【深度】了解小红书运营攻略

4000字小红书运营干货，包括干货（保举机制、权重算法、内容形式、公布倡议）

受众群体决议平台定位，平台定位决议内容偏向。小红书从起头的只办事计划去香港购物的女性，到对外洋购感爱好的女性，再到对线上采办跨境产物的女性，到现在的生活方式分享社区平台。

它的方针用户在变大，平台定位在变，所以它的内容偏向也一向在变大。

在这个追求颜值和高生活品格的社会，领会方针人群是谁，预备把握他们的生活偏好、触媒偏好，对平台来说尤其重要。

按照艾瑞APP指数的数据显现，小红书的方针用户是来自一二线城市爱美、追求品格和精美生活的90后猪猪女孩，所以她的内容对应定位是为爱美男孩供给时髦、护肤、生活方式上的指南。

此前，小红书确切有点“偏科”，美妆、时髦、美食等范畴的内容能够会比力多，但随着平台的强大，内容也起头变很多元化了，按照用户人群的特点，已经拓展到了科技数码、搞笑、游戏、音乐、影视、健身等多个范畴。

所以在定位时具有很多挑选，但其中有一点要留意，那就是小红书“偏科”的范畴已经具有多个头部博主，合作很剧烈，假如你没有很硬核的内容，我不倡议挤进去，宁做鸡头不做凤尾。

一、平台机制

1. 保举机制

小红书的保举机制和其他平台是差不多的，唯逐一点分歧的就是在保举之前，它有一个收录的环节，假如笔记未被收录就到不了保举池，而检测笔记能否被收录的方式就是搜索该笔记，假如能搜索到，那就说明已收录，否则反之。

笔记被收录后就会进入系统保举池，首先笔记会被保举到一级流量池，大如果200曝光的样子，假如笔记的点击率、点赞率、收藏量、批评量等评价数据较好，到达了进入下一级流量池的条件，系统会自动将笔记保举到下一级流量池。

大要有两千左右的曝光，以此类推，假如笔记的评价数据达不到进入下一级的条件，那末就会被停止保举。

固然，在保举时代，假如笔记被告发，保举量则会下降，这就是很多人说之前表示很好的笔记，忽然就不涨阅读，那极能够遭人告发了。

2. 权重机制

权重高的账号才有机遇成为高质量的账号。权重高的小红书账号，更轻易被保举，更轻易获得曝光，是以在涨粉上会更轻易。

小红书改版后，对营销号的打压力度很大，所以会对账号的权重机制做一些调剂，假如权重不高，笔记被保举的流量池就小。

① 权重由多个评价数据支持

包括注册时长、品级、粉丝数、笔记数、收藏/赞数等多种数据相关，所以只管把这些数据做都雅一点。

② 平台存在加权账号

比如一些明星号、达人号，被平台约请进来的账号一定是被加权的，此类账号还有一些合作机构的账号，所以在对标账号的时辰倡议不找这类账号，除非你也是“开挂”号。

要想打造一个高权重的账号，我们给出以下倡议：

（1） 新号不要立即公布笔记

新注册的账号权重较低，假如你一注册就公布笔记，那必定是有题目标，你都还没熟悉平台，你就晓得怎样操纵，这样很轻易被判为还有目标的营销号，所以新号还是需要“养号”一段时候，而且权重会一般活跃时候的增加而增加。

（2） 违规会降权，若有小我材料、笔记内容、批评等违规，会下降权重，笔记保举、排名受影响。

（3）肯定标签后不要频频点窜

笔记完成后频仍改标签不单会掉权重，而且会限流，一般在刚公布时点窜标签题目不大，可是一旦已经有一定流量了再改就轻易限流，所以，频仍改标签是绝对不可的。

（4）不要一个手机登录多个账号

一个装备两个账号没有什么影响，但假如一个装备多个账号往返切换是会被限流的。别的提一下假如一个小红书号被封了，重新注册一个号再用这个装备登录一般来说也是没有影响的，一般最多也就封号，不会封装备。

（5） 谨慎公布推行引流内容

小红书是严酷限制广告推行内容的，更不用说引流到其他平台了，所以有人留言问联系方式这一类题目要谨慎回答甚至只管不要回答。私信联系方式也需要谨慎处置。

一旦私信联系方式被系统识别，账号会被限流两周到一个月不等，没有具体的标准。别的对于私信与留言消息的公布一定要谨慎，违规屡次后会被禁言，第一次禁言48小时后可解，第二次禁言7天可解，再有一次就是永久禁言了！

（6）笔记内容质量为王

笔记长时候阅读量少，能够不是账号的权重题目，很有能够是笔记质量题目，然后反噬，让账号权重变低了。

现在的笔记数据不太好的，大概比之前的数据要差，笔记的数占有一定的升沉是一般，假如差异太大，倡议先优化笔记的内容质量题目（包括内容好欠好、能否含有违规词、能否含有疑似广告词等）

（7）不要过度编辑大概轻易换号

屡次编辑已发出文章也有能够会被降权重，默许没有出现违规情况，几次批评违规、偶然的笔记违规，实在题目都是不大的，我以为没有需要重新注册账号，好好专注内容，后续削减笔记编辑次数，流量是可以渐渐好起来的。

（8） 不要多量量删除笔记

一般不多量量删除，对账号的影响就不大。

（9） 帐号之前有违规行为的处置方式

两种计划，第一种继续用这个账号，但需要养权重，时候得一周以上；第二种假如帐号之前的内容不算好，且粉丝数目不多，倡议可以重新开号，重新起头。

（10） 账号权重与内容权重是分隔的

每篇内容实在都是各自自力的，不管是视频笔记还是图文笔记，内容有内容的权重，但同时账号自己也有权重，账号的权重会传递到内容上，但是账号权重有限，并不能在内容质量一般的情况下，也让内容被过度曝光。

