分享直播复盘的思绪和四个步调以及直播复盘表的建造。 一、复盘前的思考 在复盘前,大师首先思考以下四个题目: 1)在线高就是播的好吗? 2)GMV 高就是卖的好吗? 3)逗留时候长就是把人留住了? 4)转粉率>2%就是高? 1)在线高就是播的好吗?看一下这场直播的推流, 740 小我,主播承接了几多?接了100 多小我,说明啥?上一场播的好,这一场流量才好,主播还没稳住,并不是由于主播的留人才能好。 2)GMV 高就是卖的好吗?压根就不是,由于这场人多所以卖的好。我们去看什么?去看千次旁观成交金额,它的转化效力并不高,一千小我进来花了 500 块钱,一般情况下应当是1000,所以代表这一场卖的好仅仅就是由于流量大,并不是由于它的转化效力有多高,还是在话术方面有很大提升空间的。 3)逗留高就是把人留住了?1 分 47 秒,你感觉高吗?可是播了整整两个小时,逗留时长是一个累计值,懂行人都晓得这个值,半个小时以后不会有太大的变更,所以去盯前半个小时的逗留时长,横向对照其他场次,再来得出这个结论。 4)转粉高>2%就是吸粉才能强吗?关注率确切还不错,可是对于一个新号来说,2% 是很低的,这个号自己就没有粉丝,一切的用户都是新用户,转粉最少要到百分之三四, 2% 只是一个最低值。之前的老号做到 2% 公道,可是现在这个号刚起,你跟我说 2% 就算高了吗?必定不是的。所以做直播万万别光看概况数据,你得出 90% 的结论都是错的,题目都找不准,一切工作都是白费的。 二、四步直播间复盘 直播间复盘需要四步便可以:第一步曝光进入率、第二步极速流承接、第三步人气数据、第四步成交数据。 1、曝光进入率 直播间成交转化漏斗的五维四率的第一个率:曝光-旁观率。 第一,看的就是我们的曝光进入率,这个率值是我们直播间开播今后第一时候要去看的数据,给大师一个参考值,大如果 25% 左右。为什么要第一时候看这个?由于直播间没人,纷歧定是由于平台没给推流,大要率是没把人拉进来,你想想看 14. 8% 的一个曝光率,是平台给你 1000 人,只能进来个 148 人,这是一个很大的消耗。所以第一步一定是去调剂曝光进入率,一旦这个曝光进入率太低,立马去调剂我们的直播间场景,让观众先辈来。 2、极速流承接 专业版直播大屏看下图:黄线(进入人数)和蓝线(在线人数)之间的差值,极速流承接50%以上。 第二,看我们的第一波推流在哪儿?官方巨量百应背景(电商罗盘)点开实时大屏这个按钮,间接来到专业版数据大屏,点开近 4 个小时,点到进入人数这条曲线,这是一个很是关键的曲线,我们先把鼠标放上去,能否是能看到它的进入人数是 916 人,这个时辰再去看一下在线人数,一般进入人数会前置个 2 到 5 分钟,可以提早看到明天的一个推流和流量资本位。这个时辰我们便可以去看一下在 3- 5 分钟后,在线人数能拉到几多。 我们看这一场直播,实在进入虽然只要 920 小我,可是可以把在线间接拉到 1600 人,所以不要按照直播间右上角阿谁在线人数,判定直播间人多还是少,第一时候一定是先去看推流多还是少。这个还可以帮助我们做主播的才能判定。一样的产物,一样的话术,为什么有的主播进来 900 人,他能拉到 1600 人,有的主播能够连 400 人都接不住,这个是怎样样去判定直播间承接才能的一个标准。 假如说只看右上角一个在线人数,会发现这场直播间很稳, 1600 人还掉,似乎还掉到 600 人了,你会感觉似乎这个主播稳不住人,但现实上主播已经接了双倍的推流,留人才能是很是强的。这个就是 90% 的老板运营会踩的一个大坑,所以当我们去看直播间的这一波极速推流的时辰,就是点开进入人数,去看一下它的峰值,再去看在线人数峰值,看一下两者之间的差值越小,代表直播间的留人才能越强。 3、人气数据 人气数据主如果人均旁观时长、互动率两个目标。 第三,就是人气数据,一看逗留,二看互动,三看你的粉团率。逗留时长数据是会随着开播时长而增加,假如直播时候跨越 30 分钟,逗留时长就不会有大的波动了,所以我们去看这个整场的数据是没有任何意义的,要看前 30 分钟每 5 分钟的逗留时长去做记录。 之前半个小时每 5 分钟为维度做复盘分析,焦点就去记录,看逗留时长,分析题目,优化倡议以及最初的一个参考话术。所以怎样样去把第一波流量接好,一定是做这类邃密化的直播间复盘。 第二项互动率给大师一个参考值,大要5%,转粉率的参考值2%,加团率的参考值1%,特别是新号开播的朋友们,重点关注率、粉团率这两项目标。看一下两者之间的差值越小代表直播间的留人才能越强。 4、成交数据 成交数据也是一个焦点数据目标。 第四,看成交数据。第一点开成交金额,看成交密度能否是全场都有,能否是很是纪律的一个频次?第二个去关注GPM 值,也就是我们的千次旁观成交金额,这个目标的及格值大如果1000,间接决议了直播间的一个流量质量。GPM 值越高,直播间的推流质量就越高。只要同时做好成交密度和 GPM 值,直播间推流才会有第二波、第三波,响应的,假如说做欠好这两项,推流就会越来越低,质量越来越差,进入一个直播间的恶性循环。 三、直播间复盘表格建造 最初按照上面的四步直播复盘数据可以建造出我们的直播复盘表格。 上面的直播复盘表格最初增加了短视频引流的复盘分析,可以参考之前的短视频运营内容。 1、递进式活动起号玩法(更新于2024年01月10日) (私信答复“抖音玩法”获得原图) 递进式活动起号玩法,经过逢迎直播算法,递进式拉动直播权重,平衡性获得直播保举流量,今朝递进式在小我直播间单月进献量级100万GMV。 2、短视频测爆款玩法(更新于2024年01月08日) (私信答复“抖音玩法”获得原图) 短视频测爆款玩法,相比力传统的短视频测爆款,这套玩法能获得更高的精准自然保举,普遍利用在打扮、食品直播间,单月进献量级200万GMV。 3、单品千川投放玩法(更新于2024年01月12日) (私信答复“抖音玩法”获得原图) 千川单品玩法,单品单投放战略,极大下降混品投放门坎,今朝在我的直播间月进献量级跨越500万GMV,是我小我利用最多的直播间玩法。 4、三驾马车夹杂流量玩法(更新于2024年01月06日) (私信答复“抖音玩法”获得原图) 三驾马车玩法,三驾马车的流量结构是未来直播形式中最稳定的形式,但操纵进程较为复杂,今朝占有月GMV不敷100万,新手团队不保举。 |