次的点赞。 而小艾同学的粉丝数也冲破了29万，从一个素人，一跃成为大V。 二、一个过气手游的翻红“听劝”不但可以让素人成为网红，也能让一款过气手游翻红。 《贪吃蛇高文战》相信很多人都有玩过，这款游戏的人气，曾一度不逊于王者光荣。 不外，游戏行业日新月异，有太多游戏可供玩家挑选，因而玩法单一的《贪吃蛇高文战》很快就过气了。 那末一个过气的手游，是怎样再度翻红的呢？ 故事的开首很平常，就是一个默许ID的用户，在抖音持续发了200条如出一辙的视频。视频的内容，是一张贪吃蛇头像的图片，搭配王心凌的歌曲《爱你》。
最初视频数据平平无奇。可量变发生量变，当“贪吃蛇视频”公布量到达上百个时，这个号忽然火了。风趣的网友，就像解读毕加索的画作一样，去解读这些视频的寄义。 有人说，天天一条，日复一日，就像是追星族的平常打卡，这是满满的爱意。有人说，号主能够在做“行为艺术”，想要借此反应今世年轻人的精神状态。 还有人暗示，太魔性了，已被种草，希望官方可以推出一款“爱你”主题的皮肤。 更有甚者，挑选“打不外就加入”。如同小红书的MOMO雄师，在抖音忽然出现了一批欧贝贝雄师（爱你的歌词）。它们ID同一，头像各异，但无一破例都是贪吃蛇游戏中的人物形象。
面临网友们的“魔改与整活”，贪吃蛇官方亲身了局玩梗，并敏捷推出同款“爱你”皮肤。 而针对部分网友提出的“希望官方多做联名”的倡议，官方主打一个”听劝”，一口气联系了多款热门手游，甚至还CUE了王心凌本尊，希望来一场梦幻联动。
当“听劝”成为品牌营销的流量密码，商家们纷纷挑选投入其中。 比如，延安市果业中心，就将自己的ID改成了“听劝的延安苹果”，并发帖乞助网友带货心得。
在批评区，有网友倡议延安苹果，找代言蹭顶流。因而官方脑洞大开，约请顶流“女明星”花花品味苹果。 有网友发起延安苹果换广告词。因而官方二话不说，推出新的创意，广告词一语双关，言简意赅。
凭仗一手“听劝”，以及产物自己的高性价比，延安苹果在小红书实现了223万+的阅读，成功帮80万果农度过隆冬，可谓“商家听劝成功”的又一典型。 除了延安苹果外，“听劝式营销”还延长到了保健养生、美容穿搭、餐饮美食等诸多范畴。 比如一些奶茶品牌，它们的包装设想、联名工具都离不开网友们的“劝说”，而究竟也证实，调集了多方聪明的功效，确切可以使品牌营销加倍出彩。 三、三个关键点，做好“听劝式营销”从上述案例，我们不难发现，“听劝式营销”具有四两拨千斤的结果，只要应用适当，品牌便可以花费极低的本钱，收获庞大的结果。 作为品牌“听劝式营销”的主疆场，小红书是一个分享平常、好物等内容的高互动社区。 就我小我的体验而言，在小红书上发帖子，均匀互动量也是比力高的，网友们会热情解答你提出的题目，或是分享自己的心得与体味。
再加上它的“种草”属性，此前，我们在讲品牌营销的文章中就频频说起，这是一个新消耗品牌必须驻扎的阵地。 具体到“听劝式营销“上来，品牌们又该若何行动呢？我总结了以下3点方法，供你参考。 1. 洞察用户心理，提升用户体验今世年轻人，很是重视用户体验，是以品牌可以从“仪式感+满足感+介入感”三方面动手。 仪式感：约请明星代言，安插主题店肆，推出相关周边是一种仪式感。借用当下时兴热门，比如“公主请品茗”也是一种仪式感。 满足感：官方玩梗，自嘲自黑，吸引网友停止“二创整活”等等。针对网友们公道的倡议，实时反应，积极采用。 介入感：展开品牌活动，吸援用户介入。倘使有条件的话，最好能做到线下面临面，让用户有机遇亲近品牌。 2. 建立互动关系，获得代价反应360开创人周鸿祎曾说过“那些埋怨你产物差的人，恰正是你的产物的忠厚利用者”。 对于品牌来说，“高粘性粉丝”一向是他们的最重要资产，而交际媒体为品牌供给了与用户间接互动的机遇。 经过指导批评的方式，品牌积极地与消耗者相同交换，建立杰出的互动关系，不但可以进步消耗者虔诚度，还能获得更多有代价的用户的反应，从而进一步改良产物。 3. 捉住时下热门，学会借重营销实在针对热门的借重，也是品牌听劝式营销中的一种。 在这方面，做得最好确当属肯德基。“疯狂木曜日”原本只是品牌营销日活动的一句口号，随着网友的二创发酵，疯四文学风行收集。 在此布景下，肯德基捉住热门顺势推出“V我50鸡块”，是以又获得了一波热卖。 类似的，很多奶茶品牌的联名创意，可以源自批评区的倡议。固然，这很是考验品牌对热门的感知和用户爱好的领会水平。 写在最初从功用式消耗，到品牌式消耗，再到当下消耗者热衷的“介入式消耗”，品牌卖货的逻辑一向在变化。 本质上，“听劝式营销”的成功，是由于捉住了今世消耗者的诉求。 让用户可以自在地表达自己的概念，同时也让品牌能切近消耗者，更好地了解他们的需求和偏好。 品牌们的尊重和真诚，消耗者可以感遭到。而当他们的感受杰出时，也会自觉地对产物停止宣传，成为品牌的传布者，我想这也是品牌们所希望看到的。 专栏作家 晏涛三寿；微信公众号：晏涛三寿；大家都是产物司理专栏作家，数字化营销专家，私域流量与超级用户增加方式论初创者。著有《超级用户增加》、《微博与微信营销实战兵书》等。 本文原创公布于大家都是产物司理，未经作者答应，制止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。 该文概念仅代表作者本人，大家都是产物司理平台仅供给信息存储空间办事。 |