仅靠账号权重，没有高到即使你是篇普通的内容也能收到杰出的曝光，但如果你的账号权重不高，大概很低，那你很明显的能感遭到曝光会很低，即即是好的内容，爆文的几率也有限。

（11） 假如小红书账号已经过于屡次编辑已发出文章而被降了权重

再加上由于小我信息有违规信息被奉告。这样的情况下需不需要更换帐号？别的我这个旧账号的内容删除了今后用新账号再发一次，会被判定为剽窃吗？

虽然严重限流，但还不至于到换号的水平，权重仍然可以修补，但只是需要时候较久，大要半个月-一个月之间。

其次，用新账号公布，会有较大的几率被判定为盗图。（盗图剽窃的识别率不是100%）

（12） 对于权重低养号的具体操纵方式有什么行之有用的倡议？

权重低和养号实在没有本质的联系；养号的意义是账号很久不用了，我们需要养，一般发文章还权重低，那就是比来内容反应太差了，这个时辰只能靠提升内容质量（也就是进步用户反应，没此外法子）

（13）点窜昵称、小我先容等小我材料不要含有违规词

一般小我材料可以安心大胆的点窜哦，只要点窜后的材料不含有敏感、违禁词，引流方式，那末对于账号权重是不会有任何影响的！

二、内容运营

1. 题目技能

①字数要控制在18个字之内，由于笔记题目最多显现两行，在大屏手机上一行可以显现10个字，两行即20个字，留两个空不会显得太满。

②适当增加脸色标记装潢，由于用户很多是女孩子，要投其所好，但要留意脸色标记占两个字。

③拒绝题目党，现在平台打压越来越严，太夸张、子虚的题目轻易被打压。

④加入关键词，比如人群关键词“门生党”、商品关键词“Mac口红”等等，插入1-2两个关键词，它会给你带来长尾流量。

2. 封面/图片

①封面要末都雅、清洁，要末要重点内容，比如你可以把题目标一些内容总结到封面上去。

②首先气概倡议和封面连结分歧，其次图片顺序和笔墨先容顺序分歧。

③加标签，小红书今朝有“5+1”种标签，即地址、品牌、商品、影视、用户以及自界说标签，按照内容的增加适当的标签，可以补充图片信息，增加曝光等。

3. 正文

①字数别太少，也别太多，倡议字数在400-500之间，用户的阅读压力恰好。

②增加脸色标记增加笔墨的阅读性，小红书和其他图文平台纷歧样，它的笔墨和图片是分隔的，用户阅读大量的笔墨会比力死板，用一些脸色标记可以笔墨的阅读性。

③原创，绝大部分的内容平台都喜畛丨创、优良的内容。

4. 话题

按照内容主题，找到一个合适的话题，它可以增加笔记的曝光。

今朝，小红书的内容话题覆盖明星、时髦穿搭、护肤、彩妆、旅游、食谱、活动健身、婚礼、教育等31个话题，用户可以按照自己感爱好的话题自在挑选，最少挑选4个。

内容话题是按照平台定位决议的 ，所以话题也不是原封不动的。

在内容选题，有两个偏向可以参考：一是按照以上31个话题停止关键词裂变，一是按照社会热门。

按照话题关键词裂变的选题，以时髦穿搭为例，它下边的裂变话题有：平常穿搭、衣橱穿搭日志、早秋穿搭、搭配灵感、最值得投资的包包等。

按照社会热门的选题，以开学季为例，它的裂变话题有：开学季好物清单、睡房必备、宿舍神器、宿舍大革新、军训必备系列等。

内容生产方式首要从内容来历、内容加工、内容专题三个方面分析。

①内容来历

小红书的内容来历首要有两个：UGC（明星、达人、普通用户）、PGC。

UGC是小红书内容的首要来历，占很大的比重，天天城市有很多的用户在平台上进献内容和分享平常。

其中明星的入驻给小红书带来了一多量粉丝用户，小红书正是操纵了营销学中的定见参考效应，以明星为定见魁首，为平台做宣传，其中林允、范冰冰、江疏影、张嘉倪、吴宣仪等应当算是小红书的资深明星用户了。

同时小红书还约请了一些时髦、美妆行业有影响力的人来平台进献资本，比如深夜发媸等，还有一些小红书培育的重度用户，都为社区供给了大量的优良内容。

在PGC方面，小红书开设了很多垂直官方账号，比如薯队长、穿搭薯、吃货薯、校园薯等分类。

②内容加工

在小红书首页-发现栏里，编辑会依照自己注册账号时挑选的感爱好的话题就行分类，今朝有31个栏目，这些栏目按照用户的挑选可以在分歧分类中检察自己感爱好的内容。

同时小红书各个垂直官方账号会将用户优良的内容收录保举，在推送之前，编辑会对内容停止加工，目标是让用户体验感更好，让用户获得他们想要的信息。

③内容专题

内容专题策划首要有针对收集热门现象做的专题，例如比来的开学季；针对可预见的事务做的专题策划，比如开学季的专题#与校门同框#等话题，对热门和热门事务的抓取，一定水平上把用户引入到了小红书。

推送时候和推送渠道的挑选都是按照用户群体来决议的。

5. 公布时候

平台push的时候首要集合在早上8：00-10：00、午时的11：30-14:00、早晨19:00-21：00，这些时候流量会大一点，但这并不意味着这些时候段公布笔记就一定会爆，也有能够流量低，所以倡议每个范畴摸索自己的公布时候，这样错峰公布，平台也喜好。